探索国内电视节目主持人的明星化道路

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电视节目主持人明星化的现象，就是指电视媒体以节目主持人为核 心，进行一系列卓有成效的明星化运作，对主持人的模样气质、讲话语气、 沟通技巧等各个方面，按照明星样子给以装扮，推着电视节目主持人很快 跑向明星的行列。另一个方面是指，不少电视栏目更多地愿意聘请电影界 明星、电视界明星、歌舞界明星以及社会上名望较大的人来主持节目。特 别是很多演艺界明星被邀请来客串主持电视节目，这是目前最新潮、最时 髦的电视现象。主持人明星化是主持人从新闻人转变为演艺人的一个过 程，是当今电视现象新趋势，它鲜明地反映出目前电视节目主持人的风格 是百花齐放、异彩纷呈。
首先，如何实现主持人明星化呢。在电视进入品牌时代的今天，打造 明星主持人，进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象，增强竞争力的重 要策略。品牌节目意味着高收视率、高回报和高品质的媒体形象，明星主 持人则是品牌节目的重要组成部分，其作用举足轻重。那么，如何打造明 星主持人呢？
1对主持人外型进行包装
在当今中国电视节目主持人中，有很多外型靓丽，谈吐大方的明星主 持人，他们能够更好的吸引观众的眼球，赢得观众的好感，这都归功于媒 体对主持人的精心包装。例如湖南卫视打造的“快乐家族”团队，栏目从
着装、发型等方面进行整体包装，每次出场，几位明星主持人的着装都与 节目主题相配合，而且各具特色，造型洋溢青春的活力，给观众传达岀一 种轻松愉快的节目主旨。
2打造符合主持人风格的栏目
如同人们着装要合身，主持人也需要有适合自己的节目，媒体只有给 主持人进行准确鲜明的定位，量体裁衣打造符合其风格的节目，才能使其 在节目中凸显个性，从而产生明星效应。如大家都熟知的谢娜，她早期的 主持风格清委婉、清新，完全不同于现在，关注度不理想。后来，湖南卫 视给谢娜重新定位为“快乐精灵”的无厘头搞笑。仅半仅年时间，谢娜就 红头透了全国，一跃成为中国娱乐界一姐。

主持人明星化不仅是主持人自己的成功，而且是一个频道、一个栏目 甚至一个电视台的成功。明星化的主持人也往往成为一个频道、一个栏目、 一个电视台的代言人，对于普通观众来说，很多人不知道自己喜欢看的节 目制作人是谁，所在媒体的台长是谁，甚至连栏目的名称、播出的电视台 都不知道，但一定知道谁是主持人。可以可以这样说，有时观众就是冲着 主持人去看节目的，如果节目主持人换了，节目就可能停播。比如，在2000 年以前，湖南经卫《幸运3721》与湖南卫视《快乐大本营》不相上下，但 到了 2000年，《幸运3721》的男女主持人因故离开以后，由另外两位主持 人顶替，于是观众就不接受了，最终栏目被迫撤下。
演艺界明星已经在社会上攒够了足够的人气，当他变成电视节目主持 人以后，他原来的魅力、地位、人气会很快成为吸引观众的一种神奇的力 量，观众会自觉地加入到他所主持的节目中来，于是大量的、固定的电视 观众就有了，节目名声大了，牌子亮了。过去是相声演员的郭德刚，岀了 大名以后，转行当起了电视主持人，没用多长时间，他就又火了。于是他 的粉丝也从相声界转移到了演艺界、主持界。可以这么说，电视节目制造 了明星，荧幕上有星光闪烁。可以这样说，谁有能耐造出明星谁在电视媒 体界就是老大。对收视心理进行研究后，可以这样说，观众看《非你莫属》 很

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