明星传播非遗,好看又接地气儿

　　　　有了文化综艺的加持,非遗这个流行文化领域的“冷门话题”才逐渐有了温度,也让非遗传播找到了更广阔的舞台。当然,对非遗等传统文化的探索与呈现,也拓宽了文化综艺的疆界。
　　师文静

　　随着文化节目的日益增多和更加多元化,该类节目开始将目光聚焦于非物质文化遗产及其传承人,尝试探索文化综艺与非遗的深度结合,以助推非遗传承与传播。这些节目的共同点是,发挥明星对非遗话题的带动效应,采用年轻人喜闻乐见的方式来讲述非遗的故事。非遗与文化综艺的结合,是传统文化与流行文化的对接,能够让非遗更具活力,更能被大众所知。
　　去年,《传承者》就将马头琴、高空杂技等不同传承与传播状态下的非遗项目请上舞台,并与流行文化领域的艺术进行大比拼,让观众在感受非遗的丰富多彩和博大精深的同时,也呈现了非遗传播与传承面临的困境,通过嘉宾的观点交锋,给非遗传承人打气、鼓劲,出谋划策,触动了不少观众。陈道明、华少、朱丹、范明等明星的加入让这档节目风生水起。陈道明所持的“文化无高低,我们没有资格评判,我们只能欣赏”等敬畏传统文化之观点,也触发了观众的思考并从中受益。
　　在文化体验类节目《非凡匠心》中,张国立带着他的明星朋友前往全国各地寻访散布在民间的中国匠人,亲身学习体验非遗中的国宝文化、大师专注的匠人精神,“所谓工匠精神就是把专注变成习惯,在经历了坚持和磨砺后,才能有绽放的刹那荣华。”
　　《百心百匠》则用年轻人喜欢的表达方式讲述非遗,邀请李亚鹏、孙楠、柯蓝、许亚军、马艳丽、喻恩泰等明星探访古琴、唐卡、浏阳夏布、皮影戏等传统技艺的民间传承人,通过名人对非遗的深度体验,展现传统文化之美。
　　可以说,有了文化综艺的加持,非遗这个流行文化领域的“冷门话题”才逐渐有了温度,也让非遗传播找到了更广阔的舞台。当然,对非遗等传统文化的探索与呈现,也拓宽了文化综艺的疆界。此前,很多普通大众会觉得文化是一个比较虚的概念,但随着文化综艺的大面积开花结果,传统文化中的诗词歌赋、经典国学、非遗等都成为文化节目的关注焦点,也让观众认识到,原来我们的文化是如此包罗万象、海纳百川,又如此充满魅力。
　　非遗等传统文化的传播需要与流行文化相结合,当然也需要明星大咖的推广效应。2011年,国家级非遗傅氏幻术第四代传人傅琰东亮相春晚,凭借高超的技艺和俊朗的外表,迅速成为新一代魔术偶像。这对非遗的推广力度不言而喻。借助明星的力量,非遗传播的起点增高,受众增多,不少观众开始关注非遗项目的发展,或被非遗背后的故事所吸引,从而为传统文化培养了更多的“粉丝”。
　　其实,非遗真正走向大众,融入现代生活,需要提升自身的开放性,而流行文化领域的传播渠道,正是非遗推广的好机会。无论是让非遗走上舞台参与竞技,还是明星主导深度体验,都是在尝试将非遗融入流行文化的运作与传播。让非遗进入公众视野,让非遗传承人成为“明星”,在帮助一部分非遗摆脱“土”“旧”标签的同时,也为其以大众化、有活力,甚至是时尚的状态融入日常生活打下了基础。

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