元气森林是蹭华为还是学华为？千万别误读

        近日,元气森林创始人唐彬森在2021亚布力中国企业家论坛上关于“抄华为的皮会死,抄华为的灵魂牛”的言论,再次将自己和元气森林推上了热搜。有网友批判他蹭华为流量,也有网友说唐彬森戳破了当前传统企业暴力照搬互联网模式的窗户纸。一时间,网友观点不一,吵得难解难分。网友吵得激烈之余,也有自媒体也加入争论行列,并发表观点:元气森林唐彬关于华为的言论是尬蹭任总热度,这背后是元气森林自身的不自信。

        要看唐彬森是否有尬蹭任总行为,首先还是要回归其当天现场演讲原文。“在这里我特别认可任总说的一句话,叫做‘抄华为的皮死,抄华为的灵魂会牛逼’。其实刚刚那些互联网思维,它更多的是一个皮,是一个表象。背后的互联网精神,是我感觉今天互联网这帮创业者改造传统行业的原生动力。”唐彬森原文本意在于号召企业学好的企业模式要学到精髓。华为作为民族品牌,无论是产品还是品牌都具备足够的国际影响力,可谓是当之无愧的榜样企业。号召企业向榜样的企业学可谓是最正常的表达,不应理解为所谓的“尬蹭流量”。而何谓“蹭”?同行之间,恶意拉踩、碰瓷那才是所谓蹭。网友争论,多有情绪表达可以理解,但媒体出此观点难免略显武断。

        元气森林作为国产饮料新晋黑马,本身就是集流量和品质于一体的品牌。无论是成立5年即连续两年天猫618,超越传统水饮巨头、位列天猫饮品品类的销售冠军,还是在2020年第一财经《金字招牌》位居碳酸饮料品类榜首、成为2020最受关注的、增势最快的新消费品牌,作为国内无糖饮料品牌领域佼佼者,元气森林的一举一动本就牵动行业的心。

        除了行业瞩目,元气森林也积极拓展及参与年轻人偏好的内容场景,与年轻圈层沟通交流,喜爱元气森林的网友在社交网络发布各种口味测评、喝法DIY、新品打卡等活动。可以说,元气森林正是靠着高品质、好口碑而迅速崛起。对于元气森林自身并不缺少流量,因此,尬蹭流量的说法难以成立。

        唐彬森作为早期互联网成功创业者,一直是媒体关注的企业代表。投身消费产业后,他也将互联网企业独特企业精神与领导人面貌带入了饮料行业。互联网对产品的极致追求,对人才的极度重视,企业领导人的直言不讳都与传统饮料行业形成巨大的反差与冲突。这种反差与冲突,极易成为自媒体眼中的“大新闻”。

        在如今国际国内双循环政策,消费升级大背景之下,元气森林、花西子、喜茶等一众国货品牌正处在崛起阶段,作为媒体和消费者,我们还是要多给予一些鼓励和包容。

《电鳗快报》

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