今年的七夕，范冰冰重新登上热搜。
原因是法国娇兰公布了范冰冰唇膏广告。然而大部分网友并不买账。
自2018年财务问题后，范冰冰从高峰期的130个代言合约，瞬间消失殆尽。
但尽管如此，范冰冰也从未停下复出的脚步。
近2年，范冰冰对她个人美妆品牌的运营以及在美妆网站上的分享，为她重新赢回部分消费者的信任。
不可否认的是，范冰冰的影响力依然在。
所以，这次法国娇兰官宣的微博下面，正负评论一半一半。
正面评价
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负面评价
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对于娇兰来说，选中范冰冰作为代言人，是为品牌赋能还是“负能”，显然还需时间和市场的检验。
但是，法国娇兰为什么认可范冰冰？其实他们早有渊源。
2017年9月，法国娇兰作为独家美妆品牌与芭莎明星慈善夜合作，在娇兰官微里，第一次向外界提及范冰冰，其头衔已是“品牌挚友”。
2018年，由范冰冰力推的娇兰臻彩宝石唇膏成为大热产品。
显而易见的是，法国娇兰并没有忘记这位名利出彩的女明星，只因她带货能力巨大。但从品牌的长期发展角度来看，娇兰的这波操作显然也不是什么“妙棋”。
品牌选择代言人不仅仅要考虑短期的带货能力，而更应该站在完整诠释品牌价值的角度上所作出的一个营销决策。
作为目标受众的意见领袖，明星代言是把双刃剑，明星形象的坍塌对资本和品牌形象是有巨大摧毁力的。
那么，品牌该如何正确选择代言人？
首先，代言人是否已有相应敏感新闻或有触碰道德和法律底线的行为，若有，品牌就需要谨慎对待，注意防范代言人未来可能带来的负面风险。
第二，要将品牌和代言人的”人设“实现统一，如此方可最大化打动粉丝，为品牌赋能，实现“品效合一”。
第三，以消费者为核心善用代言人，在代言人的定义上，不再局限于影视剧明星、体育明星等等，只要运营得当，创始人、用户、员工，都可以成为网红，然后反过来为品牌代言。
在市场营销的战略升级中，寻找合适的品牌代言人是其中至关重要的一环。
在品牌使用代言人的过程中要时刻谨记以消费者为核心，激活消费者的参与才是关键。
因为，任何代言人的价值最终都要投射到品牌身上，投射到消费者层面，只有借助粉丝的深度联动、产品的核心价值营销等策略，完成粉丝转化，才能投递至更多的用户。返回搜狐，查看更多
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