【潮牌知识百科】潮牌发展历程及营销技巧 潮牌和服装品牌的区别

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【潮牌知识百科】潮牌发展历程及营销技巧 潮牌和服装品牌的区别

导语

随着新生代消费者的迅速崛起，他们乐于接受新鲜事物，选择以潮牌标榜自己的独特个性。漫步在城市的热门商圈，随处可见身穿潮牌卫衣、脚踩限量球鞋的年轻人，青年潮流文化强势来袭。如果你想进军潮牌行业就需知道潮牌营销技巧及加盟知识。下面跟着小编一起走进潮牌知识圈。

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潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。

潮牌文化有很多解释，每个人对潮牌文化的理解也不相同，不过大体分为下列：

1、潮牌文化是指购买这种潮牌背后的年轻人所代表的一种文化。比如有的年轻人喜欢玩滑板，那么这些年轻人身上穿着的潮牌就代表着滑板文化。

2、潮牌文化是潮牌创始人为潮牌赋予的独特含义。比如说某潮牌的创始人是十分叛逆的街头少年，那么他设计的潮牌背后就是反叛、街头这些元素。其潮牌文化当然也是个性的、街头的。

3、潮牌文化是动态的，可以包括街头、嘻哈、涂鸦、摄影、滑板、极限运动、叛逆等等。

4、潮牌文化类似于嬉皮士文化，都表现出非传统，反习俗，追求自由等特点。

当然潮牌文化并不是一成不变的，毕竟每一代的年轻人喜欢的东西都不一样，潮牌文化的内涵也在不断变化中。详细>>

1960-1980年为萌芽期，热爱冲浪、冒险的个性设计师们，在服饰中加入滑板服、工装等元素，形成独特风格。

1980-2000年是黄金发展期，美国大兵把潮牌文化带入日本原宿，诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物，推动潮牌的多样化。

2000-2010年是全球化蔓延期，随着亚洲国家经济发展，潮牌首先成为明星的日常服饰，从而逐渐被大众熟知。

2010年-至今，全球潮牌圈正开始向日常生活领域化，开始融入更多现代精神，有了新的文化内涵，不拘泥于街头文化，开始走向大众。详细>>

1、知名度不同

大部分的服装品牌都是时尚品牌，其中不少都是奢侈品。这些品牌的知名度很高，人们即使买不起最起码也听说过。而潮牌则不同，就算是世界知名的潮牌，仍然是十分小众的。

2、销量不同

服装品牌销量十分大，这是因为大部分的服装品牌都会在高中低至少三档进行布局，因此面向的消费人群更广；潮牌本身讲究的就是张扬、个性，消费者属于小众，即使每个人花再多的钱，销量还是比不上服装品牌。

3、业务范围不同

大部分的服装品牌不会只单一的只做某样或者某几样产品，他们的业务会覆盖的更广，鞋袜、箱包、服装、香水、项链都可能会有布局；潮牌的话，产品线相比较就比较单一，主要以服装为主。

4、设计理念不同

服装品牌虽然也有不少张扬的设计，但是在整个产品线来说还是绝对少数；潮牌则不然，讲究的就是特立独行、天马行空。详细>>

1、上时装周

时装周本就是流行风尚的代名词，更别说还有很多的明星大牌的参与加持更让时装周拥有十分高的人气。如果能够上时装周展示自己的设计，那么不管是猎奇式的吸引眼球也好，还是公关营销也好，品牌登陆了时装周这类潮流秀场，以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线中，给用户混入了耳目一新的品牌感受，对于品牌年轻化确实有明显帮助。

2、与潮文化节目合作

潮的背后是街头、嘻哈等青年文化的崛起，从《中国有嘻哈》等说唱类节目的火爆程度就可见得，近些年来不少潮牌被普及，甚至“社会人”等概念的流行都与潮文化密不可分。想要让自己的潮牌火起来，那么最简单的就是为参赛选手们提供你的潮牌服装。如果成功，那么无异于做了一笔十分划算的广告生意。

3、跨界产品

跨界产品的精髓自然是要有“脑洞感”，跨的界够远，大众的兴奋度就越高。伴随着这些跨界产品的横空出世，饥饿营销自然是必不可少。物以稀为贵，限量发售不但能够提高价值感，而且还能撩起大众话题，造成社交网络上的传播讨论。

跨界产品卖的当然不是产品本身，而是品牌一种有效的“搞事情”手段，动静大体量小是其显著特征。所以饥饿营销就十分适合这样的跨界产品。

4、网感内容

条漫、热点海报、段子、短视频……这一系列网感操作，已经成为传统品牌年轻化运营的必备技能。

5、包装换新

颜值对于年轻用户而言自然是至关重要的，毕竟现在是个看脸的时代。随着包装设计的更新，不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，做的好的话还能像昵称瓶一样更具传播力和话题性。

包装换新通常会有两种方式，第一种就是品牌方自身进行形象更新升级；第二种就是寻找其他品牌授权打造联名款。详细>>

1、进行市场调研

（1）市场大环境调查

市场大环境是指社会总体，对其调查的主要内容包括：社会文化背景、社会经济发展水平、人均收入水平、总体、比、所在分布等。

（2）消费者调查

主要内容包括：人口文化层次、生活习惯、偏好等。

（3）其他服装商家调查

主要内容包括：不同类产品商家数量、品牌分布、管理等方面。

2、前期准备

（1）准备资金

想要做自己的服装潮牌需要准备充足的前期资金，因为头两年可能都会是亏损状态，只有打出知名度，情况才会逐渐好转。

（2）准备人员

人永远是各种要素中最为重要的，对于服装潮牌来说设计师就显得尤为重要。如果没有良好的设计师团队，那么你的品牌就会显得平淡无奇，想要成为潮牌那只能是痴人说梦。

（3）准备场地

对于潮牌来说，虽然也可以在线上进行售卖，不过实体店还是必须准备的。而实体店的装修、设计、陈设等等都需要准备妥当才能让你的顾客觉得你不会是那种心血来潮的年轻人，做个几天就不做了。在某个地方把你的潮牌打出名气，对于以后的发展也是十分有好处的。

（4）注册商标

潮牌讲究的就是个性，所以你的商标也要足够fashion。注册商标的另一个好处就是可以避免你的品牌出名了，但是却被别人抢注导致重大损失。此外，如果有人模仿你的产品，那么就可以进行侵权诉讼并获得赔偿。

（5）进行营销

营销对于个人原创潮牌来说也是十分重要的步骤，如果不能把自己宣传出去，不能为自己的品牌造势，那么开门那天也可能是门可罗雀。所以前期的营销宣传一定要做到位。

3、开业

开业当天可以邀请某些知名的潮牌博主、网络大咖等参加，如果你的品牌能够取得这些人的喜爱，并且再和他们合作，那么就有更大的把握迎来快速发展。毕竟他们的粉丝流量足够让你的潮牌流行起来。

而在开业之后无非就是两种情况，要么越来越好，要么连续亏损。你需要做的就是坚持，当然如果你有一直把潮牌做下去的信念。对于那些单纯觉得潮牌能够赚钱，所以盲目来做的，劝你最好还是尽早放弃，毕竟投机和事业是两码事。详细>>

潮牌加盟条件

1、有良好的商业信用和经营场所，能独立承担民事责任，品行端正。

2、有理性的投资心态，立足于长期发展。

3、认同潮牌的企业文化、经营理念、运营模式、考核管理制度等，赞同总部提出的各类合理方案。

4、具备一定的经济实力，满足潮牌加盟资金投资要求。

5、有经营店面、投资所需的自主经营能力。

6、熟悉当地地区经济状况和城市规划、发展情况。

潮牌加盟流程

1、首先预定：创业者可以通过各种渠道沟通总部预定开店区域名额。

2、实地考察：考察并对项目相关合作细节资料进行索要，全面了解下加盟的细节问题。

3、加盟申请：市场人员索取申请表，填写加盟申请表，并详细填写完毕。

4、资格审核：总部考察、审核加盟申请书，对投资者进行审核，总公司评估并提交投资回报分析。

5、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。

6、店面装修：市场专员实地考察、评估店铺，提供店面地理位置图、店面平面布置图及相关图纸、装修资料，店铺设计装修。

7、开店筹备：这个时候您可以招聘人员以及培训工作。

8、货物配送：总部运用自己强大的物流，为您输送物料。

9、试营业：人员招聘，服务推广等。

10、正式营业：总部全程指导，前来恭贺。

11、售后服务：在一段时期内，总部工作人员指导经营，确保盈利。详细>>

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