刘畊宏凭什么一夜暴火？

什么叫大器晚成？50岁了，哪怕你是周杰伦最好的兄弟，过去几十年就是不火，很多人连听都没听过，但是现在呢？短短一个月，靠直播健身操涨粉一千万，你说神奇不神奇？

我更好奇的是，刘畊宏为什么会这么火，他的背后是谁在操盘？刘畊宏能这么爆火，我觉得可能是几个点的叠加。

第一，运动人设安全，男的女的老的少的，都可以跟着一起来健身，社会的正能量浓度很高，所以这个类目，理论上没有粉丝上线，有一段时间直播间，都是各种妖魔鬼怪，现在刚好需要典型，运动最正能量，这个赛道，又刚好又缺一个顶流。

第二，那为什么偏偏是刘畊宏呢？畊宏畊宏根正苗红，这个哥们儿已经专注健身领域28年，18岁就开始健身，上过很多节目，出过书，最重要的是这个人还是周杰伦的健身教练，这些背书都足够扎实，群众基础也好，所以，没有人能够随随便便成功，背后都需要有足够的沉淀，另外加上足够的坚持，就像李连杰说的，我这一拳下去，二十年的功力，你挡得住吗？

第三，刘畊宏背后的MCN功不可没。这家MCN叫无忧传媒，是目前国内最头部的机构，老板叫林斌，就是这家公司孵化了抖音头部带货主播“大狼狗夫妇”。刘畊宏在去年年底签约无忧，当时的粉丝才135万左右，一开始刘畊宏的路线就是复制大狼狗夫妇直播带货，可是，刘畊宏从去年12月到今年的2月，他们夫妇一共直播带货了9次，一直不瘟不火，一场下来带货的GMV才700多万，数据并不好。为什么不好？因为短视频领域夫妻人设太多，刘畊宏夫妇并没有什么亮点。

刘畊宏什么时候开始慢慢出圈的呢？就是回归他的老本行，开始直播健身，特别是带上他老婆老妈之后的戏剧性反差，让很多普通人觉得很亲民，很有趣，还轻松。这背后，我相信MCN还是出了不少力的。

最后，疫情的影响，现在全国同时在封控的城市有30多个，被隔离在家的人至少有上亿，大家需要一个出口，运动应该是最好的方式了。那么刘畊宏后续会靠什么方式变现呢？我觉得一直靠打赏是不可持续的，所以我判断，后期可能还是会回到直播带货上来，只是带货的方式可能会跟以前不一样。

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