“流量”和演员的界限逐渐模糊，难道谁都逃不过“营业”这个词？

　　不久前，演员翟天临上了热搜，起因是他在日本便利店购物被网友认出并求合影，他以没时间为由黑脸拒绝，网友一气之下，把这事PO到了网上。事件发酵后，翟天临迅速发布了一份“正面刚”的回应，他直言“我不是卖笑的，可以不喜欢我，但没必要这样道德审判我。”

　　一时之间这件事引发了很多网友的激烈探讨，并主要有两种声音：一种是明星也有自己的私人时间，翟天临并不是“流量偶像”，又怎能要求人家一天24小时时刻“营业”呢？另一种声音则认为，既然做着明星这份工作，拿着高于普通人N倍的薪酬，不论何时都应该让自己的行为经得起大众考量。

　　其实，随着社交媒体的崛起和“粉丝经济”的膨胀，娱乐圈的“生物链”已经与之前“调了个个”，粉丝早就成为了实际上的“隐形boss”，在这种环境之下，“营业”成了所有明星们无法摆脱的关键词。“营业”究竟是什么？什么样的明星必须要“营业”？演员也需要营业吗？明星们又该如何把控“营业”的尺度？本文将围绕着这些问题展开一些探讨。

　　流量明星忙“营业”，演技派却“有恃无恐”

　　所谓的“营业”，顾名思义，就是根据粉丝的心理满足她们的需求，尽可能的增加与粉丝近距离的接触。随着互联网的发展，“营业”的渠道变得越来越多元化，之前苦苦寻找机会偶遇偶像的粉丝，现在坐在家里就能感受到偶像高清直播，微博翻牌，各种粉丝群“空降”等等多种“宠粉”福利。

　　要说把各种“营业”手段运用的最“出神入化”的，一定是“流量明星”。对他们来说，一则大部分人的“专业技能”不够出众，二则没有让人念念不忘的优秀作品傍身，粉丝很容易爬墙脱粉。不断的“营业”、“宠粉”，让粉丝们认为自己在偶像眼里是重要的，对于增加粉丝的“粘性”来说无疑是个很好的办法。就比如凭借《偶像练习生》走红的蔡徐坤，据粉丝透露，他会穿粉丝送的衣服去参加比赛，把她们送的礼物当宝贝，粉丝觉得他适合染浅色的头发，他马上就去换造型。粉丝们自然也没有辜负这种“厚爱”，一举把蔡徐坤送上了“流量新贵”的宝座。

　　反观娱乐圈中靠实力说话的“演技派”，大多对“营业”保持着敬谢不敏的态度，粉丝和观众对他们的要求也会宽容的适当下调。“老干部”靳东甚至在不久前的访问中被问到“什么时候‘营业’”的问题后，颇为搞笑的回答道，“当我营业的时候，一定邀请大家来剪彩。”完全不懂“营业”的意思，还有不少“黑料”的靳东却从没因此真正意义的“flop”，对于他和一些“演技派”的中坚力量来说，只要有话题度有讨论度的作品再次上线，自然会重新收获关注，这也是“流量明星”们羡慕不来的。

　　默默无闻演好戏已经“过时”，“不营业”成为一种奢侈

　　其实总体来看，娱乐圈一直处在“僧多肉少”的情况下，好演员很多，市场空间和好资源却是有限的。除了站在“金字塔尖”的那一批人能做到无论潮流如何变化，都岿然不动，但对于大部分演员来说，即便有着不错的演技，“流量”对他们仍旧很重要，毫无“流量”很难不会对接戏的资源产生影响。杨紫就曾在采访中坦言，如果自己不接“仙侠剧”走“流量小花”路线，很有可能到今天已经消失不见了。更别说“粉丝流量”现在直接关系着明星的钱包，所以即便知道离观众越远，越容易让观众相信角色，大部分演员们还是渐渐加入了原本只有“流量明星”的“营业”大军，尽量配合各种形式宣传，多与粉丝互动，“宠粉”、“固粉”的操作层出不穷。

　　并且随着娱乐市场逐渐的发展与升级，粉丝对明星的要求越来越高，也越来越垂直。“萝卜青菜，各有所爱”，只要懂得拉近与粉丝的距离，或者抓住她们的关键需求点，成为“圈层流量”并不是梦。这也让演员和“流量”的界限开始了前所未有的模糊，市场需求让“流量”们加紧了磨练演技的脚步，而好演员们则比之前更容易获得“流量”。例如，朱一龙从《镇魂》大火到现在，已经隐隐有了与“初代流量小生”们分庭抗礼之势。还有凭借着《延禧攻略》中出色的演技再次走入观众视野的秦岚、聂远。就连声称自己“只是演员”的翟天临也因为和朱一龙是大学同窗而被“镇魂女孩”们“强行”拉进了“白龙冠天”这个非官方组合，成功的收割了不少流量。

　　“酒仙还怕巷子深”，如今演员只要默默无闻闷头演好戏的日子已经一去不复返了，过于低调，到最后很可能要面临着“被动失语”——人人去看那些亲热的、华丽的、喧嚣的，沉默的渐渐无人问津。再加上现在娱乐圈内非常成熟且无孔不入的营销体系，真正做到任性“不营业”，已经成为了极其奢侈的一件事。

　　“营业”尺度难掌控，“因地制宜”效果好

　　但“营业”所带来的后果就是明星与粉丝的关系越来越近。以前明星们想要保持高大上的神秘感很容易，但当下的新生代“流量”们早已没有什么神秘感可言，光环消失殆尽。毕竟他们需要粉丝刷数据，撕资源，真金白银的“供养”，位置发生调转后，粉丝们成为了娱乐圈“生物链”顶端，他们对明星的要求只会更高，更复杂。

　　正所谓“近则不逊，远则怨也”，明星一旦走红，都不得不面临如何“营业”、如何与粉丝保持合适距离的问题。离得太近、暴露太多，也就容易把劣势呈于人前，这个尺度究竟该如何把控，是值得明星和其团队好好研究的课题。

　　但其实“营业”这件事，还是要“因地制宜”，具体问题具体操作。“强扭的瓜不甜”，明星如果单单为了“营业”而违拗了自己的本性，相信也很难取得不错的效果。比如粉丝在游乐园偶遇黄子韬求合影，黄子韬拒绝后，却表示自己可以陪粉丝一起再坐一次过山车。这种莫名耿直又“中二”的“营业”方式或许比常见的完美偶像更加有趣，也更加契合艺人本身的人设特质。

　　又比如演员潘粤明的性格低调随性，凭借《白夜追凶》大火后也依旧保持着淡然的处事风格，但他会不时以在微博PO出自己绘画作品的方式与粉丝进行互动，这样不但展示了自己的爱好，也顺应了自己的一贯特质和性格，反而取得了不错的效果。

　　我们可以轻易预见，在不久的未来五花八门的“营业”方式一定会越来越多，粉丝的“口味”也会被养的越来越“刁钻”，明星们如果能聪明的迅速找到“关窍”并善加利用，必定会对自己的演艺事业产生一定助力。但娱乐圈的新人犹如“雨后春笋”一茬又一茬，粉丝们“花心”的本性是难以更改的，“忠粉”的流失速度也会越来越快。这时候不靠“营业”靠“技能”的路人缘的作用就显示出来了，也是明星能真正持续发展的关键所在。明星可以靠“驾驭”粉丝一路飞升，但如果不加紧积淀作品，有一天败光了所有路人缘，也就等于走入了瓶颈。

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