古茗×莲花楼：莲络人们怎么看？

发布时间：2024-12-29 17:07

最近，古茗和《莲花楼》的联名席卷了各大社交网络，订单量激增，几乎应接不暇，被网友们戏称古茗“赢麻了”。这次联名究竟是怎样进行的，才能让粉丝们如此热情呢？让我们一起来看看吧~

一、联名对象

（一）古茗

古茗奶茶是于2010年创立的茶饮品牌，以提供高质量的奶茶产品而闻名，注重原材料的选择和制作工艺。此外，该品牌致力于提供卓越的服务体验，专注于为消费者提供高品质的服务。

古茗奶茶的目标消费群体主要是年轻一代消费者，尤其是18-30岁的学生和白领。这一群体追求生活品质，注重健康和时尚，对咖啡和茶饮有着浓厚兴趣和需求。他们具备相对稳定的消费能力，愿意支付较高的价格，但同时对品质和口感也有着较高的要求。

作为国内最大的奶茶品牌之一，古茗在中国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地已开设超过500家门店。在激烈的奶茶市场竞争中，凭借独特的产品定位和巧妙的营销策略，古茗奶茶已成为广大年轻消费者的首选之一。

（二）《莲花楼》

《莲花楼》是一部改编自藤萍小说《吉祥纹莲花楼》的古装剧，由成毅、曾舜晞、肖顺尧、陈都灵等领衔主演，以及王鹤润、陈意涵、吴施乐、刘梦芮等联袂主演。该剧凭借优秀的故事情节和高水准的制作在众多集中脱颖而出，豆瓣评分8.5，主题播放量累计达到100亿，被誉为S+级电视剧，成为口碑与热度齐飞的武侠精品之一。

观众对《莲花楼》在剧情、角色、演员表现等方面都给予较高评价，认为剧集制作精良，情节扣人心弦，同时展现了角色的复杂性和多样性。此外，观众对演员的表演也给予高度评价，认为主演和配角都表现出色，塑造了生动的角色形象。

二、联名策略

（一）联名产品

在此次联名活动中，古茗推出了特别版的《莲花楼》奶茶，以古茗的新品“一念清心莲”为主，共推出5款套餐。奶茶的外观采用了《莲花楼》的标志性颜色和元素，让消费者在品味奶茶的同时也能沉浸于《莲花楼》的剧情氛围。

（二）联名周边

古茗为此次联名活动准备了丰富的周边产品，包括联名贴纸、连环画薄册、镭射卡套装等。消费者只需购买相关饮品套餐即可获赠定制的《莲花楼》联名周边，为粉丝们提供了更多的收藏价值。

（三）限定主题快闪店

在杭州武林银泰，古茗打造了“《莲花楼》重现江湖”快闪店，根据《莲花楼》的场景设计还原了剧集中的楼阁和马车，为消费者带来更为沉浸式的互动体验。剧粉们可以排队进场打卡，现场的队伍被分成了4块区域，消费者可以通过参与4种不同类型的互动获取周边。

三、联名效果

（一）销售额大幅增长

通过跨界合作，古茗成功吸引了《莲花楼》的粉丝，联名活动受到市场和消费者的热烈欢迎，活动一开始，古茗门店和线上小程序就迎来了大批消费者，部分门店甚至在短时间内售罄，大幅提高了品牌的销售额。

（二）品牌知名度提升

通过丰富多样的联名周边以及还原度超高的快闪店打卡活动，古茗成功地拓展了自己的目标受众群体，吸引了更多年轻消费者关注，《莲花楼》快闪店原定于10点开放，但9点多就已有众多年轻人在排队等候。粉丝的这种响应让古茗的品牌知名度得到了进一步提升。

（三）口碑传播效应

古茗和《莲花楼》的联名活动引发了大量消费者的热议和好评，许多消费者在社交媒体上分享了自己购买联名产品的经历和感受，这些正面评价和口碑传播进一步扩大了古茗和《莲花楼》的影响力，吸引了更多消费者关注和参与。

近年来，许多品牌纷纷瞄准电视剧IP，将其作为自己的联名对象。一方面，电视剧IP拥有广泛的受众群体，与电视剧IP联名可以让品牌获得更多的曝光机会，提高品牌知名度和认知度。另一方面，电视剧IP有着强大的吸引力和号召力，与电视剧IP联名可以吸引更多消费者关注和购买品牌产品，增加销售额和市场份额。

值得注意的是，优质剧集具有一定的长尾效应，如《莲花楼》作为今年暑期的爆款剧，虽然已经完结，但因其制作精良、演员阵容强大，仍保持较大的影响力。因此，与《莲花楼》合作为品牌带来了品牌效应和市场价值，同时也提升了品牌形象和知名度。

在瞄准年轻消费者群体后，古茗通过推出符合年轻人喜好的饮品、周边产品和引人注目的快闪打卡店活动，成功吸引了目标受众的关注和购买。这也为其他品牌的联名活动提供了有益启示。在选择联名对象时，品牌需要精准定位市场和目标用户，并通过独具创意的联名活动实现最大的商业价值。

期待看到更多精彩的联名活动~