他凭什么可以代言宝可梦？深剖王一博商业价值，如何成为大牌宠儿

近日，宝可梦官方官宣演员、歌手王一博成为宝可梦集换式卡牌游戏首位代言人。此消息一出在牌圈和娱乐圈都引起了不小的轰动。有不少人发出疑问，宝可梦作为世界第一大IP竟然也需要代言人吗？

事实上王一博还是Moncler盟可睐的首位全球品牌代言人，也是香奈儿，奥迪，ugg等顶尖奢侈品代言人。这些位于行业头部的品牌都愿意向王一博递来橄榄枝绝对不是巧合。

下面就一起分析一下为何这些大品牌大IP都倾向与王一博合作？

全年龄段的超强带货能力

首先，粉丝的强大购买力绝对是王一博在商业领域的一大优势。从王一博代言品牌方的各种战报数据上就能看出。有文章指出王一博代言生气啵啵后，该产品月销量扩大为此前数十倍。而在618期间，生气啵啵通过在王一博粉丝群“造势营销”，获得了大量“粉丝订单”，甚至一度成为该品类销量榜首。

植村秀从2018年开始和王一博合作至今，也是凭借其在女性市场中的强大吸引力。而王一博身上的潮流属性和对极限运动的热爱让他的影响力不止局限在女性市场，曾经在他依然和耐克有商业合作的时候就有“鞋圈财神爷”的称号。

安踏在官宣王一博成为代言人后，这股影响力不减反增，官宣当天的72小时内电商平台上几款产品已经从在售改为预售（现货已经售罄）而在之后的几个月里，王一博街拍路透中只要有该品牌的衣服或者鞋露出，往往在10小时左右的时间里便会销售一空。

安踏更是依照王一博的爱好特别开辟了滑板产品线，做起来专业滑板鞋，如今经历了2年的优化与打磨，这条产品线越做越成熟，上市了不少具有独特风格，时尚潮流，舒适专业的滑板鞋与其他运动单品，可以说是取得了巨大成功。这之中，王一博的影响力和潮流属性都功不可没。

此外，王一博粉丝的年龄分布非常广，其中工作党有着极高的占比。用一句开玩笑的话说，相较于其他粉丝圈，王一博的粉丝是相对“老龄化”的。这一点从他的代言品类中就能看出，包括老板厨房电器，易开得净水器，林氏家具，荣泰按摩椅等生活类产品明显面向的不是一般学生群体。

王一博短视频平台粉丝画像

同时他在青少年儿童群体里也颇受欢迎。今年上映的由他主演的电影《长空之王》《热烈》就深受小朋友们的喜爱。

z时代icon，助力品牌破圈

品牌邀请代言人除了为了依靠艺人本身的号召力实现销量增长以外，还希望这个艺人能够为品牌树立良好的品牌形象。

就像已经和王一博愉快合作长达4年的redmi手机一样，在品牌眼里价值观和追求的高度契合，才是品牌代言人的真正意义所在。外表高颜值，内核硬品质，是他们的灵魂共通。在优秀的品牌眼里代言人从来不是销售，而是一个品牌的对外形象，能彰显品牌文化和价值的对外名片，这无疑也是品牌和代言人的双向奔赴。

新兴品牌想要破圈，老牌品牌想要年轻化，这都需要一个高人气，高口碑，具有年轻，潮流属性和一定号召力的代言人。而王一博身上追逐热爱，挑战极限的个人特质成为了品牌们的最佳选择。王一博成功地帮助很多品牌扩大了z世代圈层，改变了固有的老旧形象，变得更加时尚，更加新潮，赢得了更多年轻人的喜欢，让很多老品牌都焕发了新生。

宝可梦卡牌简体中文版不到一年，但是已经有大量官方活动和线下赛事游戏，专业属性和社交属性都有，官方也需要有协助宣传一起更好推动。而它除了最经典的对战玩法以外还有其独特的潮玩属性。目前PTCG的潮玩品牌属性让他的二级市场更是非常火爆。

当一个品牌想要真整做到全民化就不能被束之高阁，由于各种各样的因素，宝可梦游戏在内地还有很大的市场等待着挖掘，想要吸引更多潜在玩家，就要有勇气踏出舒适区。王一博拥有良好的形象和大众口碑且在之前也有过与游戏品牌的合作经验，不论是代言手游还是在英雄联盟全球总决赛上全球直播流的演出效果都非常好。

据了解其实宝可梦早在21年就有接触王一博并向他赠送了官方出品的滑板，而这次请他作为卡牌游戏代言人出来气质上的契合以外也是为了在一定程度上实现破圈。

双向奔赴

以上是王一博能够成为大牌以及大ip宠儿的原因。其实，代言是双向的选择，王一博是一个遇强则强的人，与优秀的品牌一起更是能够创造出无数种可能。王一博的不少代言品牌都非常乐意针对王一博身上的特有特质为他打造量身定做的专属产品，不论是绿色的洗碗机，按摩椅；香菜味的酸奶，棒棒糖还是联名滑板，内地首个真人裸眼3d地广（详见我的这篇文章：独家定制，专属联名，代言品牌为何纷纷要把王一博宠上天？）都能体现出品牌对这位代言人的重视和王一博商业价值之高。

在商业领域，王一博开创了许多先河，也许在未来他还会带给我们更多意想不到的惊喜。

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