中国明星争当联合国“公益”名人

  在即将过去的2013年里，有较之往年更多的影视名人参与到公益事业中。其中，钢琴家郎朗接受了联合国秘书长亲自颁发的聘书，正式成为联合国“和平使者”。近年来，中国影视明星在世界公益活动中崭露头角，积极发挥自己的“明星效应”。

明星和联合国“双赢”

  2008年，周迅成为联合国开发计划署首位中国亲善大使；2009年，李冰冰被联合国环境规划署任命为国际亲善大使；2010年，姚晨成为联合国难民署中国区代言人；2013年，郎朗接受联合国秘书长颁发的聘书，正式成为联合国“和平使者”。与他们相比，巩俐更是先后担任过联合国粮农大使、联合国教科文组织的爱心形象大使、联合国粮食开发署的粮食爱心大使，以及联合国环保总部的全球环保大使等多项职务，是最早与联合国合作的中国明星之一。

  其实，在欧美国家，影视明星参与外交和公益事务的模式已经相当成熟，他们以代言人或特使的角色，在环境保护、预防疾病、人道救助、减轻债务、公平贸易、疾病预防等领域与联合国密切合作，进行全面和深入的活动。

  这种合作模式，带给明星和联合国公益事业的是一种互利共赢的效果。选择明星作为特使参与公益事务，可以使联合国和公益机构的影响力进一步加深；作为拥有广泛受众的公众人物，明星在发布会、颁奖礼以及公益活动中可以充分利用自身的影响力来吸引媒体和公众的注意力，帮助公益机构更好地宣传推广公益事务。

  明星在公益事务中亲力亲为的身影，也提升了自身的公信力。明星可以通过参与会议与活动拓展社会关系，对于个人形象的维护也是一个难得的机会，这也是明星们积极参与的原因之一。

  不过，明星与联合国合作可不是“走走秀”或者挂个名字、亮个相那么简单，明星也要做出实实在在的工作，尽职尽责地完成自己的使命。以联合国难民署特别大使安吉丽娜?朱莉为例，她至今已经担任了10余年联合国难民署亲善大使，已代表联合国难民署在世界各地进行了40多项实地考察和探访。这些丰富的经验令朱莉成为“被迫流离失所”问题专家及孜孜不倦的“难民”代表。也正因为她的出色表现，联合国难民署于2011年任命她为联合国难民署特使。

  联合国难民署发言人阿德里安·爱德华兹在阐述作为联合国难民署特使的安吉丽娜·朱莉新的工作目标时说：“在她的新角色中，她将会集中关注由灾难造成的大规模流离失所者的事件，在外交层面代表难民署和高级专员古特雷斯先生，关注全球流离失所者的相关问题。”由此可见，有世界影响力的演艺明星作为联合国项目的代言人推广公益事业，确实起到了非常好的示范效应，对公益事业的推动作用巨大。

有名气更要有爱心

  近年来，中国演艺界的明星频频与联合国“联姻”，他们利用自身的明星效应参与公益活动。他们中的大多数人在认真地履行自己的职责，绝非是形式上的“作秀”。

  联合国难民署驻中国代表处保护官员李三古女士在接受本社记者采访时，这样描述他们对明星大使的选择标准：“在选择合作人选时，我们最看重的就是这些演艺明星是否真正有热情、有爱心，有帮助他人的热忱心态。这也是成为联合国明星大使最重要的一点。”

  中国明星越来越热衷公益，希望参与联合国事务的明星越来越多，那么，联合国在选择合作的明星方面有哪些参考标准呢？以联合国难民署为例，李三古女士介绍说，与难民署合作过的明星大使包括演员、艺术家、音乐家以及体育明星等，难民署在选择时会看重他们在各自领域做出的成就和在广大民众中的影响力，但是最主要的选择标准，还是看这些名人明星是否真正热爱这项工作。

  李三古说：“难民署的明星代言人和大使要安排不少时间参加我们的活动，我们的宗旨是，所有的活动都会按照程序通知明星大使，只要他们感兴趣，都欢迎他们来参加，这是不分国籍和地区的。很多时候，活动都是去一些遥远的地方，条件非常艰苦，而且不会有任何报酬，连往返路费以及食宿费用都要自己支付，没有巨大的爱心和工作热忱，是无法出色完成使命的。” 

  作为联合国难民署的中国区大使，姚晨的工作表现就受到难民署的赞赏。今年6月20日世界难民日当天，已经做了3年联合国难民署中国区代言人的姚晨，正式被联合国难民署任命为中国亲善大使。李三古评价说：“我们参考了姚晨作为演员在华语区的影响力，还有她的微博影响力。更重要的是，在为难民署代言人期间，姚晨与我们有过多次交流，她所表现出来的工作热情令我们十分满意，她的工作成效是很显著的，这都是我们选择与她继续合作的原因。”

  明星平时健康正面的公众形象也给他们候选联合国明星大使加分不少。2010年，中国演员李冰冰被联合国环境规划署任命为亚洲区亲善大使，当被问及选择李冰冰的理由时，联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿希姆·施泰纳说：“我们关注并审核了李冰冰在中国以及国际上对环保的贡献，看了她脚踏实地做了这么多实实在在的项目，真的让人感动。在后来的接触中，我们能感受到她对环保事业的热爱和执著追求，在接触过的亚洲演员里，可以说她是最有系统性和执行力的人， 她努力拼搏的健康形象也十分符合我们环保事业的宗旨。” 

联合国头衔意味着责任

  与联合国合作的明星，身上的责任很重，在任职期间，他们需要尽最大努力安排参加联合国组织的各项活动，对于工作繁忙的演员来说，这无疑会给自身的收入带来一些影响。与此同时，明星在担任大使期间，大都会通过自己的实际付出给公众以示范作用，这其中就包括一些私人捐助等。 

  比如前面提到的安吉丽娜·朱莉，自2001年成为联合国难民署亲善大使，她在2001年到2010年期间，随同难民署工作人员探访了遍及五大洲的20多个国家，并且每年将自己收入的1/3捐给难民。由她创建的慈善基金支持着30多个慈善机构，每年都会捐赠几百万到上千万美元的善款。

  同样作为联合国难民署亲善大使的姚晨，在3年内探访了非洲、亚洲等多个难民营。姚晨的工作团队介绍说：“每次参与难民署工作，姚晨都会借助个人微博带领公众近距离认识和了解难民，向公众普及难民常识，传达难民信息。3年期间，姚晨还以个人名义先后向难民署捐赠了数十万善款。” 

  “难民署的工作不同于其他，不仅没有任何报酬，每次探访都是自费，而且实地探访的地区多是经历战乱、政局动荡不安的地方，危险系数都相对较高，大使们的工作态度令我们很钦佩也很感激。”李三古说。

  自2008年成为联合国开发计划署首位中国亲善大使以来，周迅身上就印上了“环保”的符号。她在各个场合亲力亲为地倡导环保，通过自带餐具、旧衣改造来示范低碳生活，每次乘坐飞机会根据里程计算碳排放量，然后购买相应的树苗种植来抵消。周迅在一次活动中透露，她作为联合国开发计划署中国亲善大使的年薪是1美元。

  “亲善大使更多的近似于志愿者的工作，1美元年薪只是一个象征，这是联合国的传统。”周迅说。对这些拥有联合国头衔的明星来说，他们更看重的收获是担任联合国大使对自身形象的提升，而非金钱报酬。

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