小杨哥直播带货翻车？香港注册商标、内地生产销售的美城月饼怎么就火了？

小杨哥直播带货翻车？香港注册商标、内地生产销售的美城月饼怎么就火了？

“疯狂小杨哥”直播带货被推上风口浪尖

原因竟然是虚假宣传？据了解，小杨哥带货的一款名为“美诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系去年在香港注册，而生产地在广东。

一、美诚月饼商标被驳回？

面对记者采访，广州市美诚食品有限公司负责人向记者展示了公司在香港的注册商标，并称公司2019年就在香港注册了品牌。商标权具有地域性，在香港注册的商标，仅在香港有效。如果没在中国国家知识产权局注册，在中国内地基本视为不存在。中国商标法实行先申请制、分类注册制。在《类似商品和服务区分表》中，月饼属于第30类3006群组。初步检索发现，在第30类3006群组上，广州美城食品有限公司申请注册的“美城月饼”商标，处于已申请、被驳回状态。

面对质疑，美诚回应：美诚品牌是在香港注册并拥有商标证书的，品牌基因与研发团队均源自香港。美诚是为了更好地拓展市场需求，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

《商标法》第三十条规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。广州市美诚食品有限公司申请的 “美诚月饼”商标，之所以被驳回，很可能跟上面几个商标有关。商标申请被驳回，本身就蕴含了侵权风险。被驳回的商标，如果已经使用，很可能属于侵权使用。

二、美诚月饼有没有涉及“虚假宣传”？

据悉，“三只羊”旗下各大主播多次为美诚月饼带货，近30天内，疯狂小杨哥直播间共三次带货该品牌月饼礼盒，该品牌在某平台近30天的销售额已经超过5000万元。

不少网友认为，美城月饼虽注册于香港，但经营活动都是在内地进行，跟香港本地产品联系甚微，相关主播的带货话术会让消费者误以为美诚月饼是香港传统品牌，甚至产自香港，这涉嫌违反广告法的规定，有很大的误导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。他们在产品上贴上“香港某某公司监制”、“香港某某公司商标许可人”等标识，试图模糊与内地知名品牌之间的界限，并把自己包装成“境外品牌”的情况，属实是“钻了空子”。此类案件既涉及虚假宣传等不正当竞争行为，又涉及商标侵权问题。经查，该公司并没有我国国家知识产权局核准注册的“美诚”月饼商标。

三、情况通报

019月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报

●合肥高新区市场监督管理局对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

029月18日，广州花都市场监督管理局发布情况通报

●9月18日，针对公众关注的“是否在香港注册”“是否属于香港品牌”等问题，广州花都市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报，全文900多字，其中“核查情况”：

四、相关法律

（1）反不正当竞争法第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等进行虚假或引人误解的商业宣传，以欺骗或误导消费者。

（2）商标法第五十八条：若将他人注册商标或未注册的驰名商标用作企业名称中的字号，误导公众，构成不正当竞争行为的，应依照反不正当竞争法予以处理。

（3）消费者权益保护法第二十条：经营者向消费者提供有关商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息时，必须保证信息的真实性和全面性，不得进行虚假或引人误解的宣传。

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