联华，华联，世纪华联，世纪联华到底有什么关系？

我们经常感慨娱乐圈明星撞名太多，同音不同名，实在分不清，然而比娱乐圈明星撞名更厉害的在线下连锁超市圈，根本不是同音字的较量，而是相同字不同顺序的排列组合。最出名的当属联华、华联、世纪华联、世纪联华这个组合，那才是真的傻傻分不清楚。

这四个名字相似的超市真的有关联吗？还是因为巧合让他们名字如此雷同？他们之间又有那些爱恨情仇呢？

一、乘上时代东风的联华

上个世纪末，国内消费需求暴增，商品零售产业增长迅猛，竞争也越来越激烈。零售店配备的员工成本越来越高，为了减少店内员工的数量和成本，超市概念应运而生。

1981年作为贸易发达的通商口岸的广州，更早也更好地先接触到了西方先进经商理念，所以国内第一家超市就在广州成立了！这家超市名叫广州友谊超市。广州友谊超市新颖的售卖方式，很快在全国传播开，大家都知道了超市的便利。

作为摩登都市，时刻紧跟全球潮流的上海，率先推行超市概念，建立起了自己的超市网络。而在1991年，联华超市就在上海曲阳中心商场正式成立。成立之后热度空前，两周内天天爆满，生意好得热火朝天。正是由于联华超市良好的开端，积累下了丰厚的基本，于是联华超市开始迅速扩张，抢占市场。

二、深耕内地的华联

在联华疯狂扩张时，另一家超市悄悄成立，他就是华联。不过与联华稳扎临海口岸不同，华联超市主攻内地市场。和百货大楼、友谊商场打得旗鼓相当，成为第三大百货商厦。

可以说联华和华联都是乘着时代的东风迅速崛起的新秀产业，然而流行易逝，时代的东风很快过去。国内连锁超市品牌如雨后春笋般崛起，竞争空前激烈，沉迷迅速扩张的联华，很快就遭遇了经营危机。好在有强者力挽狂澜，带着联华逆风翻盘，他就是王宗南。

三、时代东风已过谁将逆风翻盘？

面对联华的严重亏损危机，担任联华超市总经理的王宗南，提出了对外扩张的策略。以自损800伤敌80000的策略，用短期的亏损来极限压缩竞争对手的生存空间，从而达到扩张市场份额的目的。此外他还非常有创新地将生鲜与肉类，引入了联华超市经营范围，让联华超市更具有竞争力。

事实证明王宗南的决策非常正确。当年的年报显示，联华超市新增68家门店，产值突破8个亿，正式登顶中国连锁超市NO.1，成为中国零售业第一企业。

而且联华的扩张策略也收到显著成效，同为江南地区的连锁超市杭州华商遭遇经营危机，被联华用2.1亿元收购，更名为“世纪联华”。

2009年华联的经营也出现了问题，也被联华正式收购。自此联华、华联、世纪联华就是一家。

四、世纪华联不过宛宛类卿

那么世纪联华会不会也是联华家的呢？并不是。我们都知道一个东西火了，就容易出现山寨冒牌货。没错，世纪华联就是那个冒牌山寨的，他和世纪联华、联华、华联没有关系，纯纯就是名字雷同，宛宛类卿吧。如果你曾把世纪华联当成世纪联华或者联华、华联，那只能算你错付了。

不过联华后面也开始走下坡路了。其一是王宗南被调走，新任领导走马上任，管理层的动荡，让联华在本该迅速占领市场的关键时期，停滞不前，结果被竞争对手抓住机会迅速崛起。其二是线上零售企业的兴盛，进一步压缩了线下超市行业的市场份额，让身处其中的联华处境更加艰难，到后面还出现了连年亏损。

其实不止是联华，诸多线下超市都遭遇了销售额逐渐减少的困局。线上零售在不断吞并线下超市，不断地压迫下，线下超市要么走向破产，要么就要被迫转型，寻找新的发展机会。

结语：

现在大家知道联华、华联、世纪联华、世纪华联的关系了吗？现在联华、华联、世纪联华是一家，而世纪互联是山寨货。但不管是哪个品牌的线下超市，在线上零售的步步紧逼下，如今都面临着较大的生存危机，未来应当走向何方？应该如何度过危机？我们消费者唯有拭目以待。

大家如何看待线下零售？你经常去哪家超市购物呢？可以在评论区畅所欲言，一起探讨下。

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