BigBang 代言农夫山泉新品，中国茶饮料也要打明星销售牌了

发布时间：2024-12-29 13:11

前阵子刚因为茶饮料的口味而受到关注的农夫山泉，今天又一次登上了头条，因为他们请来了韩国超人气组合 BigBang 代言新款果味茶饮料“茶 π”。这也是 BigBang 首次全员出动代言中国品牌。

以“大自然的搬运工”而让消费者记忆深刻的农夫山泉，这几年一直在尝试研发更多口味的饮品，到“茶 π”已经是他们的第三款茶饮料了，前两款是市场反馈不一的“东方树叶”和“打奶茶”。虽然“茶 π”打着果汁和茶叶提取融合的旗号，但偏甜的口味要比“前辈们”容易接受多了。

打明星牌来推广饮品似乎是品牌们惯用的手法。看看玩这一招最溜的百事可乐和可口可乐两家吧，看到产品外包装就会先想起他们来头不小的代言阵容，比如“蓝血人”张国荣、贝克汉姆、王菲、刘德华，又比如可口可乐这边的姚明、刘翔、谢霆锋们。对于快消品来说，偶像明星拥有强大的号召力，粉丝们对偶像的迷恋和支持都会直接转换成购买力来直接表达，而瓶装饮料售价不高、又是生活中随时会需要的，有明星光环的加持自然更好卖了。

韩流在国内的势头一直不减，而 BigBang 又属于个中佼佼者。眼下正是组合 5 人入伍服役之前的关键时期，巡演也一直没停过，粉丝的忠诚度比以往更加高涨，这股风头也会带动不少对组合有好感的人群加入到支持的队伍中，这种号召力也是品牌选择代言人时所看重的。