蒙牛和谷爱凌的“冰雪奇缘” 一路要强跨越巅峰

发布时间：2024-12-31 01:03

本报记者许洁

在斩获一金一银之后，谷爱凌在2月18日又成功拿下第二块金牌，为自己的第一次冬奥之旅画上圆满句号。谷爱凌在赛后接受采访时说“太高兴了”，并且再一次做出“中国牛”的手势，激动地说：“中国，牛牛牛！”。

三场冲金赛事落幕，谷爱凌“一路要强”

回看“天才少女”谷爱凌在本届冬奥会三场决赛的过程，更像是一部跌宕起伏的大剧。在满足了大众期许的同时，更诠释了竞技体育的真正内涵——奖牌只是努力后的结果，更重要的是“天生要强”的奋斗过程，以及在过程中实现的自我突破与蝶变。

值得一提的是，早在2019年，谷爱凌的这份“天生要强”的精神特质便被蒙牛发掘，成为这家民族乳企的品牌代言人，“要强”也成为双方携手的精神纽带。

2月18日的比赛中，谷爱凌即便拥有绝对优势，她仍在冬奥赛场上挑战自我、实现突破。在第一轮已经拿到93.25高分的情况下，在第二轮她选择了更高的难度，又拿下了95.25分，锁定了胜局。

而且，回望谷爱凌的三场冬奥赛事，能给观众留下最深印象和最精彩瞬间的，恰恰不是最后这场十拿九稳的比赛，而是前两场悬念迭起的过程——不仅仅是冲冠，更是通过“天生要强”不断突破自我。

在第一个冲金点自由式滑雪女子大跳台，并非谷爱凌擅长的项目，几乎没有人给她压力，甚至在稳握银牌的前提下，谷爱凌毅然决定尝试此前从未成功的高难度动作。

看似轻松的选择，实际上是一场几乎押注所有荣耀的战斗。如果没有成功，谷爱凌已经锁定的银牌也会不翼而飞。但“天生要强”的谷爱凌，更在乎能否在比赛中完成自我突破，最终她战胜了自我，逆风翻盘拿下金牌。

而在自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛上，谷爱凌在第二跳失误的情况下顶住压力，凭借第三跳的完美表现收获银牌，她与金牌的得分也仅仅只差0.33分。

谷爱凌在接受采访时说：“拿到奖牌对我可能就是人生里最高兴的一秒钟，那么其他那些几秒钟、几小时、几天和几年呢？”

谷爱凌认为，竞技比赛是一个最好的机会，让更多人去接触这项运动，希望他们也能去体验，“因为这项运动促进了我的成长，教我跌倒了站起来，再继续挑战，教给我自信和友谊。”

蒙牛与谷爱凌的“冰雪奇缘”

学霸、冠军、天才……这位出生在2003年的年轻女孩，其性格、形象和成长轨迹折射了年轻一代的精气神，成为中国体育选手中第一位“00后”超级巨星。

正如外界所评价：谷爱凌身上从来没有一丁点要榨干自己、孤注一掷的苦情戏，而是一种充满活力的求胜欲。如果将这种求胜欲进一步具化，那就是谷爱凌“天生要强”的精神特质——“天生要强”是过程，胜利自然水到渠成。

“我在比赛里那种心态不是想赢别人，我更想赢自己。”在以胜败定英雄的传统观念里，谷爱凌的出现，正在打破这种大众固有的观念。

胜利只是“长期主义”努力之后的奖励，而并非唯一。这个论断也在蒙牛品牌代言人身上展现地淋漓尽致。

从3岁就开始练习滑雪的谷爱凌，十多年如一日地刻苦训练，付出无数努力和汗水，方能笑傲冰雪赛场，斩获一枚又一枚金牌。大家所看到的天赋，其实是她用“天生要强”的努力和汗水换来的。

蒙牛另一位代言人梅西，11岁时被诊断出患有生长激素缺乏症，身材矮小，甚至被人嘲笑为“侏儒”。但他从未放弃，坚持训练，积极治疗，终成一代球王；年少成名的姆巴佩，同样拥有“天生要强”的精神特质，他从4岁开始练习踢球，20年来一直坚持高强度的专业训练，可以说努力与坚持是他成功的底色。

“天生要强”为品牌底色的蒙牛，始终在寻找那些拥有相同特质的运动员，并屡屡押中未来的运动巨星，成为外界眼中的伯乐。

这与长期刻苦训练方能成功的运动员一样，都是一种长期主义的胜利，即始终坚持追寻自我成长和内心平静的自觉选择。

这种自觉选择，也可以让拥有更多相同特质的人和事相互吸引，相互成就。

此外，在蒙牛方看来，即使没有冠军头衔，只要身上具备“天生要强”的精神，他就是自己人生的冠军。

伴跑潜力运动员，成就蒙牛体育IP“大满贯”

蒙牛的“伯乐眼光”，更多的是在“天生要强”与“长期主义”两个维度考量下，才能总是先人一步的抢占先机，让品牌与拥有相同精神特质的人相互伴跑，共同成长。

2022年是体育大年，全球知名运动赛事和一流选手成了企业争抢的热门。这时候，业界才惊讶地发现，蒙牛已经早早完成了自己在国内外体育领域的布局，手握IP“大满贯”，稳稳躺赢。

可以说，蒙牛手握全球顶级体育赛事的官方赞助合约，签约头部体育明星在全球代言，这套组合拳打出来，让蒙牛的品牌精神跟顶级赛事和头部体育明星所体现的体育精神深度融合，在全球消费者心中形成稳定的情感连接，提升了蒙牛品牌的全球影响力。

相较于其他品牌大多争抢功成名就的运动员不同，蒙牛签约的不少体育明星和运动团队，都是在其尚未显山露水时就已经结伴同行，这份伴跑的感情是雪中送炭，绝非锦上添花。

在谷爱凌获得冠军后，她首先脱口而出的是“中国牛”。因为，在她的印象里，牛不仅是中国精神的象征之一，也是对蒙牛“天生要强”主张的致敬与互动。

中国女足时隔16年后重返亚洲之巅，也在第一时间与蒙牛官方微博互动，向蒙牛的强力支持表达了谢意。

正如谷爱凌早前所言，她与蒙牛的合作意义非凡，“不管在世界哪里，每当我看到蒙牛的标志，我都会感觉到亲切。蒙牛品牌蕴含的‘天生要强’理念，深深打动了我。我很乐意和蒙牛一起去推广‘天生要强’的理念，让更多的年轻女性不断挑战自己，突破自己，也让更多的年轻人喜欢上冰雪运动。”

未来的体育IP营销，将不再是单纯的引流，而是将企业品牌调性与代言人的特质形成强社交关系，让消费者真实的感受品牌形象、个性和情感等重要营销触点。

加快全球化布局的蒙牛，也在无国界的运动场上，率先打出了中国食品、乳品行业龙头的气势。

（编辑田冬）