李宁品牌营销策略研究（毕业论文）.doc

PAGE I 分类号—————————————————————————————————密级 UDC 毕 业 论 文 李宁品牌营销策略分析 学生姓名 *** 学号 ************ 指导教师 *** 系、中心 管理系 专 业 市场营销 年级 20**级 论文答辩日期 20** 年 5 月 28 日 中 国 海 洋 大 学 青 岛 学 院 摘 要 近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，通过2008年北京奥运会的顺利举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。 关键词： 李宁公司； 品牌； 营销策略 Li Ning brand marketing strategy analysis Abstract In recent years, with the rapid development of Chinas economic growth, rising living standards, the sporting goods industry has also been greatly developed, the successful 2008 Olympic Games held in Beijing create more favorable opportunities for development of the sporting goods industry.In face of the great market demand of sporting goods industry, the present situation of the enterprises is not optimistic, the biggest problem and the shortage is the lack of a strong brand consciousness. Only by establishing a strong brand can we promote the competitiveness of enterprises.It is just in this case, the text sees Li Ning Company as the object, according to the basic theoretical knowledge of marketing, brand marketing, making a brief analysis of the brand marketing of Li Ning does good to the research of manufacturing of brand marketing in Chinese sporting goods. Keywords: Li Ning; Brand; Marketing strategy 目 录 TOC \o 3-3 \h \z \t 标题 1,1,标题 2,2,样式6,1,样式 标题 2 + 首行缩进: 0 字符,2 HYPERLINK \l _Toc294209021 1前言 PAGEREF _Toc294209021 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209022 2关于品牌和品牌营销策略的相关定义 PAGEREF _Toc294209022 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209023 2.1品牌的定义 PAGEREF _Toc294209023 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209024 2.2品牌营销策略的定义 PAGEREF _Toc294209024 \h 1 HYPER

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