节目主持人在媒体和受众的沟通过程中起着不可替代的桥梁作用！

发布时间：2025-01-16 05:41

研究背景1958年我国第一座电视台成立，“1980年7月12日中央电视台《观察与思考》开播，第一次正式打出‘主持人’字幕，播音员出身的庞啸作为节目组被批准出镜的5名记者之一首先做出了尝试，成为我国第一个电视节目主持人”哪。我国电视节目主持人和主持人节目自诞生之日就广受关注、发展迅速。在过去的30多年时间里，电视节目主持人在传播过程中的重要性不断提升，从播报员、司仪到节目进程驾驭者、观众意图的代言人，再到大众媒体形象代言人、舆论领袖等，电视节目主持人所起到的“人性化要素”作用日益凸显。

电视节目主持人在媒体和受众的沟通过程中起着不可替代的桥梁作用，他们作为一个特殊的社会群体站在时代嘹望的最前沿，感受着改革的最新动向，也通过自身不断反作用于社会的变革。在当前的社会语境下，主持人的角色定位和影响方式有了新的特点：电视节目主持人的传播角色已经远远超出了个人范围，而是进入到电视媒体品牌构建的宏大体系中，成为了电视频道乃至整个广电集团品牌战的核心要素。电视节目主持人需要通过大量策划、包装、营销获得知名度和入气，再通过自身的影响力带动、帮助电视媒体提高竞争力。这是由于进入商品经济社会后，作为节目产品“生产者”的电视媒体如何吸引“消费者”选择自己的节目“产品”，已经成为电视媒体行业竞争的关键。通过摸索、尝试和实践，我国电视媒体先后认可和选择了“主持人明星化”的策略，纷纷通过这一模式参与市场竞争。

“电视节目主持人明星化”在实战中获得了不俗的成绩。在当前所有电视节目类型中，综艺娱乐节目无疑发展最为迅速，无论从节目数量、节目类型、播出总时长、受众关注度还是社会影响力来看，电视综艺娱乐节目都是影响力最大的一类。随着我国电视综艺娱乐节目近年来的爆发式增长，综艺娱乐节目主持人也成为了知名度最高、身价最高、明星化程度最高的主持人群体之一。可以说，在综艺娱乐节目里，商品经济时代电视产业化运营的特点被最大限度地展现了出来，其主持人所具备的商业化特点和明星化潜质也尤为典型和突出。

因此，研究者应该对综艺娱乐节目的发展和变化有更多关注，对综艺娱乐节目主持人的明星化进行深入的分析研究。国内学者对电视节目主持人明星化的研究大多始于2000年前后，相比国外要晚许多，尤其是对综艺娱乐节目主持人明星化的研究明显滞后。在近年来综艺娱乐节目蓬勃发展，综艺娱乐节目主持人市场化运营、明星化包装的现实面前，相关的理论研究和经验总结就显得更加匮乏。因此，本文力求以前人时贤的研究为基础，着力分析我国综艺娱乐节目主持人明星化的相关问题，对其发展历程、呈现特点、现实动因、经验教训和未来机制建设进行初步思考和梳理。

1．1．2研究意义在理论意义上，当前电视综艺娱乐节目的理论研究远远滞后于综艺娱乐节目的实①王新玲．我国电视节目主持人发展现状分析与趋势展望[D】．中央民族大学，2005：3-42万方数据1绪论践，在电视综艺娱乐节目高速发展过程中出现的一些问题也缺乏理论研究的指导。本文将对当前我国快速发展的电视综艺娱乐节目进行有益探索，对相关研究进一步完善。同时，也将对主持人的商业化培养和人才资源使用模式进行反思。本文将从我国电视综艺娱乐节目主持人入手，结合传播学、播音主持艺术学、社会学、文化学等学科的理论，对我国电视综艺娱乐节目主持人的明星化包装、明星化运作、明星化背后的品牌竞争，以及明星化带来的文化影响进行研究，力求深化对主持人明星化这一命题的认识，为我国的电视综艺娱乐节目主持人研究添砖加瓦。

在实践意义上，首先，主持人作为直接与观众见面的电视形象，代表了节目和媒体的形象，主持人的一言一行、风格举止无不对电视传播效果和媒体效益产生重大影响，特别是当下综艺娱乐节目盛行，综艺娱乐节目主持人拥有广泛的知名度和巨大号召力。研究我国电视节目综艺娱乐主持人的明星化，正是试图梳理市场经济条件下主持人营销与电视媒体运营之间的关系，探讨如何应用明星化策略能更好地帮助媒体塑造品牌、提升竞争力。其次，通过考察我国综艺娱乐节目主持人的“明星化”之路，反思当前综艺娱乐主持人的包装和推广手段，探索更加合理有效的主持人选拔方式、培养途径和管理模式。最后，对我国电视综艺娱乐节目主持人明星化的经验教训进行总结，提出具体可行的改进办法，为电视媒体和未来综艺娱乐节目主持人的明星化提供参考。

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