豪华品牌牵手“平民”影帝，瞄准他的4113万粉丝？

　　日前，雷克萨斯中国通过官方渠道向公众推送了一条TVC，该广告片展现了雷克萨斯携手其品牌形象大使黄渤，一起演绎“高而不端着”的人生境界。

　　从微博上拥有的粉丝数来看，当前，黄渤的粉丝已超过4113万。与雷克萨斯“人生电影”系列其他合作的影视明星相比，黄渤拥有的粉丝量位居首位，甚至可以说是大多数明星粉丝量的数倍。

　　其次，从媒体对黄渤粉丝的构成分析来看，其所拥有的男、女粉丝比例大体相当，但男粉丝稍微偏多；这在以男性为主导的汽车消费市场，显然具备一定优势。另据分析显示，从粉丝登陆微博习惯判断，其所拥有的粉丝消费能力颇强，这就决定了豪华品牌车企或将对其伸出橄榄枝。

　　图片来源：新浪娱乐

　　所以，从以上分析，我们能够看出，拥有广泛群众基础的黄渤，对车企来说，其身后的海量粉丝或更具“开发”价值。

雷克萨斯的“亲民化”战略愈发明显

　　事实上，最近几年，随着中国市场消费需求的升级，以豪华品牌进口车身份示人的雷克萨斯，在国内的表现可谓风生水起。数据显示，2016年，雷克萨斯以10.92万台的年销量在华首次迈入十万台俱乐部的门槛；2017年，雷克萨斯年销量实现22%的同比增速，达到13.29万台；2018年，这一数据再度攀升，以21%的同比增速快速增长至16.05万台，在二线豪华品牌销量排行榜中的排名，仅次于凯迪拉克。

　　雷克萨斯在华的快速扩张，凸显出其扩大基盘，以期占据更多市场份额的野心。与此同时，其在产品和营销层面也采取了更为亲民化的发展战略。

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