郑钦文：闪耀巴黎的网球新星，商业价值或超过谷爱凌
在2024年巴黎奥运会上，一个令人瞩目的明星在中国体育界急速升起。21岁的中国姑娘郑钦文，在一场激动人心的比赛中以6-2、6-3的比分击败了克罗地亚选手维基奇，不仅夺得了中国网球历史上首枚奥运女单金牌，也让全世界的目光都集中在了这位年轻的奥运冠军身上。在那个闪耀的时刻，她不仅是体育界的焦点，更成为了商业价值的新高地。
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郑钦文微博截图
郑钦文的胜利，不仅仅是个人的成就，更是中国网球运动职业化进步的明显标志。随着中国在国际网球领域的不断崛起，国内对这项运动的关注度日益增加。新生代运动员的商业潜力逐渐被挖掘，而郑钦文的杰出表现无疑将显著提升她的个人品牌价值。她的成功，可能会是中国网球市场朝着更加专业化和商业化方向发展的催化剂。
郑钦文以其独特的技术风格、冷静而专注的赛场表现以及年轻且富有亲和力的形象，迅速成为赞助商和商家的宠儿。事实上，这位新晋奥运冠军已经与多个国际知名品牌建立了合作关系，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。这些品牌涵盖了运动装备、金融、美妆等多个领域，它们的全球影响力，加上郑钦文不断上升的明星效应，预示着她的商业价值将在国际网球市场上持续扩大。
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郑钦文微博截图
郑钦文的成功也引发了对中国体育培训成本与效益（商业价值）的深入讨论。郑钦文夺冠后商业价值飙升，但培养成本高昂，约需2000万。很多网友讨论就算你花了2000万也未必培养出下一个“郑钦文”！金钱投入是一部分，孩子的天赋、持之以恒的努力，不同阶段遇到的教练、老师，以及时机、机遇……如果郑钦文没有她的父母支持，没有从老家十堰到武汉、再到北京，再到海外，如果没有在儿时被李娜点燃，在小小心灵里种下了一个冠军梦想……人生没有如果，但成功的要素却很复杂。
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尽管这样的高昂投入对于大多数家庭而言是一笔不小的负担，但郑钦文的例子似乎验证了这种投资的潜在回报。然而，我们也必须认识到，每一个成功的案例背后都隐藏着大量的试错和其他未能成功的例子，这提醒我们，培养运动员的道路并非没有风险，其成功也并非可以轻易复制。
未来，郑钦文的职业发展前景无疑是广阔的。如果她能够在未来的比赛，尤其是在大满贯赛事中继续夺冠，她的商业价值将更加无可限量。这位年轻的奥运冠军已经成为中国体坛的新标杆，她的每一个步伐都将牵动无数关注的目光。
郑钦文的故事，不只是一个关于个人奋斗和胜利的叙述，它更是关于中国网球如何在全球体育舞台上书写新章节的启示。从在国内默默无闻的练习场到在巴黎奥运会上光彩夺目的领奖台，她的成长轨迹为未来的运动员们提供了一份宝贵的经验。在巴黎的金色夏日，郑钦文用她的球拍编织了一段令人难忘的历史，同时也为中国网球的未来开启了一扇充满希望的大门。
截止目前，郑钦文的商业收入已经相当可观。据《福布斯》发布的2023年全球收入最高的女子运动员榜单显示，郑钦文以720万美元排名世界第15位，其中比赛收入170万美元，场外商业收入550万美元。这种收入结构的分化揭示了她作为体育明星场外潜力的巨大空间。（《福布斯》评选2023年全球收入最高的女运动员中，谷爱凌以2210万美元排名第二。赛场上的收入10万美元，而其他2200万美元均来自商业代言。）
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对比其他体育明星，如谷爱凌，郑钦文的商业潜力也显示出强劲的竞争力。谷爱凌作为自由式滑雪运动员，在全球尤其在中国市场上享有极高的知名度和商业价值。如果郑钦文能够在未来的比赛中，特别是在大满贯赛事中继续夺冠，她的商业价值将可能超越前辈如李娜，甚至超过谷爱凌，领跑全球女运动员。这种预期不仅基于她在球场上的成就，还包括她在广告、代言以及其他商业活动中的广泛影响力。
为什么说商业价值或超过谷爱凌？
第一、情商与表达
在淘汰世界第一斯瓦泰克闯进决赛后谈到身体状况，她说：“一直有股精神支撑着我，那就是为国家拿奥运奖牌。其实我已经非常疲惫，快到了极限，但是如果你让我现在为祖国再打三个小时，我依然会全力以赴。”
再谈到决赛实现愿望后，她又说：“这个胜利对我来说无可比拟，独一无二，因为我和我的家人一直把奥运会看得比大满贯重要，因为在我们心中，国家荣誉永远是超越个人的，相信每个中国人心中都是这么想的。”
郑钦文此次在巴黎奥运会上，赛后访谈中面对全球记者，英文、中文自如切换，侃侃而谈，从容不迫。令国人满满的自豪感，而且很感动。
第二、背景与成长
郑钦文的成长于国内小城市，一路的发展与耀眼的成绩，成为无数粉丝的憧憬目标的映射，她就像我们身边的每个邻家女孩，通过努力，从小城市走向世界，更励志，更容易共鸣，对于未来商业价值方面，品牌受众更广。
第三、空间与商业
网球赛事奖金方面要远比其他运动，比如滑雪要高很多，上图《福布斯》排行榜上，网球是最高的。我们以李娜为例，看看郑钦文未来空间和商业可能：
2014年1月26日，凭借在澳网决赛中的完美表现，李娜捧起职业生涯第二座大满贯冠军奖杯。夺得冠军，李娜收获了265万澳元（约1396万元人民币）的奖金，她职业生涯的总奖金也达到了1582.2万美元(约9571万元人民币）。在当时澳网开打前，澳大利亚媒体曾报道，李娜的商业价值已经超过了著名的悉尼歌剧院。
李娜在2011年法国公开赛（法网）夺冠后，成为了亚洲第一位大满贯单打冠军。这一成就极大地提升了她在国际网球界的地位，同时也显著增加了她的商业价值。当年的总收入暴增几十倍，达到了1.38亿元，成为了那年中国体坛的首富。
李娜与多个知名品牌签订代言合同，代言品牌包括泰康人寿、奔驰、伊利、耐克、劳力士等。以起价800万人民币计算，3年合同就已突破3亿元人民币。
与李娜对比，仅是来预估郑钦文更多商业价值增长可能。
第四、人设与人格
从郑钦文成长过程、拼搏经历中，你会感受到她的自律、拼搏、不服输的精神。
另外，她率真的性格也吸粉不少。
在网上，郑钦文有一个“女王”的人设，这也是粉丝们给她起的外号：文女王（ “Queen” Wen）。这个外号最早来自误读，是因为一些语种中并没有“钦”（Qin）字的发音，许多外国人便会把“Qinwen”误读作“Quinwen”，其读音与单词Queen（女王）很像。久而久之，郑钦文就多了个女王的外号。就在此次奥运夺金后的新闻发布会上，有记者问起“文女王”这一外号，郑钦文则爽快回答道，“我非常同意这个说法！可能在这（夺金）之前我还会谦逊一下，但是在拿到这个冠军之后，感觉自己突破了极限。所以说Queen Wen这个词，我实至名归。”这种直爽、外向的性格让她在互联网上的曝光率一直很高。
第五、球迷与产业
国际网球联合会（ITF）发布的《2021年全球网球报告》，2020年中国的网球人口就已超过2000万人，是全球网球参与人数第二的国家。从李娜到郑钦文，中国网球球迷与网球爱好者、专业网球运动员、产业从业者都在不断增加，比如网球培训、电商卖网球裙等越来越受欢迎。从球迷到产业都在蓬勃发展的时候，作为标志代表性人物，郑钦文的商业价值可想而知。
结语：
郑钦文的未来还有很多不确定性，个人能力的稳定性，对手情况、运气等都会带来影响。当然，一个体育明星IP的全方位打造也需要专业的商业化运营团队的帮助，如何梳理积极的形象，如何与公众沟通，怎么让知名度持续……
不论如何，她的成功故事已经激励了很多年轻人，可能已经有小朋友开始种下了网球的种子，或许10-20年后，某界奥运会上又有一位冉冉升起的网球新星，可能是被郑钦文点燃。
今天，我们在赞扬她的成就的同时，也期待看到她未来更加辉煌的职业生涯和商业成功。
魏家东
天使投资人 / 企业超级增长战略顾问
北航&外经贸&北外硕士研究生授课导师
东狮品牌咨询CEO / 溪有物种创始人
《超级增长》《超级文案》《数字营销战役》《借势》作者
东方卫视《极限挑战3》宣传顾问
省级作家协会会员/年度最佳自媒体人
虎啸奖&蒲公英奖&金旗奖&金瑞营销奖评委
人人都是产品经理2017年度最受认可作家
2022年度直播营销领军人物奖/2022博鳌青年领袖
