出品 | 营销盘点 作者 | 李奥
正值年末，各种情绪、感悟交杂的时候，各大品牌轮番推出了年度大片，把各种美好的希冀、温暖的情感带给大家。
一直致力于通过搞笑广告发挥自己的脑洞，整各种花活，打造“有趣”的品牌调性的王小卤，再次展现了自己的搞笑人设。
王小卤上线年度发财大片
发财的氛围拉满了
要说当代年轻人最大的心愿是什么？毫无疑问，那一定是发财。财神殿前面的香火气，那是神仙看了也会被熏到流眼泪吧。
年轻人想发财的心已经是日月可鉴了，对此，王小卤近日上线的年末广告，就围绕着“多吃凤爪多抓财”的主题，把发财的美好寓意，和王小卤凤爪，做了一波心智捆绑。
广告通过三个场景依次展开，从“不用升职，不用加薪，直接发财”的打工人朴素心愿，到情侣之间围绕新年礼物与发财愿望的有趣互动，再到小猫偷吃凤爪化身“抓财猫”的脑洞想象，为凤爪赋予了抓来好运与财气的精神寄托价值。
岁末年初，人人都想求个好兆头，如何巧妙地借助这一节点情绪，为品牌俘获来自消费者的好印象呢？
随着新一代的消费者，在挑选产品时，越来越看重类似情感价值这样的附加值，能否将消费者对于发财、平安、健康的渴望移植到产品上，成为了营销的考验。
而王小卤巧妙地利用凤爪的外观，和“抓财手”进行了一波形象上的关联，让人一看到凤爪，就联想到它能抓起财气。
相信满满的财气，也将通过新年专供的抓财手礼盒，伴随着礼赠场景，进入到千家万户。
有梗、有料的表达
创造趣味横生的用户体验
休闲零食的消费场景非常丰富，包括休闲聚会、旅行、追剧等等，如果说，好吃的休闲零食给了消费者味蕾上的满足，那么品牌通过趣味化的传播所制造的生动有趣的感官体验，则能进一步增益休闲食品的玩趣属性，给消费者带来更为丰盈的食用体验。
作为休闲零食赛道的强劲品牌，王小卤也一直通过各种有趣的营销活动，来塑造自己“有趣”的品牌调性。
在《多吃凤爪多抓财》这则广告里，可以看到，短片其实是一部我们熟悉的各种网红元素的大杂烩，无论是职场篇的招聘软件喊口号式硬广的嵌套，还是小情侣篇对视频博主@王七叶 的躲闪摇以及脑白金广告的改编，抑或是小猫抓财篇所纳入的萌宠元素，就像是一种老梗新玩，让老梗焕发出趣味感。
每一年的CNY营销，王小卤都会通过有趣、有料的“贺岁大片”，来给新的一年讨个好玩、好吃、笑发财的好彩头。
今年年初，王小卤也依照惯例，推出幽默创意的「发财三部曲」——《德伊奥》、《神奇美食在哪里》和《彩头》。
第一部借浮夸奢靡的欧式宫廷故事制造反差感，渲染王小卤凤爪的致命诱惑力；第二部创造了一个哈利波练习东方美食魔法，想用魔法棒把大公鸡变成虎皮凤爪的奇幻故事，传递王小卤凤爪的美味；第三部则通过回家过年的场景，让“吃王小卤虎皮凤爪，一家人都有好彩头”的概念，外化于一家人的“杀马特”发型，表达享用美食所带来的愉悦感，和产品寄寓的吉祥内涵。
这些颇具趣味感的创意广告，通过戏谑幽默的方式，在吸引消费者注意力，让人捧腹大笑的同时，也在无形之中塑造了品牌很有趣的用户心智，让人在轻松愉悦的氛围中，感受到品牌的魅力。
魔性洗脑的广告
颠到消费者的审美上
观察当下年轻人聚集的互联网平台所呈现的特点，不难发现，当下年轻人比较偏好一些有创意、趣味性强、感官冲击比较强的内容，而平时在网络中接触到的内容也会体现在年轻人的表达方式上，像是喜欢玩梗式表达，喜欢发疯表情之类的。
在内容营销方面，新奇、有趣的内容同样适用，品牌积极使用有趣的方式与消费者进行双向沟通，更容易俘获年轻消费者的喜爱。
外星人电解质水的很多广告走的就是魔性洗脑广告的路线，无论是和明星艺人合作带来洗脑广告歌曲，还是结合影视剧定制中插广告，由演员念出洗脑广告词，外星人电解质水广告的画风总是如此独特。
像之前《狐妖小红娘》播出的时候，外星人电解质水就和魏哲鸣达成了合作，双方带来的鬼畜欢脱的广告风格，还让魏哲鸣收获了“外星人电解质水癫公”的封号。
在快节奏的生活中，很多人需要一些轻松愉快的事情来放松心情，就算看广告，也喜欢看点颠颠的广告。
这种魔性洗脑的广告，不仅能够快速锁定消费者注意力，巧妙地将品牌信息转化为了能被快速接受和具有很高记忆点的内容，也为品牌注入了鲜明的个性，进一步拉近与消费者的距离，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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