南派三叔：《盗墓笔记》这样的超级IP是永生不死的

2006年，一个ID为218.109.112.*的马甲出现在贴吧，从此便有越来越多的人开始守着电脑等待着《盗墓笔记》的更新。《盗墓笔记》的异常火爆将南派三叔推向了聚光灯下，这样一个穿着白T恤，牛仔裤的写手如今已经是南派投资公司的董事长了，而创下冒险惊悚类小说记录的《盗墓笔记》也将于6月12日在爱奇艺进行全宇宙独播。

这部号称上千万一集，由李易峰、唐嫣、杨洋主演的盗墓剧似乎从三叔宣布要拍的那一天就引起了无数的关注，三叔为了这本书花费了八年的时间，而盗墓迷们也陪着它成长了八年，南派三叔看重的是IP和粉丝之间的相互陪伴，IP需要成长，粉丝需要积累，等这一切越攒越高，最终爆发，在十年之约的时候，终于面圣了。

6月12日，《盗墓笔记》超级网剧将在爱奇艺上线，爱奇艺内容营销总监骆俊澎告诉《首席娱乐官》，作为联合出品方，爱奇艺从网剧拍摄期就开始介入，尤其在营销上花了“大手笔”，包括利用微博等SNS社区进行粉丝互动，与各种移动APP平台合作推广等。

小官注意到，《盗墓笔记》在爱奇艺上播出，每周更新一集，VIP会员从7月起就可以收看全部内容，不用每周五等着追剧。小官一眼看穿爱奇艺的野心：培养用户付费观看习惯。

昨天下午，在《盗墓笔记》发布会前夕，南派三叔接受了《首席娱乐官》独家专访，讲述了对于超级IP的看法以及《盗墓笔记》筹备、拍摄过程中的一些趣事。这样一部超级IP，堪比电影的投入，为啥选择在网络上播？“网络是盗墓的主战场，这是个屁股决定脑袋的过程，我们的第一战在主战场会好一点。”三叔告诉小官。

IP需要沉淀，才可能有价值

首席娱乐官：您现在做的南派投资重点是IP孵化运营这一块，现在手头有多少IP？

南派三叔：《盗墓笔记》、《老九门》、《藏海花》，我那批文章和屯的一些灵异类的。我会自己挑选我要的内容。

首席娱乐官：一般选IP是有什么要求？

南派三叔：好看是肯定的，最重要的是有明星基础，书里面的人物要有粉丝，得记得住里面有特色的人物才可以，只有故事情节是不够的。

首席娱乐官：您的IP不止文学类，还有其他形式的是吗？

南派三叔：以文学类为主，其他IP还没有到讨论开发的时候，像漫画类IP还差一点，再等三年就差不多了。等媒体开始关注漫画，中国的读书版块出现漫画书，漫画才真正开始产生IP，否则漫画就只是一个说法而已。

首席娱乐官：写《盗墓笔记》的八年，应该是见证了IP从不温不火到现在火爆的状态，您怎么看这种发展？

南派三叔：这是历史的必然嘛，这八年是中国IP从零开始的一个发展，以前也有，比如《活着》，但是这类IP的开发都很沉重，从IP类型到开发者，开发公司都很重。互联网打开之后，出现了一批在互联网上写作相对比较轻松的，来自民间的，为民间写作的写手。这类IP经过八年的孕育到现在，终于它的含金量被看见了，就是因为八年前看这些IP的小孩长大了。所以动漫也是，这帮小孩子长大了之后。

首席娱乐官：那这个成长是不是也是IP的孵化，粉丝的积累和陪伴的过程。

南派三叔：首先是要陪伴，最初的感动。像叮当猫，感动了我。就算你不想理他，但是它一直在你身边，在哪里都能看到，一直陪伴着你。等你长大了，能消费了，可以给你的孩子讲的时候，IP就有价值了。

首席娱乐官：我还是想知道，您这边IP未来是一个怎样的布局，可能不光是影视，是不是还有游戏？

南派三叔：是，会有游戏这些衍生品，还会有线下的一些游戏乐园出现，现在还在寻找土地。目前所有精力都在季播剧上面。

超级IP才是未来，永生不死

首席娱乐官：您上次在华策论坛上也特别讲到超级IP才是未来。

南派三叔：超级IP是仅剩下来的，因为IP会死亡，会被淘汰，超级IP是永生不死的，他会跟国家精神、国家文化融为一体的，像《西游记》一样，这么多年来，还是经典。

首席娱乐官：那您现在手头上的超级IP就是《盗墓笔记》一个？

南派三叔：对，但马上就会有第二个。这个你可能知道，但是你不知道为什么它会成为一个IP，成为一个超级IP，但它会突然出现的，长大之后就会掉下来。

首席娱乐官：对这部剧的预期是怎样的？

南派三叔：没有预期，肯定赔不了，我们已经赚钱了。

首席娱乐官：那这个剧播完之后，会对您的超级IP有什么影响？

南派三叔：肯定会增加更多的粉丝，对于整个故事的拓展会更多，会真正的变成一个全民的状态，至少大家都听说过，就很强了，就是超级IP很大的特征。同时也是一个很好的成功案例，一个放大器，如果以后还要再做超级IP的时候，就不用等八年时间，就可以用季播剧在四年到五年的时候实现一次大的爆发，这样的话就节省我们形成超级IP的时间。

打包卖IP是懒人的做法

首席娱乐官：您去年做《盗墓笔记》的时候的状态是什么样子？

南派三叔：状态就是我需要在这个领域有话语权，不能只是版权销售者，销售完之后就什么都没了，只能看着别人play again。所以我要有话语权，我要投资。

首席娱乐官：那个时候，您的IP应该也是各种投资者追捧，但最终电视剧的版权卖给了欢瑞，然后电影版权是分开来卖的，为什么要这样操作？

南派三叔：欢瑞不是一个电影公司嘛，这个本来就应该分开来卖，很多人打包是因为懒，最贵的方法是把九本分开卖。《鬼吹灯》上下集分开卖那是一个事故，是因为版权归属的问题导致的。因为起点中文网也有出售版权的权利，两个人都有权利出售，为了防止不公平，就一个人上，一个人下。

首席娱乐官：您之前也遇到过一些版权纷争的问题是吗？

南派三叔：一直有。和朋友关系太好，喝多了，直接拿张纸写版权授权书了，所以后来戒酒了。一个好的IP是要在能把它做好的人手里才有价值，否则就是一个套钱的工具而已。所以很多人找我购买IP，我会说，我要来做这个IP，这样人就走了一半。我来做不是说我给你打工，而是你把钱给我。

首席娱乐官：那我对爱奇艺这边的网络剧也很感兴趣的，为什么是先上网络剧而不是电视剧？

南派三叔：网络是盗墓的主战场，这是个屁股决定脑袋的过程，我们的第一战在主战场会好一点，这也是一个新的尝试，第一次网络先播。

现在写，想象力会更爆棚一点

首席娱乐官：您更喜欢现在老板的角色还是以前写手的角色？

南派三叔：我在写作的时候很怀念当年打工的时候，早九晚五，早上起来吃个东西然后打卡，晚上回来看柯南，看看动画片，觉得一天过去了，一点压力没有，特别愉快，平时看看电影。后来做公司了，又特别想写，所以没有什么最喜欢，我现在干的一定是我最不想干的活。

首席娱乐官：您刚说您很想写作，大概什么时候会启动？

南派三叔：9月份之后，忙完这一段。是一个有探险有热血的题材，然后又很贴近现在的生活，可以期待一下。

首席娱乐官：现在写东西的话，会让时间更规律一些吗？不会像之前的网络小说一样赶着写？

南派三叔：对自我的规律性更强，因为我不需要赶截稿期了，我就会写得更快，更好。他不是一个强制性的活动之后，就会变成兴趣爱好。现在也不会有压力，以前会担心写的不好怎么办，《盗墓笔记》在前面，我写的好也可能说不好，所以放开这个想法，我就很敢写了，以前不敢写的现在也可以写了，想象力会更爆棚一点。

首席娱乐官：最近好像没有出现什么新的有名的写手？

南派三叔：对，因为KPI的问题，现在不能随便写了、出版商、文学网站、漫画杂志都有KPI，大家都做比较稳妥的事情。什么流派火写什么，才能挣钱，才有排位。现在政策比较紧，穿越类，惊悚类都不能出了。

首席娱乐官：您不会在孵化IP的过程中培养一些新的写手吗？

南派三叔：很难，现在的人都浮躁，写作是一件苦差事，特别是IP，可能是要白干三年的事情，要有耐心。一个好的IP是要经得起推敲的，经不起推敲的可能只会卖一个低价钱。

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