匡威

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当然，对于匡威All Star的拥护者，运动性能和外观根本不是他们选择的第一考虑:从踏着一双沙色All Star，在《猜火车》里随着Iggy Pop音乐奔跑的伊万·麦克格雷格，到1993年4月9日因自杀而被放在《西雅图时报》头条、脚穿黑色All Star的“涅”乐队主唱科特·柯本，All Star成了一个面对过度消费而竖起的中指存在。其低廉的制造成本也导致了依靠仿制All Star、Air Force1起家的Vans、Ubiq等日本街头品牌的兴隆。今天，和当初被招安的摇滚乐一样，All Star也逐渐褪去了当初的保守，从90年代末期出现迷彩色All Star后，皮革、丝绸与尼龙材料的运用，以及激光印花、特殊城市配色和主题设计都让All Star变成了工业时代艺术设计的画布。如今，我们感兴趣的话题已经不仅仅包括All Star 的未来会怎样，也包括谁会成为下一个All Star，是斯蒂芬·马布里那双仅售19.95美元的“Starbury”，还是打着“反耐克，反锐步，反阿迪达斯”旗号的Adbusters“黑点”帆布鞋？仅靠廉价和革命精神肯定是不够的。

Converse:品牌复兴的丝绸之路

如今的Converse摆脱了一味向年轻人诉说怎么玩酷的形象，而是承载了这些对流行音乐关怀甚远的责任所表现出的非凡价值。Converse使消费者在音乐的体验中感受百年品牌的核心价值所在。

2008年，对于所有中国人而言是具有历史纪念意义的一年。当然，对于Conve rse(匡威)来说同样意义非凡，因为这一年Converse品牌诞生一百周年。“Welcome to the ConverseCentury!”是2008年Converse向全世界发出的第一声呐喊，经过一个世纪的洗礼，这个品牌成功缔造了一个属于自己的帆布鞋王国。在中国，Converse第一家旗舰店于2008年1月6日在北京的潮流文化中心——西单正式开业，随后全球形象店也相继在上海和北京两地盛大开幕。这一系列大手笔的运作足见Converse在新世纪重振雄威的决心。2009年，Converse向世人吹来浓浓的摇滚怀旧风，在低调中继续彰显百年品牌的独特魅力。

从篮球鞋鼻祖到帆布鞋国王

在问及人们对于Converse的印象时，最先跳入他们脑海中的总是“帆布鞋”、“年轻”、“时尚”等词语以及突出的“大星“标记。但是，很多人也许不知道Converse是制造出世界上第一双篮球鞋的品牌。这种认知上的脱节代表了很多历史悠久的品牌在时代背景和自身发展战略发生变化时遇到的问题。如果企业没有对品牌进行很好的长期管理，这些变化就会深刻影响到品牌的命运，正如converse为我们讲述的这个从篮球鞋鼻祖到帆布鞋国王的品牌故事。

与篮球的不解之缘

1908年，一个名叫Marquis MilIConverse的人在马塞诸塞州创立了一家橡胶鞋公司，Converse从此诞生。当时篮球运动在美国尚处在萌芽阶段，对于穿什么鞋打篮球人们毫无概念，基于这种状况Marquis先生创造性的将帆布与橡胶鞋相结合，于1917年生产出全球第一双篮球鞋Converse AllStar，激发运动员们对于篮球鞋的需求。

当时正值第一次世界大战，以成本低廉、耐磨耐脏见长的All Star帆布鞋广受运动员的欢迎，尤其是篮球运动员。其中一位就是Converse品牌历史上的传奇性人物Charles H.ChuckTaylor，正是这个高中篮球运动员促成了Converse与篮球的完美结合。Chuck Taylor在篮职联赛中选择AllStar鞋款作为比赛运动鞋，在他本人取得骄人成绩的同时也使Converse以“篮球巨星战靴”的外号而名声大噪。Converse与篮球以Chuck Taylor这个篮球明星为纽带，结下不解之缘。

随着篮球运动在美国的日渐风靡和Chuck Taylor在篮坛地位的与日俱增，从20世纪20年代到70年代整整50年的时间内全明星经典帆布鞋始终是全世界篮球鞋的代名词。纵观Converse的品牌历史，倒更像是一部篮球和篮球明星的发展史，继ChuckTaylor时代之后，Converse又亲眼见证着一代又一代篮球明星的诞生，诸多在篮球场上呼风唤雨的NBA巨星如J博士、“魔术师”约翰逊、“大鸟”伯德、“篮板王”罗德曼等都曾穿着Converse迈向辉煌。他们同时也成为Converse最强有力的代言人，用成绩来表现Converse篮球鞋的卓越性能以及在篮球场上无人能撼动的地位。

面对竞争，调整发展策略

20世纪70年代开始，Nike、Adidas还有Reebok等竞争对手纷纷推出产品来瓜分市场。消费者对篮球鞋的需求不再满足于廉价、耐用、技术含量低的帆布鞋，而是更多的希望购买科技含量高且造型独特的专业篮球鞋。Nike乘昔日老大左顾右盼之际，抓住市场机会，签下NBA巨星“飞人”迈克尔·乔丹为形象代

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