梦洁股份三连板，搭上薇娅真这么神？看网红主播的A股圈 — 新京报

从5月8日到5月14日，梦洁股份（002397）在5个交易日内收获4个涨停板，从5月12日开始，这只“妖股”连续三日涨停。截至5月14日收盘，梦洁股份报6.39元/股，几日内市值已经暴增逾十亿。

原来，梦洁股份是搭上了淘宝直播薇娅。5月11日，梦洁股份宣布，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”，但仍挡不住资本市场的热情。

搭上薇娅、李佳琪、李子柒等网红，果真这么神？此前，网红经济概念第一股星期六（002291）因为坊间传言与李子柒合作，在24个交易日内收获16个涨停板。不过，后来星期六对此进行辟谣。

薇娅“一人之力”带动梦洁股份三连板

2010年登陆A股的梦洁股份，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务，拥有梦洁（MENDALE）、寐(MINE)等自主品牌。

自从5月11日宣布与薇娅的合作，梦洁股份已经连续三天上演一字涨停，市值暴增12.15亿元。Choice数据显示，从近几个交易日的交易席位来看，梦洁股份遭遇机构、游资“大PK”。5月12日和5月14日，前五大买入席位均为券商营业部席位；5月12日，前两大卖出席位为机构席位，后三席位分别为国信厦门金钟路、中信建投北京金融大街、中信杭州金城路；5月14日卖出前五大卖出席位均是券商营业部席位。

对于与薇娅的合作，梦洁股份表示，会有新产品，但不会推出薇娅品牌。双方将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此前，对于双方合作，有媒体报道称，薇娅还将参与公司的产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁将有权使用薇娅的肖像权。

长期以来，梦洁股份在资本市场上的表现不温不火，虽然近一个月股价累计涨41.37%，但一年来梦洁股份整体股价仅上涨12.79%。

梦洁股份的涨停，带动了C2M板块的爆发。5月12日，A股震荡收盘，但C2M概念股逆市爆发。截至当日收盘，美邦服饰、皮阿诺涨停，如意集团、德力股份跟涨。网红经济概念股也再次回春，御家汇涨停，壹网壹创、新文化等均跟涨。5月13日，梦洁股份、皮阿诺涨停，搜于特等跟涨。

万联证券研报称，C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。建议重点关注提前布局C2M及供应链改革的企业以及各消费行业品牌龙头企业。

薇娅、李佳琪的A股圈

梦洁股份并非唯一一家与薇娅进行合作的企业，近期网红经济概念不断走强，不少上市公司跃跃欲试。据记者不完全统计，搭上薇娅的上市公司包括龙大肉食（2019年）、御家汇、上海家化（2019年）、克明面业（今年一季度）、哈尔斯（今年一季度）、周大生（2019年）、国产水联等，上述上市公司均在互动平台上表示与薇娅进行过合作关系。

记者在梳理过程中发现，上述上市公司部分不仅与薇娅合作，也包括李佳琦。例如，周大生2019年12月发布的《投资者关系活动记录表》中透露，与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。此外，御家汇表示，2019年全年与薇娅直播合作超过30次，与李佳琦直播合作47次。

与风头正劲的带货主播合作，是否会对公司业绩有一定提升？Choice数据显示，周大生去年期内营收同比增长11.69%，净利润同比增长22.99%。虽然在年报中未提及，但该公司在互动平台上表示，公司去年前三季度电商业务表现出色，收入增长40.82%。

国产水联表示， 4月30日“为鄂下单”薇娅公益直播活动公司以小龙虾产品为代表深度参与，直播活动即时观看人数最高达2388万人次，公司小龙虾产品预销售金额突破1000万元。公司小龙虾单品实现销量280643件，位列本场直播活动单品销量第一名，极大地提高了公司的产品和品牌知名度。

御家汇则在此前的问询函回复函中表示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。

值得注意的是，部分上市公司在投资者互动平台上表示，与上述网红的合作对公司经营业绩影响较小。梦洁股份于5月12日发布公告称，与薇娅的合作对经营不会产生重大影响。御家汇和周大生也纷纷表示，从销售占比来看，网红带货尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。

星期六和新文化的“前车之鉴”

与网红主播合作、蹭上市场热炒的概念从而带动股价上涨，梦洁股份并非第一家。岁末年初，最火的“妖股”非星期六莫属。

自2019年12月13日以来，星期六股价从每股不足7元一路上涨，最高一度攀升至36.56元/股。这只堪称炙手可热的网红经济概念龙头股已两度上演尾盘炸板的惊险戏码。其中，截至1月17日第一次尾盘炸板，星期六在24个交易日内实现16个涨停板。

这被普遍认为得益于星期六搭上了网红电商李子柒，不过，早在去年，星期六已经在投资者提问网络平台上回复股民，“李子柒不是公司的签约网红”。

但星期六在网红直播方面确有布局。在收购遥望网络之后，星期六的主业不再仅是时尚女鞋，也包括了移动互联网业务。2019年财报显示，截至2020年3月31日，遥望网络拥有签约及孵化短视频平台IP合计205个，明星及主播数量96位，合计总粉丝数超过2.4亿，累计播放量超过150亿。其中知名IP包括“张柏芝”、“王祖蓝”、“李亚男”等数十个。星期六称，今年以来与浙江文广集团、杭州文广集团达成合作，已经签约共32位电台主持人为公司主播。

实际上，星期六的股价在今年3月6日接近历史最高点后便持续下跌；在短短的两个多月的时间里，该公司总市值已被腰斩。截至5月14日收盘，星期六跌4.04%，报20.64元/股。

星期六此前不断推高的股价不乏游资的身影。例如，3月6日，星期六（002291）上演惊险“天地板”。当日开盘，星期六涨停，收获近期的五连板，五日内涨幅高达61.10%。当日盘后数据显示，星期六再登龙虎榜，游资博弈明显，一机构逆势买入8020.65万，申万宏源证券有限公司上海闵行区东川路证券营业部买入6210.70万，卖出89.18万。近几个月来，星期六席位基本上被各路营业部占领，各大游资接力助推星期六股价。

前有星期六，后有新文化。1月15日晚间，新文化发布公告，宣布已与美腕进行合作，合作期限2020年1月1日至12月31日，而美腕是网红李佳琦所属公司。此次合作对新文化股价骐达极大拉升作用，从1月16日开始，新文化连续走出五个涨停板。

不过，1月23日开始，之后新文化股价连续杀跌，截至5月14日，此前五连板的涨幅已抹去，新文化报5.24元/股，近三个月股价跌-8.87%。 值得注意的是，在新文化五连板过程中，游资也是屡次现身龙虎榜。

新京报记者 张泽炎 编辑 陈莉 校对 柳宝庆

记者邮箱：[email protected]

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