法国娇兰×延禧“型色攻略”，掀起新风浪潮

发布时间：2024-12-31 11:44

娇兰型色攻略

当前，90后、00后被外界称为“九qian岁”，他们逐渐成为消费者主流，而且年轻化的消费趋势也愈加显著，对于品牌们而言，想要争夺更大的市场和把握未来，也必须对这一部分人给予充分的关注与满足。

拥有近200年历史的高端美妆品牌法国娇兰在新品臻彩宝石唇膏上市之际，借势现象级热剧《延禧攻略》，成功打入“九qian岁”这一群体，掀起了他们的广泛关注与热潮，并且实现了“品销合一”。

当下，借势或跨界营销成为了品牌所热衷的营销方式之一，但是对于品牌们而言，如何借势，如何跨界，成为了重要的命题，也是必须考虑的问题。

此次，法国娇兰“型色攻略”的成功应该是一个非常值得借鉴和学习的案例，也几乎涵盖了借势口碑营销当中的每一个细节。

利用《延禧攻略》热映及话题讨论量最高的的契机，法国娇兰推出了官方认证的“富察皇后色”“娴妃色”“缨络色”，同时三大女主秦岚、佘诗曼、吴谨言联合更多剧中角色演员在国内活跃种草平台小红书发出安利种草视频。

定制化、限量感的角色同款色号唇膏的命名，手法游刃有余，网感极强，共同将话题推向了高潮。

为了进一步深入诠释产品特质，法国娇兰联合众多网红名博针对延禧热点“延禧十二美人图”创意唇妆等花式内容，这不仅仅借势剧中人物的造型做口红的代言，还从古穿越到今，衍生出一系列的创意cai妆，让品牌在古典美中自然过渡到现代审美，为品牌吸粉无数。

随后，法国娇兰在一众高端美妆品牌中率先官宣小红书品牌号，创建#型色攻略#话题。

在该话题下，时尚爱好者们纷纷拍摄时尚大片，将不同质感的宝石唇膏外壳与配饰穿搭同框，演绎如何有“型”有“色”，攻略精致人生，让剧中的古典人物，有了现代演员真实生活中的临场演绎，给予创意更开阔的发挥空间，产生了大批量高质量笔记内容，为品牌产品口碑打下了坚实的基础，也有效带动了品牌产品的销量。

更为让人欣喜的地方在于，这原本定位于中国的营销策略不仅获得了国内九qian岁们的热烈共鸣与反响，也引起了海外人士的相关讨论，带动了海外市场的销量和话题度，可谓一举双得。

此次借势，不仅使得法国娇兰的销量得到了保证，受到了明星、年轻群体的追捧，同时这一近200年的品牌也得到了焕新，成功走进了时下更为年轻的“九qian岁”群体，受到了她们的热烈响应。