明星营销引人注目，空气能企业考虑品牌内部关系

利用流行明星的人气进行营销不是新鲜事，但最近“明星营销”的频率确实很高。一些市场参与者甚至表示，空气能企业采用明星辅助营销模式在短期内获得大量人气是正常的，目前空气能市场竞争激烈，预计未来会有更多的企业采用明星效应来突破营销。

空气能企业需要明星来推动品牌宣传

许多空气能企业利用明星通过营销来推广自己的品牌，这已成为各地的一种趋势。十家空气能企业中有九家贴出了“明星代言”广告招牌，联合明星来自影视、音乐、体育等多个领域。“明星营销，近年来在空气能行业是全民皆兵的时候。一位业内人士表示，“这表明空气能行业的品牌意识越来越强，这是一个进步。“

为什么明星营销近年来炙手可热?外部原因是中国的娱乐文化产业相对发达，电影的票房也在上升，出现了10多亿部电影和电视节目，所有人享受娱乐的时候到了。内因是在理顺品牌定位、VI规范和终端建设后，空气能企业已经进入终端渠道为王的推广阶段，需要利用明星向公众推广品牌宣传。

明星营销需要考虑与品牌传播的联系

除了邀请名人代言，还有许多空气能企业做明星签约活动。然而，在业内人士看来，企业只想出售自己的产品，而不考虑品牌和明星之间的联系。“这也请那也请，可能对销售还是有一些帮助的，但与品牌传播没什么关系。“明星签约可以增加终端销量和品牌活跃度，然而，活动并不等于声誉，而只是说品牌已经通过活动、互联网或行业得到了人们更多的关注。

“由于人们的关注，增加消费者、增加经销商和增加优秀销售人员是可能的，这是增加关注的直接好处。“业内人士认为，空气能品牌建设是一种长期的传播行为，如果你没有很好地定位自己的产品品牌，可以先增加品牌的活跃度，通过活动提高绩效，先寻求生存，然后再谈论发展。

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