diss王力宏情商颜值均低的接班人中国最大饮料集团要完？

发布时间：2025-01-03 04:53

5月31日，娃哈哈宣布演员许光汉成为旗下纯净水、苏打水系列产品的代言人。至此，1998年就成为娃哈哈纯净水代言人，在2017年还从娃哈哈掌门宗庆后手中接过了“荣誉员工”晶钻代言奖杯的王力宏正式结束了自己娃哈哈纯净水代言人的身份。

很少有一份代言能持续如此长的时间，也很少有这么一个优质的偶像能保持多年良好的形象。王力宏和娃哈哈，是经典的商业合作，也是很多人记忆深处的美好。

然而此前，娃哈哈集团董事长宗庆后女儿宗馥莉直言不讳地对媒体讲：我不喜欢王力宏，他年纪大了，观众会审美疲劳。

从接班人公开diss王力宏，到正式宣布撤换代言人，娃哈哈一系列操作的背后，是其新时代娃哈哈发展的极度焦虑的表现。

当前，对娃娃哈而言，有三大难题事关生死。

其一，继承人问题。

1945年出生的宗庆后，到今年已经75岁了。、纵然烈士暮年壮心不已，但是其在岗时间也已经进入了绝对的倒计时。而接班人问题，至今悬而未决。两年前，在中国企业家领袖峰会上，当宗庆后被问到宗馥莉是否接班时，他说：“接班也不一定是宗馥莉，这要看她是否愿意；另外，不一定非要女儿接班，也可以管理层接班。我们现已经开始在做管理层接班的准备了，包括流程改造、岗位增置、分级授权……”

话虽如此，然而宗馥莉却难堪大用，2017年宗馥莉通过其实际控制的恒枫投资提出现金要约，预计花费5.07亿元人民币收购中国糖果全部股份。这笔投资最终也以失败告终。新品的失败加上借壳上市的流产，这实际上给娃哈哈带来了很大的压力。

而宗馥莉在最近几年唯一让人熟知的就是公开diss王力宏，称他太老了。

其二，旧品断崖式下滑，新品战略持续性失败。

提起娃哈哈，很多人的第一印象还是娃哈哈纯净水、饮料娃哈哈、营养快线，要知道这都是许多年前的产品。而且这些产品的热度经过了许多年，逐渐降至冰点。据欧睿咨询数据显示，在2014-2016三年间，明星产品营养快线（FlavouredMilkDrinks）的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

2013年，娃哈哈的年销售额达到了783亿，这是娃哈哈的高光时刻，也是娃哈哈的顶点。在经历了2013年的高点之后，娃哈哈的销售业绩便开始出现连续的下跌。从2014年至2016年，娃哈哈的销售业绩从728亿跌至575亿，与之伴随的是宗庆后的身价也开始出现大跌。

当老产品不再为公司的增长做出贡献的时候，新的产品却迟迟顶上去。

2013年，娃哈哈重磅推出的“启力”牛磺酸功能饮料，还冠名了当时最热门的综艺节目“中国好声音”。可惜，好声音火了“加多宝”，没火“启力”。7年多过去了，红牛还是那么红，启力已不见踪影，已被后来的乐虎和东鹏特饮超越。

除了启力，无疾而终的娃哈哈新品还有：想要“讨好”中产/都市白领的猫缘咖啡、清透椰子水、曾经辉煌的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架……

其三，一线市场全面溃败，二三线市场逐步失手。

事实上，娃哈哈在一线城市的市场上从未取得过成功，而其赖以崛起的正是二三线城市和乡镇市场的渠道优势，凭借这个强大的联销体经销商模式，在很长一段时间，娃哈哈推出的新品能迅速铺向这些地区的每一家小卖部，轻易地占领市场。就像腾讯拥有QQ、微信这样强大的社交应用，推出的游戏、音乐、支付工具只要借助这两个“渠道”，便可近水楼台得用户。如今这一切正在失灵，借助于移动互联网，强烈的品牌意识和更具个性的产品诉求表达正在深入二三线城市，而娃哈哈显然没有跟上时代变更的步伐。