明星流量为何不能转化为票房?

杨幂——站在粉丝流量顶端的女明星，在一部小成本电影里不计形象、破格演出，最终换来电影豆瓣5.7的评分和不足3000万元的票房，彼时流量场上淋漓的荣光，全数化成转型路途中的种种劫难，得失之间，仿佛一场明码实价的买卖交易。

对于多数明星而言，这场交易无法逃离。李易峰凭借《古剑奇谭》成为一线流量小生，最终耗时8个月投入《动物世界》试图打破事业瓶颈；张艺兴背负着“归国四子”的名号，在《一出好戏》里吃生鱼、泡海水才换得了电影市场的正眼相看……

当明星在一定舒适区拥有了相当的关注与资源，触到了瓶颈，转型就成为一个不可避免的课题。多数在粉丝市场如鱼得水的明星都会选择打破“娱乐明星”的单项标签，在其他市场上磨炼一番，争取获得在实力与流量两个领域自由游走的资格，但这个过程并不容易，幸存者总是给后来者无限希望，但是偏差中消失的人是无法发声的。

杨幂与《宝贝儿》或许就是那个“不幸者”，它们给了娱乐产业一个清醒的提示：电影市场上，明星流量与票房置换能力并不对等。

《宝贝儿》票房、口碑双失利，电影市场没有流量

电影上映6天票房仅2300多万元，这个数字只能用“跌破想象”来形容——该片成本约4000万元，业界和片方的心理预期大在1亿元左右，可按照现实的票房跳水趋势来看，基本要血亏了。

同时，电影口碑也差得厉害，目前两个评分网站都是5开头。在这个时代，这样的分数尤其对于文艺片票房来说更是致命一击。导演刘杰的处女作在威尼斯拿过奖，之后从未拍过烂片，《宝贝儿》也接连入围了多伦多和圣塞巴斯蒂安两个国际一流电影节，按理说算是套上了双重品质保证，未曾想回到国内遭遇了不适。

从电影市场上来看，《宝贝儿》的票房失利有迹可循。电影在国庆档后上映，遭逢了今年票房市场最冷淡的时期。国庆档期票房21.7亿元，同比下跌20%，《无双》《影》《李茶的姑妈》等大片尚且没能掀起热度，《宝贝儿》这类票房体量较小的文艺电影更是无法驱散电影市场的凉意。

或许最开始，票房市场曾经对杨幂寄予过希望，院线方期许通过杨幂的明星流量为电影市场注入新血。这一方面是基于杨幂此前的电影票房成绩，《小时代》系列电影票房达到17.9亿元；《分手大师》6.65亿元，《何以笙箫默》《逆势营救》《我是证人》《绣春刀2》等也均在2亿到3亿元票房，成绩达到商业电影的及格线。

从观众市场而言，《宝贝儿》的文艺题材与杨幂流量明星的粉丝族群存在分裂。文艺片爱好者对流量明星、热门题材有严格的筛选机制，能获得大众市场与文艺片市场双向认可的明星少之又少，甚至“杨幂在文艺电影中的出现”对文艺片受众而言就是一个减分项。

而另一方面，杨幂的粉丝族群与文艺电影市场也有着相当的距离。杨幂通过古装偶像剧《宫》大火，随后在互联网上以“自黑”建立人设，完成圈粉，此后以仙侠剧《三生三生十里桃花》、大女主戏《扶摇》等巩固人气，她的粉丝多为熟悉网络流行文化、快消内容的年轻族群。比起文艺电影，粉丝群体更趋向于商业电影。《宝贝儿》的现实题材与文艺表达不在其粉丝群体的涉猎范围之内，电影没能激起粉丝群体的票房贡献能力。

流量不等于票房，谁能搭上电影市场的直通车？

《宝贝儿》的票房失利让公众再一次意识到，电影票房并不会为流量买账。

这样的案例并不少，2016年聚集了范冰冰、吴亦凡、陈伟霆、杨幂等流量明星的IP电影《爵迹》票房仅3.82亿元，惨遭滑铁卢；2017年杨洋、刘亦菲主演的电影版《三生三世十里桃花》口碑扑街，光线传媒为其保底金额达到8亿元，而该电影票房停摆在5.35亿元。

电影市场能够为明星提供转型的场所，却不能保证转型取得的效果，尤其是流量明星在电影市场上的转型存在一定难度。

一方面公众对流量明星的刻板印象深重，大银幕的审视比小荧幕更加苛刻，演技业务上的不足会被迅速放大。《宝贝儿》里杨幂或许已经贡献出近几年最真诚的演出，但在大银幕上依旧被人诟病；赵丽颖等在小荧幕上获得演技认可的明星，在电影市场上依旧无法进入主流队伍；杨颖、唐嫣等在傻白甜影视剧里征战多年的女明星，到了大银幕简直成为演技声讨的箭靶子。

反而，各类腰部演员更容易在电影市场获得生机。腰部演员不具备头部演员的知名度，更谈不上粉丝流量，这让公众消除了部分固有偏见，也降低了心理预期，所以演员一旦表现亮眼，就能迅速获得上升渠道。

2014年黄轩在电影《推拿》《黄金时代》之中证明演技实力之后，在腰部中生代演员中迅速晋升，2017年《妖猫传》《芳华》两部国产大片之后，黄轩已然成为具备票房价值的实力演员。

电影市场确实有通往“实力演员”的直通车，但要搭上这辆车并不容易，它的车票不是流量粉丝与IP光环，而是电影品质与演技实力。这一点明星或许比任何人都清楚，只是他们怀揣侥幸，在还未完全有资格拿到“车票”之时，依旧希望能通过粉丝流量获得捷径，结果当然是车辆驶向了远方。电影市场不相信流量，也没有眼泪。（晚宗）

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