品牌传播：从科比身上看明星效应

品牌传播：从科比身上看明星效应

更新时间：2016-04-15 10:27:18 8039

科比，这个全能球星，不知让多少人为之疯狂。他的人气高浪如潮，他的形象万人皆知。昨天，是科比职业生涯的最后一场比赛。这个正式过去的赛季，也永远成为我们关于赛场上的科比最新鲜的记忆。

王者谢幕，24号，致敬传奇。

科比职业生涯共收获5个总冠军，包括1次三连冠与1次两连冠，科比获得其中两次总决赛MVP。20年，这个漫长的故事终于要划上句号。

4月14日10：15

科比最后一次披着湖人队的24号球衣，走进洛杉矶斯台普斯球馆，打完NBA职业生涯的最后一战。

关于科比的职业生涯，不再多说什么，只能用“传奇”两个字简单的概括。今天，想要说的是一个关于本站有关联的话题。没错，明星效应。科比是全球明星，毋庸置疑。那么对于退役以后的科比该何去何从呢?人家，不仅有球技，还有头脑。其实科比早就投资了功能饮料，利用他的明星效应，这款饮料品牌甚是畅销。

品牌传播：从科比身上看明星效应

科比投资运动饮料销售额极好

北京时间12月11日，随着湖人队当家球星科比-布莱恩特宣布将在本赛季结束后退役，他显然已经做好了迎接人生下一个篇章的准备。据最新消息，科比投资的一款运动饮料销售情况非常不错，与去年相比，今年销售额的增长幅度超过了200%。

过去三年时间，科比饱受伤病折磨，这无疑加速了他退役的进程。养伤期间，科比开始更多地思考未来的人生。去年，他创立了一家叫作“Kobe Inc。”(科比股份有限公司)的公司，并投资了一款名为Body Armor的运动能量饮料。

哈登代言

当时，科比将自己创办公司的使命形容为“拥有品牌以及获得创意，影响世界的同时，挑战和重新定义体育产业。”而且在代言人方面，这款运动饮料还拉来了詹姆斯-哈登和凯文-勒夫来助阵，据悉如今红得发紫的尼克斯新秀波尔津吉斯也成为这款饮料新签约的代言人。

勒夫代言

根据美国《福布斯》的报道，科比公司的第一笔投资预计达到了400-600万美元，并且用于支持这款运动饮料的发展。

据最新美国的运动饮料销售数据显示：今年，Body Armor的销售额达到了3690万美元，比去年增长了216.34%，增幅远超其它竞争对手。

看得出来，科比的明星效应还是非常有作用的。

那么企业该如何利用明星效应将品牌火一把呢?

企业如何运用明星效应，无论古代还是现代，明星人物，包含政要、名人、名流、大腕、大师、杰出人物等，永远都是社会舞台上的主角。

因其高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，先知品牌为各位企业支招，要想让品牌迅速蹿红，可以利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的宝典。

1、企业选择明星要看准时机

科宝:媳妇装修的美好时代;女性在家庭装修中话语权愈发强势，媳妇的群体数量庞大，成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象，构建与业主在心理层面的共鸣;

2、处理好明星形象与品牌形象的关系

美女帅哥形象因其容貌出众，自然具有吸引公众的独特之处。在广告策划中借助明星的形象进行宣传，容易造成视觉导向失误，即让公众只注意明星形象而忽略企业形象、品牌形象，所以企业在选择明星做代言时要慎重。

3、明星气质要和产品形象相符合

使用明星做广告无非是想为产品找到代言人。代言，不仅仅意味着明星脸与产品脸的拼凑，这里面更有一个稳合的概念，明星的气质、风度、见解、精神是否能稳合产品的气质和精神。

企业请明星做广告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通过聘用此明星获得更多的关注和议论。所以，深入研究，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最好的效果，使之成为无限可被传播的资源。

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