从“全民男神”到“流量之王” 我们为什么喜欢雷军？

12月29日，@哔哩哔哩跨年晚会 宣布将于12月31日晚启动跨年晚会，还放出了一张“神秘嘉宾”的海报，海报上是一个“OK”的手势。“最后一位神秘嘉宾究竟是何许人也？”哔哩哔哩留下悬念并暗示该嘉宾是“镇站之宝”。评论区里，不少网友表示：“这一定是雷军的‘Are You OK’！”

12月30日，“#雷军千万年薪挖角95后AI天才少女#”这一话题登上微博热搜榜，引发极大关注。媒体报道称小米集团董事长雷军已开出千万年薪，将95后AI“天才少女”罗福莉招至麾下，罗福莉将就职于小米AI实验室，领导大模型团队。

作为曾创下“一个月上了31次热搜”记录的传奇人物，雷军似乎天生就具备“热搜体质”，他在10月24日的年度工作回顾视频中，感慨这么短的时间内，抖音粉丝就从1000万增长至接近3000万，称自己也没想到，会是2024年抖音的流量之王。

图片来源：雷军抖音账号

这不禁让人深思，网上曾调侃“起点文男主”人设的雷军，凭什么获称“全民男神”？为什么能成为“热搜圣体”、流量之王？

吸引点一

敢于跨界破圈

在大众的视野中，雷军的形象或许是那个因“Are you OK”而被大家熟知的人物，亦或是那个与性价比紧密相连的“卷王”。总之，从做手机到造汽车，再到智能生态系统的打造，“破而后立，晓喻新生”正是雷军带领小米（全称为小米科技有限责任公司）一路探索、创新、收获的坚实印记，而“跨界破圈”也是雷军身上的显著标签之一。

“今天是小米汽车正式亮相1周年，跟大家同步一个好消息：截至目前，小米SU7全年交付量已超过13万，已提前完成全年所有目标。”12月28日，雷军发文表示，小米汽车的任务从最早的7万，提高到10万，到12万，最后13万。作为汽车行业新人，SU7上市9个月，交付超过13万辆，绝对是奇迹！

9个月前，在3月28日的小米汽车上市发布会上，雷军宣布，小米SU7正式上市，标准版售价21.59万元。并坦言，“小米造车将是我最后一次创业，愿意押上一生的声誉，为小米汽车而战。”小米造车的起因可回溯到2021年，彼时，面对小米手机被美国制裁的困境，雷军和他的团队没有选择退缩，而是毅然决然地踏上了造车之路。用“以身入局”这样的词语形容雷军的选择再贴切不过，作为民族企业家，这是他的实干与担当。

图片来源：@雷军 微博账号

事实证明，在首个上市年度内，小米汽车仅凭SU7一款车型就完成了对绝大部分造车新品牌的“碾压”，这场“跨界造车”的“奔赴”，无疑是正确的。

前一段时间，网上有对雷军与苹果用户关系的调侃。“iPhone到今天为止还没有电话录音功能，这是为iPhone用户设计的”，小米发布会上，雷军精准指出痛点。网友辣评“雷军：iPhone用户不向我走来，那我便向iPhone用户走去”“众所周知苹果手机的最大配件商是小米”，雷军爱果粉战绩可查。

看到大家吐槽苹果充电宝不好，小米立刻推出了果粉专用充电宝；iPhone前脚刚宣布不送充电器，小米立马就出了一个20W的充电器，价格还不到苹果原装的零头；就连宣传小米汽车时，雷军也不忘反复强调支持苹果CarPlay……时至今日，网上有个共识：如果你是苹果用户，那小米绝对是你的好伙伴。

从2010年4月雷军创办小米科技，提出“为发烧而生”的口号开始，便开启了智能手机的新纪元。小米手机的问世，以其高性价比和极致的用户体验迅速赢得了市场的青睐。雷军深知，单一的产品线无法满足用户日益增长的多元化需求，于是他提出了“手机+AIoT（AI+IoT）双引擎战略”，致力于打造一个全方位的智能生态系统。在雷军的带领下，小米智能家居、小米汽车等项目的推出，进一步巩固了小米在智能生态领域的领先地位。

短视频平台上的雷军，会给粉丝开车门、兼职穿搭博主、和苏炳添一起citywalk、尝试沙漠漂移、和粉丝聊数码和汽车知识……看似互不关联的每个点却都如一颗颗石子投入湖中，在互联网上激起了一圈又一圈的涟漪，更难能可贵的是，雷军非常注重倾听网友和用户的声音。

吸引点二

走群众路线

9年前，雷军在小米发布会演讲中的一句“Are You OK”，被来自B站（哔哩哔哩）的UP主重新剪辑成鬼畜神曲。“Are You OK”迅速成为网络热梗，也成为雷军的标签之一。 2018年，雷军做客综艺《奇葩说》，张嘴就是“Ladies and Gentlemen……”，还主动玩起了OK梗：“没在B站听过我的歌吗？”

12月29日，当@哔哩哔哩跨年晚会 宣布将于12月31日晚启动跨年晚会，并放出一张有“OK”手势的“神秘嘉宾”海报时，眼尖的网友发现，该手势正是雷军今年推出的“Are You OK”气门芯帽。

12月29日早些时候，雷军也在个人社交账号上表示今年跨年打算做一场“围炉跨年直播”，“如果你没有特别的安排，雷军陪你一起跨年。”

图片来源：@雷军 微博账号

可以说，雷军的流量体质直到今年依然奏效，他本人善于接梗和玩梗的风格也一直没变。

在抖音平台，雷军本身就自带流量，甚至有许多调侃。作为“起点文男主”人设，完美到网友甚至找不到一个黑点。雷军的形象在网友心中，虽然明明知道雷军成就高不可攀，但却感觉是我们身边的一个普通朋友。如果用雷军自己说过的话来总结，其实就是走群众路线。

雷军在抖音评论区风格的重要支线，就是网友们各式各样的许愿墙，为了照顾粉丝的情绪，雷军时常在评论区“翻牌”。从小米造房，到造助听器，甚至再到医药、卫生巾，人民群众都希望雷军能够下场，好好教育一下市场。而尽管大家对雷军的观感已经逐渐从一个热梗制造者，再到喜欢，甚至于爱戴。但雷军却始终没有高高在上，一直把自己放在了普通人的位置。粉丝问雷军是否全款买理想汽车，雷军表示“个人全款支持”。雷军还会让网友帮忙参谋，自己究竟适合什么颜色的防晒衣。当雷军穿上雷粉推荐的粉色衣服之后，粉丝欣慰表示雷军“主打就是一个听劝”，顺手在简历上填上一笔：曾为千亿市值CEO提供咨询建议。

图片来源：雷军抖音账号

作为雷军工作的一部分，他常常会发布短视频展示每日工作日程，被网友评为“旅行青蛙日常发送明信片”。劳模式地更新内容，引得中年粉丝感动，“军，你比我老婆强，到哪都知道说一声。”《出差好物分享》视频中，雷军26寸的小米行李箱中装着饭遭殃辣椒酱以及李宁的防晒衣；开着小米su7上班的展示视频里，一开口就是关心粉丝，“大家早饭都吃啥了？”并展示自己的麦当劳早饭……这些都引发了较多讨论。

4月18日，雷军首次在抖音直播，表示“我不是‘爽文大男主’，请大家帮忙辟谣。”虽然雷军曾对外反复解释，自己不是爽文男主，但他的人生经历似乎集齐了爽剧的多个要素。他有很多营销手法，但根源是来自他自身的个人魅力，也来源于他真诚和用心的必杀技。

吸引力三

专注、极致、口碑、快

打造个人IP可以为企业带来巨大的商业价值和品牌影响力，对于越来越多的企业家而言，这已经成为一种共识。雷军的“出圈”无疑成了这一领域的典范，他的成功故事也激励着企业家们，如长城汽车董事长魏建军、360创始人周鸿祎等多位企业家都表示要向雷军学习。

相关数据表明，雷军在话题热度和粉丝增量上均处于领先地位，他的影响力已经超越了简单的商业范畴，成了许多人的精神偶像。而他所执掌的小米集团，更是凭借其丰富的产品线，如汽车、手机、电视、平板、机器人、智能锁、音箱、空调、洗衣机、移动电源、耳机、电动牙刷、冰箱等，深入到了人们生活的方方面面，主打一个“用产品说话”。

图片来源：“雷军”微信公众号

“专注、极致、口碑、快。”这是雷军对时代脉搏的敏锐捕捉，也是对用户需求的深刻理解。在小米的发展过程中，雷军非常注重倾听用户的声音，通过与用户的紧密互动，了解他们的需求和反馈，从而不断改进产品和服务。小米的粉丝文化就是一种体现，让用户参与产品的设计和改进，充分发挥了群众的力量。

雷军对于小米的未来有着清晰的规划。前段时间，在2024世界智能网联汽车大会上，他透露了小米汽车在研发上的巨大投入，预计2024年研发投入将达到240亿元，明年预计超过300亿元，目标是年底进入智能驾驶的第一阵营。

同时，小米在AI领域的布局也备受关注。尽管在今年的旗舰机发布会上，小米对于AI能力的宣传相对低调，但其在AI领域的投入和布局却不容小觑。作为全球最大的IoT设备制造商，小米拥有庞大的设备数量和用户基础，这为AI技术的发展提供了天然的场景和必要性。此外，小米还自研了系统澎湃OS，并面临着“人车家”全生态布局的挑战。对于小米来说，如何将大模型与小米产品以及不同体系生态充分融合，将是未来一年需要重点解决的问题。

事实上，小米在AI领域的发力并不晚。2023年8月的年度演讲中，雷军表示，小米从2016年7月就开始布局AI。而随着“雷军千万年薪挖角95后AI天才少女”这一话题登上微博热搜榜，小米全面发力AI大模型已成为不争的事实。据媒体报道显示，小米正在着手搭建自己的GPU万卡集群，并已经拥有了6500张GPU资源的大模型团队。种种迹象表明，未来一年，小米将在AI领域进行大力投入，以期在这一领域取得更加显著的成果。

卷员工、卷营销团队，都不如卷老板。雷军作为“国民小米”的领头人，因为他的IP效应，今年小米系产品和小米股价都打了一场漂亮的战役。从了解年轻人的喜好、懂年轻人的情绪，到听取年轻人的建议，雷军深谙小米营销手册《参与感》中所说的，构建参与感，正如此，在人人都是自媒体的时代，雷军看似强大的自带流量背后，更是有着一番难以复制的独到功夫。

12月31日晚，《2024最美的夜 bilibili跨年晚会》将如约而至。据悉，B站今年将从12月30日到1月1日，开启三天三夜60小时连播，由60余位知名UP主及明星嘉宾接力完成直播陪伴。而“亲民网红”“叔圈天菜”雷军的加入无疑为这场晚会增添了更多看点，让我们期待他的特别分享。（文/李惠茹）

（部分素材来自网络）

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