起底快手頭部網紅“二驢”：4800萬粉絲主播直播生涯走向終點

　　日前，擁有超過4800萬粉絲的快手頭部主播“二驢的”(以下簡稱“二驢”)在青島戶外進行直播，卻遭遇多名男子的突然闖入，將他綁至車上，並在隨後的一系列爭執中，甚至傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。如此驚悚的“案情”引發強烈關注，然而劇情隨即反轉：據青島市公安局市北分局通報，這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。

　　從最初拍攝搞笑段子，到後來與其他主播約架賺足眼球，再到搭上直播帶貨的快車，流量一直是二驢所追求的，為此他不惜用低俗、炫富、編造劇本等形式來博取眼球。而在走紅背後，虛假宣傳、售假、偷稅漏稅等都曾出現在他及其團隊帶貨過程之中。

　　始於流量，“死”于流量。當編造的劇本過於荒誕，以致再次被關進“小黑屋”，不知二驢是否會想起2015年的那個午後，當時，他就是簡單地與父親餐廳裏的員工拍了個段子，命運的齒輪從此開始轉動。

　　編造劇本直播被“活埋”

　　直播生涯走向終點

　　最近一段時間，在全國各城市戶外巡迴是二驢直播的主要內容，此前，他剛剛結束了在臨沂的直播，通過網友發佈的現場視頻可以看到，在平臺有著超過4800萬粉絲的二驢的確有著不俗的受眾基礎，直播過程中，廣場上擠滿了觀眾。

　　8月16日晚間，二驢的直播到了青島。根據現場視頻，跟以往類似，他在鬧市開播，並隨機與現場市民進行互動，併發放紅包。比如，他就對著一名攤販模樣的市民表示，“我今天的紅包你抽多少是多少。”攤販最終選擇了他手中的第6個紅包，打開是2000元現金。而後他又跟陌生人拼桌吃飯，同樣是隨機派紅包，先後發出去1萬元現金，外加飲用了一瓶茅臺，二驢高聲喊道，“一桌花了我一萬三千三。”

　　直到此時，二驢的直播畫風還算正常，但隨之與女性的拼酒讓直播逐漸偏題。他先是不斷提升“價碼”對女性勸酒，而後又與女性玩起了水球遊戲，當他將一個水球徑直砸到了一名女性的臉上時，二驢的劇本即將進入高潮。

　　

二驢與對方“對峙”(圖源：直播截圖)

　　被砸的女性與二驢“翻臉”，而後打電話“搖人”，不多時，一名戴著大金鏈子的男性帶領幾名“小弟”匆匆趕來，上來對著二驢就是一巴掌，二驢嘗試交涉了幾句，並高聲叫嚷，“青島沒解放啊。”隨後，二驢被幾名男性押進了車裏，並給他戴上了黑色頭套。緊接著，他被帶到了野外，幾名小弟開始拿鐵鍬挖坑，戴金鏈子的“大哥”則不斷毆打辱罵二驢。

　　在挖坑過程中，直播一直未中斷，甚至二驢手上還一直拿著收聲的麥克風。對於這種情景，部分網友一眼就看出這是擺拍的劇本，但也有人似乎未能發現，並進行了報警。就在挖坑過程中，二驢的直播突然中斷。

　　此次擺拍在網路上引發熱議，不少網友認為如此直播十分低俗，並有抹黑城市形象之嫌。事情發酵兩天后，8月18日下午，青島市公安局市北分局發佈情況通報：8月16日晚，某網路主播在我市市北區直播時，為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進行擺拍直播，引發網民關注。公安機關迅速開展調查，根據調查情況，對相關當事人依法予以處罰，其賬號已被平臺無限期封禁。

　　8月21日上午，齊魯晚報·齊魯壹點記者致電青島市公安局市北分局宣傳科了解詳細處理情況，工作人員稱，“其實沒多少人認為他是真的被綁架了，都知道他是演的。”但當天，公安部門確實也接到了報警電話，同時也有舉報電話認為，二驢抹黑了青島形象。

　　與此同時，快手平臺也發佈關於進一步加強戶外直播治理的公告，並公佈一部分處理名單，二驢的賬號在列。值得注意的是，在一眾被處理的主播中，大多數主播都有7-30天不等的封禁期限，但“二驢的”顯示為“封禁賬號”，意味著無限期封禁。

　　從小鎮青年到千萬級主播

　　走紅源於一條搞笑段子

　　封禁，對於已經玩了8年網際網路的二驢來説已非首次，但這次的情況或許比以往要嚴重得多。

　　據公開資料以及二驢此前直播的部分自述，他原名井元林，出生於黑龍江農村，小學時跟隨父親井玉坤來到河北石家莊。對於學習文化知識，二驢不太在行，在不上學後，他步入社會，嘗試過保安、服務員、賣烤魷魚等工作，對此，他走紅後還曾提及，“現在聞不了烤魷魚的味道，就是因為當時聞得太多了。”

　　在生活逐漸穩定後，二驢找了一份在健身房的工作，並認識了後來的妻子平榮，而平榮在日後也成了二驢商業版圖中的重要一極。

　　或許是得益於骨子裏自帶的搞笑基因，2015年，當小視頻逐漸流行，二驢也開始投入其中。在一個午後，他拉父親餐廳裏的幾名員工一起拍了一條搞笑段子，漲粉迅速。由此，他見識到了網際網路的力量，並將更多精力投入其中，不斷生産搞笑段子。

　　彼時，直播行業遠未及現在規範，各類網紅或“網黑”互相齟齬時有出現。無論是真情實感，還是編造劇本，總之，二驢跟當時另一名石家莊的主播“狗磊”就約起了架。約架中，狗磊還“貢獻”出了當時網路上非常流行的一句話，“風裏雨裏，高速路口等你。”

　　中途，二驢曾一度出走YY直播，隨後又回到了快手，並僅用2年就成為了快手粉絲超千萬的頭部主播。

　　流量的盡頭是帶貨

　　自稱有68億元存款

　　2018年，已經積累起了粉絲量的二驢將目光投向了直播電商，並開始在自己妻子平榮的直播間售賣服裝。此時，距離李佳琦成為“口紅一哥”還有一年，兩年後，直播電商元年才真正到來。

　　2020年，隨著整個直播電商産業的集體爆發，二驢的直播帶貨事業也“水漲船高”，甚至夫妻二人還與格力董事長董明珠進行了合作。在當年5月10日的一場直播中，他們合作創下了“開售30分鐘，3款産品的銷售額突破1億元；100分鐘後突破2億元；最終全場3小時總銷售額高達3.1億元”的記錄，該次直播在日後也多次被二驢拿出來佐證自己的實力。

　　

二驢與董明珠合作直播(圖源：直播截圖)

　　個人直播帶貨的同時，二驢還將目光投向了賬號矩陣，親戚、徒弟等賬號為他組建起了一個“驢家班”，而這些賬號就如同給他在網際網路上構建了一個“社會”，無論是發日常親情，還是搞笑段子，最終都是為其攫取流量換取更大的直播帶貨收益。

　　今年6月份，二驢的帶貨版圖再次拓展，與另一名主播“祁天道”合體，成立瀚煊集團。6月30日，二人進行了首場帶貨直播爆單，直播間最高線上人數接近400萬人次，6小時GMV成功破億。其中，僅電信卡這一單品就賣出15萬單，打破全網同品類的直播單場銷售記錄。

　　此外，還有報道稱，當下，二驢和天道旗下有近20000名的主播，同時，按照兩人的規劃，至少還要培養場均過千萬的頭部主播20名；場均過十萬的腰部主播2000名；場均過萬的“羽量級主播”10000名，形成一個高中低層次分明、滿足不同需求的主播矩陣。

　　雖然直播帶貨數據亮眼，但作為一名主播，二驢在內容輸出上一直還有著那麼一些“不靠譜”，比如，他曾在自己直播時曬出所謂存款截圖，號稱有68億，並揚言一天最多提20萬，100多年才能提完。

　　曾涉嫌虛假宣傳、售假

　　為避免被打假向王海求饒

　　相較于內容輸出，二驢直播帶貨中的品質問題則更值得被關注，“翻車”已經不是一次兩次。

　　2020年，“驢嫂”平榮在某次直播中帶貨一款松茸酒，她稱其中的松茸是原子彈爆炸過後唯一可以存活下來的東西，可以防輻射，還能治療睡眠，對身體特別好。這種誇張的説法，讓網友紛紛找到職業打假人王海求打假。事情發酵之後，二驢夫婦在直播中公開道歉求饒，甚至還直呼王海為“爸爸”。

　　8月21日，齊魯晚報·齊魯壹點記者也聯繫到了王海，他表示當時確有網友要求打假“松茸”，但由於時間過去較久，且當時尚未出臺“帶貨視頻保存三年”的規定，固定證據不易，所以未再深入跟進。至於喊“爸爸”的行為，他更多地將其視為一種調侃。

　　到了2021年，二驢直播間又爆出了山寨朵唯手機事件。當時，二驢夫婦二人在直播中宣稱，所售朵唯12Pro手機是8G運存128G記憶體、高清四攝像頭、虎賁高端處理器，官方價格是4999元，其直播間直降3000元，價格是1999元。在一場劇本之後，手機的最終出售價格為899元。該産品一舉賣出超兩萬部。

　　然而，實際上，該産品是冒用了朵唯其他型號手機的入網許可證，實際運存和記憶體與二驢夫婦在直播間介紹的完全不符，同時，手機的攝像頭也有問題。

　　在這次事件中，王海及其團隊介入了消費者的維權，“手機這事當時屬於一個行業性問題，多方都有責任，我們的律師團隊幫助部分消費者進行了維權。”

　　此外，二驢的妻子平榮還曾因偷稅漏稅被處罰。據國家稅務總局網站2022年2月22日消息，廣東省廣州市稅務部門依法對網路主播平榮偷逃稅案件進行處理，對平榮追繳稅款、加收滯納金並處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。被處罰後的“驢嫂”賬號封禁，同時也失去了在公眾面前露臉的機會。

　　作為一名對於直播電商行業較為熟悉的職業打假人，王海談到了他對於“二驢”等主播的看法，“被封是必然的，主播不是演員，主播要有輸出內容的能力，無論是段子、知識還是價值觀，要是在直播帶貨中演劇本，那就是在欺騙消費者。”同時，他還提醒，“作為消費者，對於主播不要盲信，他即便是有輸出內容的能力，但他不一定有選品的能力。保持理性，不必愛屋及烏。”

　　對於本次封禁的具體情況以及旗下其他賬號未來規劃安排，齊魯晚報·齊魯壹點曾嘗試通過二驢相關關聯公司預留工商登記電話進行採訪，但多家公司的近20部電話多處於空號、無人接聽或已更換機主狀態，偶有接通者也表示已與二驢無合作關係。同時，記者也嘗試聯繫了與二驢合作的祁天道旗下公司，對方表示不清楚相關事項及二驢團隊聯繫方式。

　　來源：齊魯晚報

(責任編輯：畢安吉)

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