“国民女神”高圆圆出任维维豆奶形象代言人
关注中新网江苏新闻1月2日电(朱志庚) 1月1日，有“国民女神”之称的影视演员高圆圆开始出任维维股份(600300)核心产品维维豆奶的形象代言人。据悉，高圆圆此番代言仅限于维维豆奶系列产品，目前由其代言的广告已在央视黄金时间段播出。
据了解，这是维维股份(600300)继内地影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛，凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁之后，启用的第六位广告代言人。对此，有食品饮料业分析师认为，在消费升级之际， 新一任形象代言人上的大手笔运作，对于近几年低调行事的维维股份(600300)实属罕见，此举显露出维维股份(600300)品牌时尚化、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。
1日下午，维维集团新闻发言人菜田在接受媒体采访时透露，由高圆圆代言的维维豆奶广告，从2019年1月1日起在央视黄金时段播出。维维股份(600300)选择高圆圆作为代言人，希望通过高圆圆“国民女神”美好、健康、正能量的形象，助力维维豆奶品牌推高到一个新的层面。
在谈及维维豆奶形象代言人选择时，菜田介绍说，在维维豆奶问世以来，曾经启用6位形象代言人，在不同时期为维维产品和品牌的传播发挥了重要作用。2019年，是维维豆奶问世30周年。“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语已成为几代国人的记忆品牌。从维维豆奶粉的第一代消费者算起，维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”，年龄跨度很大，这些消费者中很多人已不再年轻，而维维2017年推出的新产品液态豆奶则重点主打年轻群体。因此，在选择代言人的过程中，要兼顾不同年龄消费者的感受，既要唤醒几代人温暖的记忆，还要吸引新的年轻消费人群，这就需要一位被各个年龄层所喜爱的形象大使，而高圆圆作为“国民女神”是最满足这一要求的人选。
菜田认为，高圆圆呈现的“健康、美好”形象，气质与维维豆奶的健康理念完全契合，其“国民女神”、“邻家美女”的亲切感特质与维维豆奶一贯追求的“国民饮品”定位相一致，是维维豆奶形象大使的理想人选。特别是高圆圆作为伴随维维豆奶共同成长的一代人，她本人又是维维豆奶的消费者，出任形象大使更具说服力和感召力。(完)
发布于：北京
