直播“翻车”，疯狂小杨哥“抖音一哥”还能坐多久？

发布时间：2024-12-28 13:49

网红从不缺流量，前不久，疯狂小杨哥和其徒弟被大量网友吐槽“带货低俗”，甚至一度传出萌生“退意”的谣言，在直播间，大杨哥愤怒地控诉李佳琦挟持商家，相关话题也曾冲上了微博热搜。

在直播带货之外，小杨哥的商业版图也受到了外界关注，小杨哥直接或间接持股企业有十余家，已成为合肥当地的龙头企业。

粉丝超1亿，成为“抖音一哥”

观察小杨哥的发展历程，充分体现了普通人利用短视频红利崛起的故事。小杨哥名叫张庆杨， 2015年注册了名为“疯狂小杨哥”的快手账号，成为一名短视频创作达人。

小杨哥早期创作的短视频，风格幽默、接地气，且剧情具有反转特点，比如早期在快手表演霹雳舞，早期也制作过整蛊哥哥、坑女友、坑岳父母等幽默短视频。

但在快手上的创作并未出圈，到了2018年，小杨哥命运的齿轮开始转动，这一年小杨哥转战抖音。

在抖音平台的红利加持下，小杨哥凭借独特的短视频风格，反转的剧情及人设迅速圈粉，吸引了大量三四线城市的人，不久迅速成为抖音头部主播。

去年3月，小杨哥粉丝突破7000万，超过刘德华、陈赫等当红影星，成为抖音粉丝最多的创作达人。值得一提的是，小杨哥的哥哥大杨哥，也拥有超过1000万粉丝。

换句话说，“疯狂大小杨哥”坐拥超过1亿粉丝，平均每13个中国人，就有1个人关注了疯狂小杨哥。

2019年，小杨哥开始进行直播带货，随着短视频和直播经验的逐渐丰富，小杨哥也找到了内容与直播带货的结合点，即通过优质内容吸引粉丝，再进行反向带货，直播间同时在线人数最高时达到百万人以上。

2021年，小杨哥在合肥成立三只羊网络，主要经营直播、短视频、电商运营等业务。这两年，三只羊网络陆续在全国重点城市成立运营中心，已成为全国短视频直播领域的头部企业。

根据合肥官方数据，2023年三只羊网络直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

直播翻车，曾有“退网”谣言

疯狂小杨哥在抖音坐拥1亿以上粉丝，庞大的粉丝数量的确为直播带货提供了有利基础，与此同时，直播间的一言一行也都会被无限放大。

在10月底的一场直播中，小杨哥的徒弟、主播“红绿灯的黄”也进行了出镜，再往前几天在直播间的形象多是头发凌乱、嘴巴歪斜的截图，而这种风格也引发了大量争议。

在各大社交平台，网友纷纷讨论“红绿灯的黄”低俗，疯狂小杨哥也被指直播时带货风格和言论低俗，相关讨论话题也冲上了微博热搜。

值得一提的是，眼下这次双十一大促期间，小杨哥却在直播间询问了“退网意愿”，“我如果宣布退网，你会支持我吗？以后将减少直播带货，把机会留给其他人。

当然，在后来直播时，小杨哥也进行了回应称“那是谣言”，在小杨哥看来，梦想是做好合肥的电商直播，服务好品牌和粉丝用户。

事实上，围绕疯狂小杨哥和短视频，已经产生了大量的财富故事，小杨哥也曾在直播中称每个月发五六千万工资是事实。

此外，可能线上剪辑师是最多的群体，小杨哥也公开表示线上剪辑师大约有9000多名，很多人都是创业失败或刚毕业的学生，除了剪辑也会负责一些客服工作。

虽然小杨哥对“退网”已经进行了辟谣，但头部主播退居幕后，或许有望成为未来直播达人的发展趋势。

与实体经济相比，直播电商的确有其优势，但要知道，经济发展归根结底还要依靠实体经济。

豪购办公大楼，持续开拓商业版图

去年11月初，疯狂小杨哥的粉丝量突破1亿，成为抖音第一个粉丝超过1亿的短视频达人，快手平台粉丝最高的达人为辛巴，粉丝在9800万左右。

此前网络传出疯狂小杨哥花1亿多元购买大楼，成为当时最热话题。事实上，伴随着在抖音粉丝量的持续攀升，疯狂小杨哥也在不断开拓其商业版图。

据不完全统计，小杨哥控制的企业有8家，间接持股企业有10家，其中有5家企业还担任法定代表人，业务覆盖文化传媒、直播电商、供应链管理和创业投资等。

观察小杨哥就不能不提直播电商，近几年受疫情影响，线下实体经济遇冷，与此鲜明对比，线上经济却在加速发展，直播带货成为电商风口。

和实体经济相比，直播电商的确存在诸多优势，但与此同时，电商直播不可避免地对实体经济形成了冲击。目前电商直播对实体经济的影响还在持续，众多线下商户不得不被迫转型，转而进行线上直播带货。

事实上，面对当前实体商店的发展困境，应该做的就是鼓励商户积极拥抱数字经济，追赶时代发展潮流，持续为消费者提供物美价廉的产品。

值得注意的是，像小杨哥这样的头部达人主播，也为当地经济发展做出了重要贡献，今年三只羊网络直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

要知道，去年在合肥当地纳税超过2亿元的企业只有33家，三只羊网络已经成为名副其实的龙头企业。

网红的生命周期只有几年，对于小杨哥来说，要想保持头部网红地位，只有持续创作优质内容，为消费者带来物美价廉、货真价实的商品，毕竟粉丝才是红下去的基础。

参考资料：

1.《抖音一哥要“退网”？疯狂小杨哥回应》.中国新闻网.

2.《盯上美妆生意，疯狂小杨哥，在李佳琦地盘翻车》.每日人物社.

3.《疯狂小杨哥，合肥制造》.中国企业家杂志.

4.《疯狂小杨哥这么快就遭反噬了》.功夫财经.