张继科连累了9块9的VC？再红的明星也不是品牌本身

这几天，最大的“瓜”无疑是张继科“发私照抵债”一事，闹得沸沸扬扬、人设崩塌的同时，在公众和品牌方心里掀起的却是完全不一样的五味杂陈。

近两年，张继科拍电影、上综艺、直播带货，一顿摸爬滚打，有点花边、八卦也实属正常。但正像爆料人李记者所说，张继科事件已经不是简单的娱乐八卦，而是涉嫌一桩刑事案件，所以才要求张继科公开回应。

一个严肃的、且有待进一步调查的、已经涉及刑罚的案件，在大众的眼中逐渐变味儿，演变成了一条桃色新闻。可见明星的聚焦能力依旧，但粉丝经济的焦点已经不止于品牌方关心的产品和营销范畴了，不仅得会选人还得懂公关。

娱乐、体育明星乱象，到底应该怪谁？

张继科“发私照抵债”一事不是近期体育圈唯一的热门事件，足球圈的反赌打黑同样霸屏热搜。中国足协的一批主管领导基本都已经被纪检带走，甚至包括已经从足协卸任并且即将退休的老领导也出了问题。除此之外，球员方面也同样问题频出。

这两件事情是近期体育圈最火的两大事件。有人认为在普通人当中同样存在类似的事情，只是因为体育运动员的名气大，所以很多错误被无限放大。也有人认为是因为他们面对的诱惑太多，然后把持不住自己。但无论娱乐圈还是体育圈，明星众多，好榜样也颇多，那这些一步踏错酿成一生之憾的人，问题到底出在哪里？

首先，大部分的体育运动员文化水平都不高。这并不是说文化水平低就会踏上歧途，而只是说文化水平不够是其中的一大诱因，这也是不少运动员哪怕因为一两句不得体的表达就被诟病的原因。

其次，文化低并一定会让一个人素质低下，然而德不配位却可以。说回张继科，以他的赚钱能力，500万还需要去借么？在张继科最红的那几年里，一年公开的收入都有几千万。但也正是年纪轻轻就迅速积累了财富和名气，甚至达到了很多人一辈子都无法企及的高度，才暴露了德不配位的劣根性。

张继科离开一线赛场六、七年，却迟迟不官宣退役，原因也很简单，在市场行情里，现役运动员和退役运动员参加综艺的报价有着十倍的差别。仅仅这一个貌似不起眼的决定，一方面暴露了他真的是缺钱，其次便是德不配位这个在明星圈最大的忌讳。

张继科代言品牌不完整名单 （图片来源：“万能的大叔”公众号）

粉丝经济消亡，品牌连体育明星都不敢选了

在吴亦凡等文娱明星接连翻车之后，加上去年冬奥会的加持，营销圈内有一个论调，那便是：品牌方应该避开文娱明星，选择体育明星做代言。而现在看来，品牌方连体育明星都不敢选了。

张继科事件让品牌方不仅得会选人，还得懂公关。因为一但爆雷，公关的速度必须得跟上，否则后果不堪设想。

被张继科带火的诺特兰德便吃了公关反应速度的亏。4月3日上午，诺特兰德抖音直播间依然有“张继科代言”的宣传物料展示，一直到4月3日14点54分，诺特兰德官方微博宣布，终止与张继科的一切合作关系。

品牌方与代言人深度绑定说明了诺特兰德很会做营销，尤其是9块9的VC响彻各大视频平台，尤其是张继科出现在疯狂小杨哥直播间的视频，传播惊人。但对于舆情的预案机制显然不在的计划之内，从事发到官宣解约，16小时的时间，确实太慢了。居安思危应该是全媒体时代，时刻要考虑的事情了。

图片来源：“万能的大叔”公众号

2022年10月，市场监督管理总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中提出依法追究广告代言违法行为各方主体责任，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任，引来网友们大力支持。

监管层开启清朗行动后，流量艺人的代言风险明显增加，粉丝经济不再流行，并逐步走向消亡。不论是品牌还是明星自己，在合作选择上都会异常谨慎。现在越来越多的品牌方开始和明星签3至6个月的短约，一是先试水营销效果，其次也的确在粉丝经济上的预算已经越来越少了。

“张继科事件”再一次告诉品牌方，明星不是品牌本身，用过硬的产品和有吸引力的价格，不依靠明星，品牌同样能做出特色。

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