《泰囧》绍兴造势揭秘小成本影片生存之道

发布时间：2024-12-27 16:56

徐峥与黄渤为电影《人再囧途之泰囧》卖力宣传本报特派绍兴记者关舒柳摄徐峥与黄渤为电影《人再囧途之泰囧》卖力宣传本报特派绍兴记者关舒柳摄

　　昨日的金鸡百花电影节，成为了小成本影片的天下，包括《人再囧途之泰囧》、《e恋迷情》、《界限》等十余部小成本影片或展映或召开发布会。

　　中国电影每年产出近300部中小成本影片，大多无法在院线上映，这些影片在商业市场的博弈中如何存活？

　　昨日本报记者在绍兴采访了不少电影圈的专业人士，原来，小成本影片的“救星”也不少。

　　生存方式一

　　选性价比最高的“巨星”

视频：《泰囧》徐峥黄渤比帅主演大尺度出镜媒体来源：新浪娱乐　　星光黯淡的本届金鸡百花电影节上，昨日下午前来宣传的《人再囧途之泰囧》的导演徐峥[微博]以及主演黄渤[微博]，成为了最耀眼的“巨星”。目前，金马影帝黄渤被圈内堪称“性价比突出高、特别高、极其高”的实力派演员。

　　在昨日宣传的影片中，《人再囧途之泰囧》以及余少群主演的《e网迷情》都不是大制作影片。然而身兼导演及主演的徐峥以及主演黄渤、王宝强[微博]则都属于实打实的演技派。用黄渤自己的话说：“虽然我们各自都演过烂片，但是三个凑在一起，就没必要演烂片了，还是老老实实给大家演一喜剧吧。”

　　目前，国内演员片酬高得吓人。国庆档影片《危险关系》号称投资上亿元，然而三位主演章子怡[微博]、张柏芝以及张东健的片酬就占了接近五成。这样的高片酬显然不是中小成本影片能够承受的。

　　那么，寻求性价比高、演技好的演员，就成为中小影片拍摄的一个出路。对于徐峥来说，自己当导演拍摄影片除了能在拍摄中更多地展示自己的意图外，也可以在影片后期的运作中参与分红，而不是执著于拿多少片酬。另外，邀请黄渤、王宝强这样的演技派，除了不必支付极为高昂的片酬外，影片在上映阶段也极有可能因为演员精湛的表演而成为票房黑马。

　　此前宁浩[微博]拍摄的《疯狂的赛车》以及徐峥、王宝强主演的《人在囧途》就是成功的案例。

　　生存方式二

　　卖给电影频道播放

　　对于院线来说，排片量的多少完全跟着观众的消费走，面对着市场的洗礼，很多中小成本影片只能是“炮灰”，在影院里首映一下就下片。

　　有数据显示，2010年我国电影产量达526部，只有20%左右能够进入院线放映，就算上了大银幕，赚钱的片子也只有20%。

　　在本届金鸡百花电影节期间，大量中小影片的售票情况惨淡，没有明星的发布会也无法吸引记者到场。前来观影的观众大多是获得赠票，过来随便看看。

　　对于自身的影片如何盈利，昨日展映的小成本影片《界限》的制片人陈慧兰表示：“在院线走一圈之外，一个重要的销售渠道就是卖给央视电影频道。”同样的惊悚悬疑爱情片《e恋迷情》也将在院线上映后，寻求电视播放的渠道。

　　卖给央视电影频道，其实是很多中小影片的盈利方式之一，只不过面对着每年几百部中小影片的产量，电影频道在筛选上也要颇费一番脑筋。

　　这个市场目前来看并不大，中国影协某负责人表示：“像央视电影频道这样成规模购买电影版权的电视台很少，虽然能在一定程度上缓解院线的放映压力，但是这块市场并不能成为所有中小影片的救命稻草。”

　　生存方式三

　　卖给视频网站

　　比起电视台只有央视电影频道成规模购买不同的是，近年来视频网站的发展为小成本影片提供了一个新的销售平台。

　　此前较为成功的案例是，影片《钢的琴》在院线上映时票房惨淡，然而卖给视频网站后，经过网友口口相传的赞扬，点击率一路上扬，最终使得投资方和视频网站获得双赢。

　　知情人士透露，对于视频网站来说，购买商业大片的放映权属于家家都有的共享资源，而购买一些小成本的影片不仅成本不高，且利于树立视频网站自身的特色。况且，如果买下根本没在院线上映的小成本影片的版权，视频网站也可以开启收费播放的渠道，从中盈利。

　　生存方式四

　　农村数字院线的推广

　　除了邀请性价比较高的演员和不走院线，直接把电影卖给电影频道了事外，还有一种情况，就是某些中小影片因题材利益较高，可以获得国家电影专项基金的扶持，之后走上农村数字院线。

　　小成本影片《界限》并没有名导和大明星的加盟，10月中旬在院线上映后，将开启其他渠道的放映。对于这样一个在院线根本没什么竞争力的电影，它又如何生存呢？

　　记者采访该片制片人陈慧兰时，她也承认自己的竞争力不足，说：“我们不敢说什么竞争力，现在的观众都喜欢看大明星，看商业大片，但是我们的电影毕竟是关注广大儿童的题材，仍然会有很多有爱心的观众走进电影院观看该片的。”虽然这部电影投资不大，但是收回成本也并不容易，陈慧兰似乎也不是很着急，“我们会在农村数字院线上进行推广，在一线城市竞争力不足，但是在农村数字院线上我们还是比较自信的。”

　　本报特派绍兴记者关舒柳

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