品牌不再选明星代言的分水岭来了？小米官宣苏炳添为代言人
今天上午小米公司宣布，刚刚从东京奥运会载誉归来的亚洲第一飞人苏炳添正式成为小米品牌代言人。今晚，在2021雷军年度演讲和小米秋季新品发布会上，雷军讲述了小米十年来最艰难的选择，并带来了小米MIX4、小米平板5等一系列新产品。小米股价今天收涨2.43%，最新市值为6886亿港元。
来源：三言财经、第一财经资讯
这几年，娱乐圈顶流翻车的事情频繁发生，让不少品牌方提心吊胆。
年初，郑爽代孕风波掀起轩然大波，其代言的PRADA、Lola Rose等品牌先后与郑爽解约并终止合作关系。
近期，吴亦凡事件曝出后，先后十几家品牌终止了与吴亦凡的合作。
娱乐明星虽然能够带来大量流量，但是其负面新闻带来的影响也被无限扩大。
那么，在吴亦凡出事后，品牌方对于代言人的选择上是否有什么变化？
值得注意的是，就在今日，小米宣布短跑运动员苏炳添成为小米品牌代言人。
从娱乐明星艺人到体育明星，又让人心生疑问：未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？苏炳添的代言是否意味着品牌逐渐放弃娱乐明星代言的开始？
娱乐明星更容易翻车？体育明星更稳？
对比娱乐明星，大家似乎都认同体育明星更不容易翻车的看法。
娱乐圈翻车时有发生，无论是吸毒、出轨，还是代孕、睡粉。还是像潘长江、嘎子因为带货等备受质疑，人设崩塌。
也有小S因不当言论被众人声讨，品牌方纷纷解约。
在笔者看来，明星之所以容易翻车有几方面的原因。
首先，客观上讲，娱乐艺人代言人的总数远远超过体育明星，基数大增加翻车的概率。
其次，娱乐艺人受关注程度远远超过体育明星，负面消息容易被放大。不良的饭圈文化更加剧了这种情况。
另外，娱乐圈确实是个大染缸，个别明星艺人的私德问题客观存在。由于被众人吹捧，很容易放松对自我的要求，发生翻车事件。
以郑爽、吴亦凡为例，两人都是顶流明星，受尽万千宠爱。但是没能守住道德底线，一旦决堤便不可收拾。
大多数运动员并不能成为所谓的体育明星，他们常年辛苦训练，一般有着强大的内心。在面对诱惑和腐蚀时，有更大的抵抗力。
成为体育明星的只是一小部分人，相比顶流明星有着巨大差距。
所以，娱乐明星翻车多有这些客观因素，但也因此品牌方通常在签订代言时，会约定合约终止条件以及赔偿金额。
近期品牌代言盘点
娱乐艺人明星仍是主流
以吴亦凡事件为节点，三言财经搜集了事件后的品牌代言情况。
7月28日，易烊千玺宣布担任雀巢咖啡品牌代言人。
7月29日，腾讯视频海外版WeTV正式宣布四位全球代言人，分别是迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋。
7月29日，Bang & Olufsen品牌正式官宣张艺兴成为其全球品牌代言人。
7月30，肯德基官宣龚俊成为新品牌代言人。
8月6日，龚俊成为百度APP代言人。
8月8日，Keep官宣易烊千玺成为品牌代言人。
8月9日，肖战成为京东电器代言人。
8月9日，倪妮宣布成为FILA高级运动时装代言人。
8月10日，小米宣布苏炳添成为品牌代言人。
8月10日，BISSELL必胜在其官方微博宣布，王一博为其品牌全球代言人。
8月10日，康师傅蜜桃乌龙茶正式官宣代言人为SNH48费沁源。
8月10日，邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人。
当然上述只是不完全统计，涉及到的行业有餐饮、视频应用、运动社区、服装、电商、手机、化妆品等。
上述代言人中，只有小米选择了体育明星，其余均是娱乐圈艺人，主要是歌手演员。
其中，肖战、易烊千玺、王一博、龚俊都算得上娱乐圈顶流明星。
所以短时间来看，吴亦凡事件并没有让品牌代言发生很大风格的转变，顶流仍然是大品牌选择代言人的第一选择。
未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？选代言人背后又是什么逻辑？
为什么品牌方仍然钟情娱乐明星？
为什么品牌喜欢选择娱乐流量明星，而不是体育明星？
这个问题说起来很简单，又很复杂。简单来说就是能实实在在为品牌带来，而要进一步分析还会涉及到品牌调性、目标人群等等因素。
受益
某一请过男顶流艺人代言的公司相关人士解释得很形象，他说“明星就是个身价高的销售”。
在他看来，娱乐明星本来就是资本助推的产物。换言之，明星要给资本带来实打实的收益。
明星艺人的价值是有目共睹的，顶流粉丝的变现能力更是惊人。
我们经常能听到，某某明星的粉丝为了支持爱豆买了一堆用不到的东西。
比如所谓的妈妈粉、姐姐粉通常有不小的购买力，也容易形成冲动消费。
当然这种情况算是极端的，但日常生活中确实有不少人会购买喜欢的明星代言的产品。
爱屋及乌这是个很简单的道理，顶流的流量是不可小觑的。
值得注意是，顶流明星代言的产品通常客单价很高，比如各种珠宝、手表等奢侈品。
上述人士认为，这背后有其逻辑。大品牌通常一两年就会更换一波明星，这些顶流有不错的带货能力，粉丝们愿意买账。
在他看来，品牌方或许并不指望粉丝能够复购，收割一两波就已经足够。过一段时间换个代言人，再收割下一波。
某娱乐公司人士指出，现在明星代言的把控都很严格。合同里的赔偿金和违约金很高，而且一直以来都很严格。
品牌方巨额的代言费通常都能从粉丝中赚回来。
品牌方赚到了粉丝的钱，明星们身价年年涨，双赢的结果。
而体育明星能够代言的领域是受到限制的，其次在流量上很难与顶流相比。
体育明星一般都是代言体育一类的品牌，或者一些快消品。
上
这些行业一般客单件都不是特别高，带货能力也远远不及顶流。
另外值得注意是，体育明星的热度比娱乐明星消失更快。
的
尽管有些体育明星也参加综艺节目，曝光度也还可以，但是热度持续时间还是太短。
所以，我们看到尽管吴亦凡事件产生极其负面的影响，品牌方对娱乐明星仍然趋之若鹜。
一个吴亦凡翻车，那就迅速换下一个，永远不缺流量明星。
品牌方宁愿用高额的赔偿金违约金规避风险，也不会更偏爱体育明星，这是现实。
网址：品牌不再选明星代言的分水岭来了？小米官宣苏炳添为代言人 https://mxgxt.com/news/view/556591
相关内容
伊利「舒化」官宣苏炳添成为其品牌代言人招商银行官宣全球品牌代言人，为什么是苏炳添？
品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗？
雷军终于选对人了！中国飞人苏炳添成小米品牌代言人
小米牵手苏炳添，体育明星代言的深层逻辑
“亚洲飞人”苏炳添火了！小米、水滴保等邀请担任代言人，致敬亚洲速度
苏炳添“新顶流”get！小米请过的那些代言人你还记得吗
品牌邀体育明星代言成小趋势？
苏炳添的广告代言费是多少?
携手超越、见证不凡：苏炳添正式代言中国健力宝
