当年为自己代言的陈欧，3年败光120亿，现在“活成啥样了”？

互联网时代的风口，总是来得快去得也快。曾经那个"为自己代言"的男人陈欧，在2012年创立聚美优品，短短几年时间就登上了纽交所，市值一度超过120亿元。但成也萧何，败也萧何。从商业帝国到资本寒冬，从意气风发到黯然失色，这个曾经的电商神话正在上演一出现代版的兴衰史诗。

2012年，移动互联网正处在爆发的前夜。电商领域，淘宝已经称王称霸，京东也在快速崛起。在这样的背景下，陈欧看准了化妆品垂直电商这个细分市场，创立了聚美优品。凭借着"我为自己代言"的营销策略和独特的个人魅力，他很快就在众多电商平台中脱颖而出。当时的陈欧，可以说是互联网创业者中最耀眼的明星之一。

陈欧的成功来得太快了。2014年5月，聚美优品在纽约证券交易所成功上市，开盘价15美元，收盘价暴涨87.1%达到28.1美元，市值一度超过120亿元人民币。这位85后创业者用短短两年时间，就把一家初创公司带到了资本市场的顶峰。

但是风光背后，危机已经悄然而至。随着移动互联网的普及，用户的购物习惯发生了巨大变化。淘宝、京东这样的综合性电商平台开始发力美妆品类，跨境电商也带来了更多的选择。聚美优品的单一品类优势正在逐渐消失。更严重的是，平台上开始出现假货问题，用户信任度持续下降。

到了2016年，聚美优品的困境已经显露无遗。股价从最高点的33.05美元跌到了不足4美元，市值蒸发超过90%。面对这样的局面，陈欧选择了一条更为激进的道路。他开始将重心转向共享充电宝项目"来电科技"，试图在新的风口上寻求突破。

这个决定让很多人大跌眼镜。当时的共享经济确实如火如荼，但充电宝这个赛道竞争已经异常激烈。小桔充电、街电等玩家都在烧钱圈地，而聚美优品的主业还在持续亏损。这无异于是在一个烧钱的深坑里又挖了一个更深的坑。

2017年成为陈欧事业的转折点。这一年，聚美优品的股价持续下跌，市值跌至谷底。陈欧投入巨资的来电科技也面临着激烈的市场竞争。在这个节骨眼上，包括吴世春、俞敏洪、马化腾在内的多位互联网大佬都对陈欧的决策提出质疑。

王思聪更是在社交媒体上直接开炮，质疑陈欧是如何把一个价值百亿的公司玩垮的。他提到了假货问题、经营策略等多个痛点，这些批评像一把把利剑，直指聚美优品的命门。

当年那个在广告中自信满满说"我为自己代言"的年轻人，现在面临着前所未有的挑战。市场对他的质疑声越来越大，投资人的信心也在逐渐流失。从互联网新贵到争议焦点，陈欧的创业之路仿佛走进了一个看不到尽头的隧道。

需要继续写下去吗？

到了2019年，曾经风光无限的聚美优品最终以私有化退市收场，市值仅剩4.3亿美元。这个结果令人唏嘘不已。陈欧投入重金的来电科技虽然在共享充电宝市场占有一席之地，但始终未能达到预期的高度。曾经的互联网新贵，在短短几年间就经历了从巅峰到低谷的跌宕起伏。这段创业历程，在中国互联网史上留下了浓墨重彩的一笔，既有辉煌成就，也有深刻教训。

【网友热议】

冷眼看客：从百亿市值到退市，这位85后创业者的故事告诉我们，风口不是永远的，只有脚踏实地才能走得更远。

明月清风：记得当年陈欧广告打得多响亮啊，结果经不起市场检验，再好的营销也代替不了产品质量。

商业观察：聚美优品的失败不是偶然的，在电商领域，如果不能持续创新，迟早会被淘汰。

理性思考者：把主业搞好有那么难吗？非要去碰共享经济这个烧钱的坑。

经济学博主：创业维艰，守业更难。陈欧的例子警示我们，企业转型一定要慎之又慎。

站在2024年回望这段历史，不禁让人深思：一个商业帝国的崩塌，到底是个人决策的失误，还是时代浪潮下的必然结果？当年那个"为自己代言"的陈欧，在经历了120亿财富的起落之后，是否也对创业有了新的感悟？这或许不仅仅是一个人的故事，更是整个互联网创业时代的缩影。在这个瞬息万变的商业世界里，如何在风口与踏实之间找到平衡，似乎永远都是一个值得深思的课题。

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