品牌与明星的区别

并不是一个企业活了几十年就一定会成为品牌，有些开了几十年的小卖部，或者做了20-30年茶的茶厂，能卖货，也能勉强存活，但却离“品牌”二字还很远。

一个品牌的三个定义：

自带溢价、自带流量、用户分享。

三个符合一个就能叫品牌。所以按这个标准去衡量，绝大部分的老茶企是没有品牌可言的。那就有很多人说了，我能活着就行，干嘛还要花那个心力去做品牌？

这句话本身是没有错误的，这就像是一个普通的打工人和一个明星的区别是一个道理，怎么样都是一生。但其实稍微思考一下，你就会发现两个很大的区别；

普通人不做明星是依然可以存活一辈子的，可能活得并不一定非常光鲜亮丽，但只要肯吃苦，生存是一定没有问题的，经济周期对一个普通人的影响绝对没有对一个企业的影响那么巨大；

因为经济周期是有上下起伏的，经济模式也是在不断迭代的，产品物质的丰富也是在不断增长的，企业的倒闭速度也远比你想象的要快的多，当经济周期下行的时候，普通人可能并不会饿死，但没有抗风险能力的企业却有可能会瞬间倒闭破产。

但同样的，一个明星的存活周期是受自身寿命的影响的，但企业不是，上佰年甚至数百年的企业在世界范围内其实并不罕见。

所以普通人可以选择不做明星，但企业做不做品牌却不是你能选择的，而是一种必然选择；

无论你是单一产品型的、还是渠道销售型的、还是制造型的，只有做出品牌你才有真正穿越经济周期的能力；

不然你可能这个周期侥幸存活下来了，但下个周期来的时候，你将面临更大的挑战，但那个时候你已经错过了打造品牌的时间，会被历史的车轮直接碾压过去，然后消失不见。

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