好莱坞2

明星是一种经济现象,在当代娱乐工业结构中作为一种资本形式发挥作用。明星的经济价值源自其所具备的“劳动”与“资本”双重属性,通过“明星形象”这个中介来实现对明星资本的管理和经营。经过近百年的发展,好莱坞的明星制已经相当完善,整个系统是由制造、控制和再增值三个子系统所构成,它们之间有明确的分工,在不同的阶段、范围努力将明星资本效益最大化。
[关键词]
好莱坞明星制明星资本制造明星明星经济明星系统
明星,已经成为当代大众文化中最为显著的文化现象之一,多年来,众多学者纷纷从文化学、人类学、社会学甚至符号学角度对其进行了大量的研究,如RichardDyer、PaulMc
而且大多局限在历史介绍和个案评述,对其整体性的和深层次的研究更是少之又少。本文从分析明星的形象与资本的内在关联入手,剖析当代好莱坞明星资本的原理以及其内部功能和相关运作机制。
Donald、JanHuffer、RichardDeCordva、EileenBowser,等等。然而,在消费文化结构
中,明星不应该仅仅被视为一种文化现象,更主要的是应该把它当作一种经济现象,因为它更多的时候是作为一种资本形式在当代娱乐工业结构中发挥着重要作用。
对于电影明星资本的开发和运用,美国电影工业,特别是好莱坞电影,无疑是一个成功的典范。经过100多年的发展,美国电影工业形成了相当完善同时又始终充满活力的明星制度(StarsSystem),不仅制造出无数风靡全球的影视巨星,创造了数以亿计美元的经济价值,而且通过这些明星资本近乎完美的市场化运作,将美国文化以及所谓的美国精神传播到全球每一个角落。因此,从经济学角度对美国电影工业明星制进行系统研究,对仍处在低迷状态的中国电影工业或许能起到一定战略性借鉴作用。
目前国内学术界对明星制专门性研究很少,
一
自上世纪30年代以来,美国电影之所以能够横扫全球电影市场一统天下,就因为它手中牢牢掌握着三大法宝:资金、技术和市场化运作。在这三大要素之中,又是以市场化运作为核心,因为只有通过高度市场化和商业化运作,美国电影才能源源不断地获得庞大而稳定的资金流,才有可能将各种最新技术投入应用。而美国电影的市场化运作一般是围绕明星展开的,从高概念(HighConcept)
策划、项目预算、
项目投资、角色设计、制作、发行、放映,乃至包括家庭音像、电影音乐唱片发行、录像带出租在内的副产品市场(SecondaryMarket)的开发,等等,所有流程都离不开明星。因此很多人认为,美国电影可以没有好莱坞,但绝对不能没有好莱坞明星。
明星对美国电影工业之所以有如此重大的影响力,主要归功于它在这个工业层次结构中所具备的双重属性:劳动与资本。
首先,明星是电影工业的主要劳动力资源之一。电影工业与其他有组织的工业生产一样,根据劳动性质进行了详细分工,演员就是众多的劳动种类中的一种,在这一点上,明星与其他电影演员一样,都是需要通过表演来获得酬劳。但是二者的酬劳却有着天壤之别,其原因就在于明星在电影生产流程中承担着非常特殊的责任:第一,从理论上说,明星是以表演专家(PerformanceSpecialist)
的身份出现的,
2006

为一种有价资产,无论对于电影生产商、发行商还是放映商,明星是一种最为重要的投资方式,自20世纪初美国电影实现市场化以来,对这种

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