古茗魔性周边遭“疯抢”，表情包成茶饮联名首选

发布时间：2025-01-08 19:08

文 | Dalei

近日，Morketing注意到奶茶品牌古茗与“粉红兔子”推出的联名周边：“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”，上线即遭疯抢，不少门店也出现了售罄的情况。

同时，古茗还在其直播间对此次联名推出福袋放送，根据飞瓜统计，活动期间直播间共发布960+个福袋，总参与人数超过42.6w。

据悉，最初“粉红兔子”因为一款搞笑香薰蜡烛在社交平台爆火，凭借其“贱兮兮”的表情，加上“我就摆烂了”、“我就是这幅样子”等情感态度传递，深受一众年轻消费者喜爱，而粉红兔子也成为今年社交平台上的超级IP。

要知道，年轻消费群体无疑是茶饮赛道的消费主力。有数据显示，此次古茗联名活动中，从受众画像来看，18-23岁的女性群体是此次消费的主力人群，同时24-30岁人群的占比超过37%。

可见，要想实现销量以及声量的双重增长，还应该从抓住消费主力下手。

无独有偶，此前瑞幸与线条小狗、悲伤蛙的联名、乐乐茶与Loopy的联名等活动均为品牌带来了销量的提升以及声量的增长。

现在，IP联名已经成为新式茶饮营销活动的主要方式之一，而与表情包联名更是成为首选。一方面来说，表情包更能引起消费者的情感共鸣，促进购买转化。另一方面来说，IP联名的方式能够助力品牌破圈，提高品牌声量。

除此之外，与相对成熟的品牌而言，表情包的联名成本相对较低，加上情绪的表达以及立体传神的IP定位，往往更能够激起消费者的兴趣。