【品牌观点】99%的网友都反对谷爱凌进入演艺圈，为何却不反对接品牌代言？

发布时间：2024-12-31 00:08

文 | 品牌联盟专栏作者、数字营销策划人路胜贞

“ 贵圈太乱，拉倒吧！”

嗤之以鼻的网友”中国—冰魂”当头一棒，给丁晟导演一个满满的正能量。

近日，中国电影报道短视频平台推出了一个丁晟导演邀请谷爱凌进入演艺圈的视频段子，但出乎预料地，迎来的却是网友铺天盖地的爆锤。

“就让她做一个优秀的运动员吧，贵圈好像不干净。”一位年轻粉丝刚刚留言，一位粉丝妈妈立刻补刀，“千万别进那个肮脏的圈子，爱凌是一篇纯洁的雪花”。一位“阿姨粉”的留言语重心长：“孩子，你不缺钱，没必要拉低自己的身段，好好训练为我争光添彩吧？” ……

在中国电影报道短视频平台2700个现有的短视频中，这个以“成龙丁晟排队邀约谷爱凌拍戏”为题的段子，创造了该平台横遭网友吐槽的珠穆朗玛。

两金一银，谷爱凌炙手可热，商业代言接踵而至，全网热议的“国民女儿”。唯独演艺导演的这个邀请，招致全网冰粉丝的集体护崽性暴锤。谷爱凌心念未起，全网已汹涌澎湃。

单单2021年一年，就有多少明星因被爆出丑闻而“塌房”，娱乐圈的风评之差不言而喻。社会大众若没有失望透顶，也不至于对谷爱凌可能进入娱乐圈反对至极。

魔幻的演艺圈，原本就是高光下的画皮。粉丝们无法想象，青春、坚韧的谷爱凌若是真的进入光怪陆离的娱乐圈，会被装扮成什么样令人咋舌的形象。

不是担心谷爱凌砸了娱乐圈的饭碗，而是怕娱乐圈污染了这个全民宝贝。“各路神仙，爱谁是谁，粉丝并不在意，但谷爱凌就是不行，这个主我替谷爱凌妈妈做了”。粉丝@次第花开说：“谷爱凌是我们的国民女儿，祝福她永远这么健康可爱”。

新时代的“国民女儿”，谷爱凌应该当之无愧。聪明活泼的童年，自强不息的少年，叱咤体坛的青年，与生俱来的运动天赋，阳光活力的性格，视压力和挑战如无物的情商与智慧，横跨中式西式的生活视野，谷爱凌天然有能力成为了一个时代的偶像文化代表。

但对谷爱凌的关切，绝不仅仅是反映出了中国粉丝对于当下偶像文化的期冀。这更深层地折射着宏观背景下的经济文化走向，折射着中国粉丝对全球经济碰撞下最终结果的美好遐想，也展现出中西文化碰撞后的最终归宿的美好憧憬。

在中西经济进入全面竞争碰撞的时代主题下，这种趋势在每个个体的行为和心理上都会有所表现，这种表现是焦虑和憧憬的结合体。因此，大家对谷爱凌的喜爱，已经超越了对一般意义上的明星的喜爱。

尽管，本届冬奥会上有一大批的体育健儿值得我们骄傲，但在这种百年大变局的时代风口，谷爱凌的一切一切都具有着别样的意义。

所以，谷爱凌是否该进入娱乐圈成为一个全网关注的话题，不是一个平常意义的网络新闻，而是一个具有深层社会价值的的集体性文化现象。

当然， 99%反对谷爱凌进入演艺行业的网友，并不代表粉丝们将意愿强加与谷爱凌，至少还有1%的粉丝对谷爱凌进入演艺圈持开放的态度，但这种支持仅限于与奥运宣传片《冰雪之约》这样的合作片，亦或是与吴京这样的导演携手。

当然粉丝们并不反对对谷爱凌商业代言。“阳光、青春、敢于打破局限，中国的企业需要谷爱凌的霸气。”一位粉丝这样评价谷爱凌商业代言活动。

目前有27家企业找到了谷爱凌，进行了商业代言合作，有45家头牌企业支持奥运赞助奥运，涵盖了银行、乳制品、保险、航空、运动服装、移动和固定通讯运营服务等多个支柱产业，并获得了中国粉丝的一致好评。

全球激烈竞争背景下的中国品牌需要与体育明星合作，中国企业需要树立起与体育精神相通的品牌气质。

在演艺界的人设崩坍成为新常态，处于全球竞争链条里的中国品牌容不得闪失，与谷爱凌这样的竞技体育明星合作，已经成为最佳选择。

何况，今天真的很难找出能够代表现代企业竞争形象的演艺明星。越会演戏，演员的造诣越高。但品牌竞争不是演戏，体育竞技也不是演戏，而需要的是持之以恒的摔打与积极、明朗、不断突破自我的坚韧，这种风格与以技取巧的娱乐气质完全不同。

谷爱凌的舞台是全球体育赛场，不是灯光摇曳的娱乐舞台。粉丝们明白，企业也明白，说到底大家都明白。