一“墩”难求，北京冬奥明星冰墩墩火出圈，吉祥物存在的意义是啥

【一、奥运会吉祥物的诞生】

1968年就有了第一个非官方的冬奥会吉祥物。1968年格勒诺布尔冬奥会的时候，首次出现了一个半人半物的卡通滑雪小人吉祥物Schuss。这个吉祥物穿着法国国旗红白蓝三色的滑雪服，脑袋特别大，身体又细巧又结实。当时大家一看到这个卡通小人，就被它那独特的模样吸引住了。Schuss在英文里是“高速滑雪”的意思，直接翻成中文就是“舒斯”或者“雪士”，和冬奥会特别契合。

法国设计这么个可爱小人儿，主要是为了庆祝好不容易拿到的冬奥会举办权。当时，法国奥委会特别计划委员会委员米歇尔·沃迪尔贡献可不小呢。是他向法国奥委会提议，说法国办这届奥运会得有点创新，来点以前冬奥会从没有过的新鲜东西。后来，法国奥委会内部商量了一下，就决定在第10届格勒诺布尔冬奥会上设计个吉祥物，于是就有了Schuss。

1972年慕尼黑奥运会的时候，国际奥委会才第一次正式批准了奥运会吉祥物，是Waldi（“瓦尔迪”）。它是一只德国纯种小猎狗，身上依次对称地涂着浅蓝、深蓝、嫩绿、黄和褚褐色这五种颜色，嘴巴尖尖的，身材很健硕。不过得注意，1972年日本札幌的第11届冬季奥运会没有吉祥物。

【二、奥运会吉祥物的价值】

奥运会吉祥物存在是有意义的，因为它不光象征着奥林匹克精神，还有别的价值。具体而言：

其一就是审美价值，各个奥运会吉祥物在设计上常常会给人很强烈的视觉冲击，还会让人有灵动的想象空间，由此产生和奥运相关的那种独特美感。最关键的是，吉祥物独特的形象能让人有喜悦的美感，给赛场上的奥运之美增添了色彩。

第二点是文化价值。每个奥运会吉祥物基本都会融入主办国文化和奥林匹克运动精神元素，一个吉祥物就代表着某个国家举办的某一届奥运会。例如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，很显然是中国文化与冬奥会的结合。“冰墩墩”外形是只套着冰壳的熊猫，熊猫就不用多说了，那可是中国的国宝。它头部的冰晶外壳造型源自冰雪运动头盔，再加上彩色光环装饰，特别有科技感，全世界都因此爱上了“冰墩墩”。这样一来，“冰墩墩”就成了一张文化名片。以后，只要人们提到这只可爱的熊猫，就会想到2022年举办的北京冬奥会。

第三点是经济价值。随着时代发展，各个奥运会吉祥物慢慢都有了经济价值。奥运会吉祥物周边销售是其能创造经济价值的重要因素。总的来讲，吉祥物既能给主办国带来经济收益以弥补举办奥运会赛事的费用，又给相关商家创造了商机，还满足了人们的消费需求。

其四是教育价值。从1992年开始，各大奥运会吉祥物在设计的时候，都会着重考虑教育价值，这在某种程度上也能看成是设计理念，让奥运会吉祥物变得鲜活起来。“冰墩墩”的寓意是创造非凡、探索未来，这体现了在未来我们有着追求卓越、引领时代的无限可能。

总而言之，奥运会吉祥物存在可不只是为了招人喜欢，它们还包含着各种各样的内涵呢，这才是它们存在的意义所在。

【三、中国的奥运会吉祥物】

中国当过两次奥运会主办国，一回是2008年的北京奥运会，另一回是2022年的北京冬奥会。这样一来，北京就成了世界上首个举办过夏季、冬季奥运会的“双奥之城”。

2008年北京奥运会的吉祥物叫“福娃”，有贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮这几个，凑一块儿就是“北京欢迎你”的意思。“福娃”的主要设计者是在清华大学美术学院教书的韩美林教授。“福娃”是2005年11月11日发布的，这一天离第29届奥运会开幕正好1000天。“福娃”是五个有着中国特色、长得像熊猫的娃娃，样子拟人化，各有各的特点。特别是它们的头饰，和海洋、森林、火、大地、天空有关系，分别代表着繁荣、欢乐、激情、健康和好运这些美好的祝愿。

2008年北京残奥会的吉祥物叫“福牛乐乐”，2006年9月6日晚亮相。它是中国文化跟奥林匹克精神的融合，既包含着对残疾运动员自强不息、顽强拼搏精神的称赞，又体现了人与自然和谐相处的美好期望。

2020年北京冬奥会的吉祥物叫“冰墩墩”，在2019年9月17日就亮相了，是个穿着冰壳子的可爱熊猫，它的寓意是创造非凡、探索未来。

2020年北京冬残奥会吉祥物是“雪容融”，也是2019年9月17日公布的。它的形象是中国传统佳节点亮的大红灯笼。北京冬奥会举办时正好是中国春节，“雪容融”整体造型设计就参考了灯笼和剪纸元素。它发光的样子意味着点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强。灯笼的火光虽然微弱，可也能照亮一片地方，这刚好体现出冬残奥运动员的拼搏精神，就是在赛场上努力发挥，也体现了激励世界共同进步的冬残奥会理念。

【文史君说】

看冬奥会的时候还能学历史呢。举办冬奥会可是国家的大事，冬奥期间出现的各种热点，都让人想去探寻一下它们的源头。冬奥带来的不只是赢得奖牌时的那种激动，还有它所蕴含的文化之美，这可能就是举办奥运会的另一个目的吧。咱们就尽情享受中国传统文化和奥林匹克精神融为一体的冬奥之美吧！

潘达在2018年于北京体育大学发表了《冬奥会吉祥物设计的影响因素研究》。

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