说到娃哈哈的代言人，很多人肯定会立刻想到王力宏。
从1998年开始，其身影就长期出现在了娃哈哈纯净水的外包装上。
这在品牌更换代言人日趋频繁的时代，显得是如此难得。
可就在公众认为王力宏会是娃哈哈终身代言人的时候，双方的合作却在2018年宣告终结。
为什么娃哈哈忽然就“抛弃”了王力宏?这其实和娃哈哈创始人女儿宗馥莉有关。
最近，宗馥莉上了一档访谈节目。
当主持人问到 如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，
宗馥莉直言 自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。
不仅如此，她还直言不讳的提到了与王力宏解约的原因。
“因为他年纪大了，有审美疲劳，一天到晚看着一个代言人，从青年看到中年，从中年看到老年，你觉得好玩吗?”
这话一出，引来了众多网友的吐槽。
要知道，王力宏和娃哈哈堪称彼此发展路上的“最好见证人”
1998年，王力宏还只是个新人，其虽已加入索尼唱片公司，但在国内并没有什么影响力。
结果娃哈哈打破常规的找到王力宏，并冒着相当大的风险为其制作了其人生拍的第一支广告。
没想到正是这支广告，为王力宏迅速打开了知名度，而广告中的插曲“爱你等于爱自己”更一度让公众疯狂传唱。
这也让王力宏对娃哈哈感激不已。
王力宏曾这样说过：
“刚开始觉得一切是缘分，后来发现并不是缘分这么简单。”
“这也许跟宗总有关，娃哈哈的文化是认真、低调、实在。我曾到娃哈哈的车间里去，亲眼见证了娃哈哈纯净水的高标准和高品质。”
为此，坊间一直传言王力宏从未涨过代言费，公开参加活动时都会喝娃哈哈的水。
另一边，宗庆后也一直没有考虑过换代言人。
2017年，其亲自给王力宏颁发了晶钻代言奖杯和荣誉员工称号。
在他的眼中，王力宏很勤奋、很努力，所以合作还会继续下去。
（图片来源：图虫）
可谁也没想到，特立独行的宗馥莉对这份情谊并不感冒。
正如我们看到的，2018年其上任娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈随即停止了和王力宏的合作。
而眼下其甚至 当众嫌弃20年的合作伙伴老了......
从情感上来说，宗馥莉这么做的确有点伤人。
但从企业发展的角度来考虑，她的决定倒也没有错。
毕竟品牌请代言人的目的，是为了极大地促进自己产品的销售。
而若效果不理想，那么更换代言人是必然的事情。
和王力宏与娃哈哈关系相似的，还有周杰伦和美特斯·邦威之间的合作。
2003年，美特斯·邦威聘请了当时在华语乐坛迅速蹿红的周杰伦为第三任形象代言人。
这一牵手就是十五年。
在这个过程中，周杰伦逐渐成长为了80后最喜欢的新一代华语天王。
而其庞大的粉丝群体，也让美特斯·邦威也迅速跻身国内休闲服饰的领导品牌。
要知道，80年后们的学生时代，穿美特斯·邦威可是一种时尚。
这样的带货能力，让周杰伦成了美特斯·邦威的“心头肉”。
此后，品牌虽然又先后签了张韶涵、潘玮柏、乔任梁、Angelababy等明星当新代言人，但美特斯·邦威的“C位”始终属于周杰伦。
可惜周杰伦终会老去。
人到中年的他，早已不再全身心的投入做音乐，
他结了婚，生了孩子，在时尚、餐饮、电竞等多个领域做起了投资。
这让他对“95后”、“00后”心目中的地位骤降。
而当后者逐渐成为青春快时尚品牌主流消费人群后，周杰伦对美特斯·邦威的作用也开始不断下降。
于是2017年，双方正式结束了这段长达15年之久的合作关系。
彼时“挤掉”周杰伦的，正是年轻一代更为熟悉的关晓彤、任嘉伦、宋威龙、钟楚曦等明星。
即便如此， 在代言人这块，娃哈哈和美特斯·邦威已经属于“很长情”的了。
要知道，在粉丝经济愈加旺盛的当下，很多名牌早不热衷于请长期代言人。
为了销量，它们找代言人的标准更是变成了“谁红就签谁”。
因为娱乐圈是个更迭很快的地方。
明星可以凭一部作品一炮而红，也可能因为后续作品跟不上，很快淡出公众视野。
所以为了讨好喜新厌旧的粉丝，品牌目标很明确，就是要选择最当红的明星当代言人。
这样的效果不言而喻。
2019年的夏天， 由墨香铜臭的小说《魔道祖师》改编而成的电视剧《陈情令》，俘获了许多少女的芳心。
于是，一个本名不经传的演员突然成了当下演艺圈里最炙手可热的明星。
他就是 肖战!
结果当其8月成为某彩妆品牌代言人后，该品牌当月销售整体同比提升了71.3%，唇膏占比增长300%，成功获取线上潜客2万余名。
足见，当红明星身上的流量，对品牌销售额的推动是多么的立竿见影。
（图片来源：图虫）
顺势之下，代言合约的期限也被设置的越来越短，一年期甚至是半年期。
到期后明星的热度若是已经过去，那么品牌就会赶紧更换更有流量的代言人。
对此，甚至有人戏言 “代言广告太多，流量小生们都不够用了。”
而在这样的风气下，像王力宏、周杰伦这样日渐“过气”的明星，自然在代言市场的竞争力越来越低。
没有明星能永远“当红”，这也注定一个品牌的代言人会属于许多人!返回搜狐，查看更多
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