网红与明星的对决：不做网红的明星不是真明星.pdf

网红与明星的对决：不做网红的明星不是真明星 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/9 11:46:00 论文作者：未知 中讯：Papi酱、Skm破音，这些名字越来越频繁地出现在网络上，与他们一 起壮大的还有 “网红”这个概念。不过， “网红”当下并未受到广泛的认可， Papi酱本人对这个词 “嗤之以鼻”，她在豆瓣广播里强调， “好讨厌别人叫 我’网红’啊，我又没开淘宝店！!!”。Papi酱是不是网红？这是一个很有意 思的问题。跟她一起在美拍崛起的Skm破音对此则更坦然，这位已经拥有120 万粉丝的主播，在接受采访时说 “前一段时间还老说不是网红，现在大家都 说，那是就是，没有什么。” 网红们对 “网红”概念的纠结，与自媒体兴起时的状况十分类似。2013年某 家互联网巨头举办一个活动，在几十名被邀请者中，只有我和另外一位朋友是 “自媒体”，一位传统媒体人当时说 “别叫我自媒体，你全家才是自媒体”。 事实上，2013年-2014年期间，人们对于自媒体概念都不置可否，直到2015 年，行业终于认可了自媒体，微博、搜狐、百家、美拍等平台都接受了这一概 念。在笔者看来， “网红”这个概念，很快就会成为跟明星一样普及的概念， 网红不再被忌惮称之为 “网红”，更关键的是，未来不是网红的明星，不能算 真明星了。 新的定义：网红是在网络上有人气的个体 之所以Papi酱不愿意接受 “网红”这个称谓，原因在于现在 “网红”这个词 被一些人误解了，事实上，在Papi酱、Skm破音出现之前，我印象中的网红就 是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。她们有着类似的外貌， 韩国包装、美图磨皮、浓妆艳抹，她们有着相似的拍照姿势，她们有着相似的 日常……春节期间一个段子就体现了人们对网红的满满恶意： “朋友圈里的网 红呢。怎么不发每天下午茶副驾购物DivaMyst鸡汤呢？是不是农村没网了？哈 哈哈哈哈！” 现在是时候给 “网红”正名了。Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现，正 在重新定义网红。我个人认为，网红就是指在网络上拥有人气的明星，人气多 就是大网红，人气少就是小网红。 网红不仅限于蘑菇街等平台的美妆达人、街拍达人，不仅限于美拍等平台的 短视频达人。拥有忠实粉丝的 “自媒体”例如三表龙门阵、小道消息、石榴 婆，是网红；具有鲜明人格特征的微博大V是网红，例如任志强，不过企业蓝 V例如小米官V就不算是网红；善用移动互联网的传统明星就是网红，例如薛 之谦就自嘲是网红，是段子狗，很积极的与粉丝进行互动。 传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的 物种。移动互联网的影响力已经超越传统媒体，其造星能力正在体现出来，与 电视媒体 “中心化”的造星方式最大不同，网红的制造是去中心化的，不需要 星探发现，不需要经纪公司，不需要专业包装，通过美拍这类达人平台，每个 人都有机会收获粉丝，成为网红，因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过 明星群体，美拍超过百万粉丝的网红已经数十人，微博和微信的大V更是一个 庞大的数字。 明星经济正在发生翻天覆地的变化 过去的明星，都会刻意保持着距离感和神秘感，对于大多数人来说，明星是 遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装，他们的生活点滴需狗仔队冒着 风险去偷拍，他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布；他们 的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明 星，铁定会说，哟，这个明星过气了——明星是不会坐地铁的。 这是娱乐产业不成熟的体现，或许与国内地粉丝太多有关系。在日本、香港 等地，在大街上见到明星再正常不过，这些地方，明星只是一个职业。 移动互联网兴起之后，中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。 明星越来越多：你朋友眼里的明星，你可能根本没听说过。明星网红化，类 似于美拍这样的造星平台越来越多之后，现在已是网红即明星，明星即网红的 新娱乐时代。明星数量正在爆发式增长，粉丝被瓜分到一个个部落。这生动反 映了长尾理论： “我们的经济和文化正在从为数较少的主流产品和市场向数量 众多的狭窄市场转移。”注意力被稀释了，四大天王这类家喻户晓、老少通吃 的明星不会再出现了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。 明星更接地气：移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是 被边缘化，你不care粉丝，你要跟粉丝保持距离，不好意思，粉丝很快就会遗 忘你。范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天晒他的大金毛，这 些行为从结果上是一样的：更亲切更接地气，他们也

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