进入2023年，索菲亚（002572.SZ）股价走势平稳上涨，区间涨幅接近20%。2月20日触达涨停，收盘价为22.72元。在这背后，企业接连收获多项利好。
经营层面上，1月底索菲亚率先发布营收、利润双增长的业绩预告，并表示会继续推进“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略。
在品牌层面上，索菲亚近日也连续宣布多个重磅消息， 其一，2月16日正式官宣倪妮成为全球品牌代言人；其二，2月17日，索菲亚推出“39800衣橱木卫全能整家”新一代套餐，提出全品类一站购齐、全免费一送到底、全大牌一配到顶、全系搭一体奢颜的升级理念。通过整家定制思维解锁多元化的生活空间，同时也为索菲亚优化多元流量入口和升级品质整家定制生态开辟了新的战场，加大“整家定制”战略落地，抢占更多市场份额。
2月17日，索菲亚推出“39800衣橱木卫全能整家”新一代套餐
新步伐
倪妮成为索菲亚全球品牌代言人
在推出新套餐的前一日， 索菲亚正式官宣倪妮成为索菲亚新一代的全球品牌代言人。
倪妮与索菲亚的“双向奔赴”，源于二者在发展历程和理念等方面有着高度的契合，从衣柜到整家，索菲亚凭借源自法国的艺术基因，用优雅和颜值俘获消费者的目光，更用专业和实力获得认可。从经典的“索菲亚红”系列起，索菲亚就在消费者心目中奠定了典雅之美的品牌形象；迭代12年的“海纳百穿”智配系统、整家时代海量高颜奢质产品设计，再到环保品质、数智化生态和领先的服务体系，都是索菲亚多年实力积淀的体现。
倪妮成为索菲亚新一代的全球品牌代言人
凭借双方深耕专业的契合理念，索菲亚将携手倪妮一起探索生活美学，从而让更多人享受自在生活和品质体验。
据介绍，索菲亚不断携手国际知名设计师，契合中国家庭的生活习惯和需求，以“设计引领全球”的品牌优势，输出品牌态度。在索菲亚看来，呈现家的时尚，不仅仅是停留在风格的选择和表达上，而是融入对生活的洞察，注重空间与功能，把消费者的生活态度，通过一种生活美学进行表达。期待今后，双方将携手共同探索更多生活方式，刷新消费者对家的期待。
新打法
全大牌·一配到顶 索菲亚整家定制新套餐
一直以来，家装环节中，厨房、卫生间与全屋其他空间的装修总存在割裂，“明明是一间房子的装修，但还要找不同商家、匹配不同的装修入场时间”，这是不少消费者的亲身体验，整个过程下来繁琐不说，还容易暴露这些空间与整家风格难以统一等问题。
除此以外，新一代消费群体对各式家具的颜值，也是有着更为严苛的审美标准，因此，如何能挑到真正让人“心动”且在经济能力内的家具，也是不少人面对的难题。
再者，如何从整体和系统上满足消费者需求，行业迫切需要进行变革，亟需用整家定制的视角重新审视和定义厨餐空间， 这也是率先把“整家定制”刻入品牌基因的索菲亚在探索解决的问题。
去年3月份索菲亚发布了整家定制套餐——“全大牌装整家索菲亚只要39800还免费送橱柜”，引发了热议，带领行业迅速进入整家定制时代；如今，索菲亚再一次推高整家定制的新标准，为行业树立更高的标杆。从战略到战术，索菲亚都在用更专业的整家定制惠普国内消费者，如今这个使命，还在持续推进。
据2月17日发布会现场介绍，索菲亚此番推出的全能整家套餐内包含20㎡定制柜+11件全屋家具，送7m奢感UV橱柜（3米地柜+3米台面+1米吊柜），消费者可选轻智能马桶或者木门1樘，再送水盆龙头等，消费者有望通过一个套餐即可解决整体空间的家装难题。
从内容来看，此次套餐一经亮相便引人关注——定制行业套餐不少，但能同时包含厨房、卫生间这两大最被关注的核心品类的套餐并不多见，索菲亚“送橱又送卫”之举，真正实现每个品类、每件产品均为每个消费者的所需。例如，套餐中的“20㎡”，从原来聚焦衣柜定制升级到全屋6大空间定制，而且全新4大奢颜系列新品首度结合新套餐开放，满足当下最受年轻人喜爱的新型空间打造，比如电竞、餐厨一体空间、阳台联通空间、宠物休闲空间等空间的需求。
套餐内可选的花色超过21款，比如胭脂粉、奶油绿等都是深受年轻人喜爱的颜色，款式多样化，再配上高质感的材质，从细节打动消费者。不仅如此，从套餐包含的配置来看，此次套餐品质也延续了索菲亚“不玩虚的”风格，诚意满满，既送橱又送卫。具体来看，套餐内包含衣柜、橱柜、木门、电器、卫浴，一个套餐即可实现一站式所有品类配齐。
米苏系列
黛西系列
布加迪系列
萨维尔系列
另外，套餐内全是大品牌，像芝华仕、舒达、松下、卡萨帝等，这使得所有产品质量有保证。在全品类、大品牌之下，消费者的选择也有了飞跃式增长，实现随心自由搭。此次索菲亚整家全能套餐的推出，可以说是该公司整家战略进一步的深入执行，也是其整家战略落地后，一次阶段性的成果显现；利于品牌聚焦在不同客群，进行更精准更有力地流量拦截，深化多重流量入口。
如今看来， 索菲亚规划的未来方向是十分明确的：在夯实衣柜基本盘的同时，全面发力整家定制。索菲亚39800全能整家定制套餐，产品配置不仅豪华，更是涵盖了橱柜、衣柜、墙板、电器、家具和家品等众多品类，给消费者带来的是省心省力的定制体验。
新征程
索菲亚迈进整家定制新高度
无论是官宣代言人，还是推出重磅全能套餐，都是索菲亚“深化整家战略”的进一步动作。
据了解，索菲亚2020年已经开始战略改革，布局多品牌；2021年，在“多品牌、全品类、全渠道”的发展战略驱动下，索菲亚“整家定制”开始落地，“索菲亚”品牌作为公司大家居战略的先行者，推出了整家一体定制的策略，深化9大品类、8+1空间整体解决方案，以行业更全的品类生态、行业更高的产品标准，为消费者提供更加完整的家居空间解决方案，这也是索菲亚品牌42年成长历程的极佳沉淀。
索菲亚释放内在增长的动能，造就增长多元引擎，各事业部齐头并进，2021年实现百亿营收。丰硕的成果更是鼓舞了内部认可公司文化，愿意跟公司成长，跟着业务战略走。
在1月底发布的业绩预告中，索菲亚披露，预计在2021年百亿营收的基础上，2022年行业不利的大背景下，依然“百尺竿头，更进一步”， 预计2022年同比增长5%到10%，净利润更是预计同比增长675.03%到797.41%。索菲亚在业绩预告中分析称，公司的整装渠道、米兰纳品牌、配套产品的业绩增速显著，公司实行整家战略落地，有效推动客单价提升，使得营业收入持续增长。
面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚前瞻性布局。2023年伊始，索菲亚走在行业最前端，全面推行【整家新升级】，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势。通过携手全球品牌代言人倪妮，将更专业的索菲亚整家定制形象带到大众眼前，走进广大消费者的生活。
当实力携手实力，索菲亚与代言人倪妮，两者在内在特质上的联结，凝练为鲜明的品牌标签和记忆锚点，与消费者达成感性沟通，为更多家庭和用户打造专属的心动之家。其次，新推出的“王炸”整家套餐，率先在行业内真正做到应有尽有，实现一站式购齐，不仅完美契合消费者整家定制的刚需，也符合索菲亚整家战略下的销售模式和产品形态。
作为行业领军企业的索菲亚，正坚定且踏实地稳步前行。
（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）
文/何琳返回搜狐，查看更多
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