明星代言须谨记法律和社会责任

　　本文转自：人民公安报

　　□李英锋

　　据报道，根据上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书，2021年3月，演员潘粤明拍摄了某饮品（属于保健食品）视频和图片用于商业推广，被没收违法所得约25.8万元，同时罚款约25.8万元。近日，潘粤明及其工作室发布致歉信称，已第一时间终止相关合作，缴清全部罚款，其与团队已深刻反省，坚决杜绝此类事件再次发生。

　　近年来，不少明星都在广告代言的路上栽了“跟头”。潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的行为，违反广告法规定，即保健食品广告中不得利用广告代言人作推荐、证明，构成违法代言广告行为。

　　明星的道歉具有一定的警示效应，但事后道歉无法弥补违法广告代言行为造成的危害。有了前车之鉴，为何仍有明星走上违法代言的道路？究其原因，一些明星之所以没有深刻汲取其他违法代言的教训，主要在于自身与团队法律意识淡薄，不清楚广告代言的法律边界和底线；只重商业利益，未对法律规则给予足够敬畏，代言行为随意性强；存在侥幸心理，认为打“擦边球”或越界行为不会招致处罚。

　　明星代言具有广泛的示范效应，须谨记法律和社会责任。我国广告法以及一系列法律规范，已经给广告代言行为立了很多规矩。今年10月底，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部等7部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，进一步规范明星广告代言活动，依法追究广告代言违法行为各方主体责任，要求相关部门加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告。

　　监管部门应在全面深入开展普法工作、教育引导明星增强代言自律意识的基础上，利用“大数据检索+人工检查”的方式，加强对依托网络、电视等媒介发布的明星代言广告的监督，鼓励社会各界积极举报明星违法代言的线索，形成监管高压态势。对明星违法代言问题，发现一起、严查一起，并实施联动惩戒、曝光案例，让违法代言明星付出代价，切实绷紧法律弦、责任弦，规范代言行为。

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