比伯、鸟叔的经纪人成为HYBE美国CEO，能打破对BTS的依赖吗？

发布时间：2024-12-27 16:56

原创 Anti-Forever 新音乐产业观察

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作者｜Anti-Forever

最近音乐巨头HYBE与IT巨头Kakao争相收购SM娱乐的行为得到了全世界的关注。这场持续几个月你来我往的商业收购最终以Kakao获得SM绝大部分股份，HYBE退出为结局。

3月15日，HYBE的董事长方时赫在首尔演讲结束后的问答环节表示，“HYBE内部对于收购SM娱乐有意见分歧，赞成方认为有助于扩大全球市场，反对方则认为与其将这笔资金用来收购，不如专注于未来针对全球市场的革新计划。”

HYBE早在2019年就对SM娱乐抛出收购的橄榄枝，那时BTS对HYBE的收入占比达到了95%。而现在，BTS对HYBE的收入贡献占比下降到了50%，没有BTS赚钱的HYBE没有想象中的那样迅速下滑。

而HYBE能够迅速降低BTS的收入贡献占比的理由是什么呢？比伯的经纪人Scooter Braun。

今年年初，HYBE宣布Scooter成为HYBE美国部门的唯一CEO，此前他曾与2010年就加入HYBE前身公司Big Hit的元老员工Lenzo Yoon共同担任联席CEO。

唯一CEO的消息宣布不久，Scooter便带来了他的第一项战绩，牵头HYBE收购了来自亚特兰大的说唱音乐公司Quality Control（QC）。

HYBE董事长Bang Si-Hyuk、QC首席执行官Pierre “P” Thomas、QC首席运营官 Kevin “Coach K” Lee 和 HYBE America首席执行官Scooter Braun

QC曾挖掘培养出知名嘻哈艺人Lil Baby、Migos和Lil等，虽然没有透露具体交易金额，但国外媒体估计此次收购可能花费了3.2亿美元。

QC由Pierre P Thomas和Kevin Coach K Lee创立，谈到此次合作，Scooter表示他与两位创始人早在二十年前就已经认识，当时他们在亚特兰大骑行时，曾讨论过彼此之间的梦想和抱负，现在，正联手让梦想成为现实。

二十年前，Scooter还在夜总会打工，如今Scooter已经四十一岁，且成为了全球知名音乐公司的重要推手，他是如何走到今天的呢？

精明的商业意识

Scooter起初只是一个派对的发起人，上大学期间，Scooter与自己的伙伴向同学出售假身份证好得以让学生们参加派对，在这个过程中，他意识到DJ比Dancer更加赚钱，所以他成了一名DJ，当DJ的过程中，他又意识到派对的组织者赚的更多，于是他成为了一名派对发起人。

这样一级一级往上跳的商业意识，让年仅20岁的Scooter成为了亚特兰大最强俱乐部的发起人之一。早期带大学生观看大型嘻哈表演，艺术家们喜欢给这种不同市场的人群表演自己的新作品，这让Scooter知道了如何通过引入合适的人并与合适的人分享财富和破坏竞争来垄断市场。

比伯和Scooter早期在亚特兰大

一头扎进音乐行业是因为一次事故的发生。2003年，Scooter的朋友Wolf Jones是P Diddy（吹牛老爹）的前保镖，当时一场夜总会的纷争波及到了停车场，Scooter的朋友身中14枪当场死亡，这对他造成了很大的冲击，他心想“我把自己投入了什么？我在做什么？”于是他立即辞职。

在派对的举办过程中，Scooter接触了许多唱片公司的高管，他意识到：“电影需要数年时间，电视节目需要数年时间，但一首歌可以在一夜之间改变你的生活。”所以他进入了音乐行业。

Scooter是比伯，A妹，小马丁，PSY等知名艺人的经纪人。2012年，一首《江南Style》火变全球，这首歌爆红的幕后少不了Scooter的助力。

PSY的《江南Style》席卷了大街小巷

当时他想签PSY的时候受到了来自身边人的质疑，大家不相信一个K-pop歌手能够在全球范围内取得成功，但他的预判成功了，《江南Style》挺进了Billboard热门一百的第二，MV观看量在Youtube上成为全球第一。

《江南Style》还未火爆全球以前，Scooter手下话题度最高的艺人比伯便在Twitter上为此歌摇旗呐喊。这是Scooter运营旗下艺人话题时常见的手段。比伯发行转型之作《Purpose》的时候，已经开始走红的A妹没少帮忙宣传，甚至还录了专辑首支主打《What Do You Mean?》的Remix版本。

同样的在比伯2012年决定签下来自加拿大的小天后Carly Rae Jepsen（蹲妹）时，比伯联合了众多好友专门录制了对嘴视频给当时蹲妹的歌曲《Call Me Maybe》为其加油，2014年蹲妹的另一首代表作《I Really Like You》发行时也采用了同样的宣传手法，抓了不少眼球。

2020年Scooter的公司Ithaca Holdings收购了乡村音乐公司Big Machine，Scooter的领域拓展到了乡村音乐市场，收购前不久，比伯就与旗下的乡村音乐组合Dan+Shay联手合作了《10,000 Hours》，这首歌成为了Dan+Shay Spotify上播放量最高的歌曲，达到了9亿次播放。

CMA颁奖典礼上，Dan+Shay与比伯合唱《10,000 Hours》

合作双赢是Scooter的宗旨，现在Scooter的手已经伸到了嘻哈领域。HYBE表示，此次收购将使QC获得HYBE的全球娱乐创新能力，而QC的加入，也让Scooter手下的Ithaca Holdings又多了一个音乐流派的有力培养厂牌。

不断向前的魄力

Scooter踏入音乐行业的第一个作品便是比伯，但两人一路走来并非一帆风顺。

2007年，Scooter在浏览YouTube时发现比伯，并十分相信他的潜力，将他带到了美国。当时的比伯太过年轻，一些公司高管甚至不知道什么是YouTube，要求他们将比伯街头表演的视频DVD发送到办公室。

尽管有音乐天王Usher（亚瑟小子）和知名高管LA Reid（艾薇儿等知名歌手幕后推手）的推荐达成了签约合作，但当时唱片公司的公关人员仍不看好他们，声称他们为“互联网小子和他的疯狂经纪人”，他们没有营销预算来宣传比伯。

比伯因为太过年轻，占据音乐榜单数据统计最重要的电台播放渠道也拒绝播放他的任何歌曲。从那时起，十几岁的比伯和二十几岁的Scooter便开始了自己的旅程，带着一把吉他跑遍了美国和加拿大的八十多家电台，“你们不放我的歌，我就表演自弹自唱”，比伯曾经这样描述这段回忆，此时距离Scooter破产只有几周的时间。

比伯

每去一个地方比伯都会在Twitter上预告自己的下一个行程，起初只是几个粉丝会在那里等候，后来越来越多，形势开始无法阻挡，2009年不久比伯爆发了。

过山车般的旅程充满跌宕起伏，比伯刚满18岁便经历了青春期危机，一连串的叛逆行为和媒体的恶毒攻击使他的邻家男孩形象一落千丈，Scooter把这段时期描述为艰难的时期，因为这是比伯，比伯的家人以及很多人都为此奋斗的事情，没有人愿意看到事情的崩塌。

在这样艰难的时刻，一位受人尊敬的行业人物-Red Hot Chili Peppers的经理人，突然冒出来接受《每日邮报》的采访说了一些风凉话。他说“如果我是Scooter Braun，我会把Justin带到柴鹏后面对他大喊大叫，但是Scooter太鸡屎了，做不到，不过这没关系，三年后没人还知道Justin Bieber。”

看到这个采访的Scooter拍下了照片，五年后，当比伯的《Purpose》以及《Despacito》等音乐作品打破一连串记录时，他把照片发到了自己的Instagram上，配文“谢谢你的鼓励，还在这里。”

在工作的过程中，Scooter喜欢与公司创始人们打交道，他表示喜欢公司创始人那种“烧毁船只”的心态，“当勇士抵达敌人的海岸时，他们会选择烧毁船只，因为这样回家的唯一途径就是乘坐敌人的船只，没有退路。”曾经的Scooter身上也有着“必须解决这个问题，否则只有死路一条”的魄力，如今他对未来更相信命运。

2019年一场收购危机让Scooter受到了公开讨伐，这让他学会了无论进行任何交易，都要确保让所有人知情。不过鲜为人知的是，Scooter其实早已将那个花3亿美元购买的烫手山芋以4.05亿美元的价格转卖给了Shamrock Holdings，这比当时的他支付价格还要高出7500万美元。