上半年净利润1.31亿元，柠萌影视如何构建内容力、品牌力和商业力？

文/浮萍

2023年的内容市场，惊喜连连。

截至8月21日，电影市场总票房已经超过400亿元，远超去年同期水平；而剧集市场也陆续迎来《狂飙》《漫长的季节》《爱情而已》等多类型赛道口碑和热度双佳的精品剧集，影视行业正呈现出加速发展的趋势。

市场的回暖，带动了影视公司业绩的预期。截止8月21日，已经公布半年报业绩预告的A股上市公司万达影视、光线传媒等影视公司纷纷实现了同比正向增长，进一步增强了行业信心。

而就在昨晚，柠萌影视也发布了2023年的半年报，实现营业收入4.22亿元，实现净利润1.31亿元，经调整净利润1.39亿元，同比增长32%，为行业利好气氛锦上添花。

半年报发布之前，摩根大通曾两度增持柠萌影视；国内头部券商也纷纷发布研报看好柠萌影视的发展前景，这不禁让文娱商业观察好奇：柠萌影视的基本面到底发生了怎么样的变化，才引得国内外市场一致看好？

多元化的内容力：

主航道与新赛道共生

内容创作本就是充满天赋灵感的领域，因此也与“不确定性”如影随形，在这样的行业特点和背景下，要保证公司的持续健康发展，就一定要有能穿越周期的“硬实力”。

从过往披露的财务数据来看，柠萌影视2019年至今经营成果一贯稳健，纵观其半年报的财务数据，能发现在盈利数据之下有两方面原因：一是内容保质保量的持续输出，带来稳定预期的版权收入；二是成本显著下降，强调效能的行业背景下柠萌的成本管理初见成效。

版权内容发行是柠萌影视成立之初就确定的主航道，作为基本盘近几年一直有稳定的输出和不俗的市场表现。比较来看，柠萌影视2022年上半年版权剧集售卖49集，2023年上半年售卖38集，总体产能稳定，公司版权收入整体平稳向好。

2023年上半年财报期内播出的都市爱情剧集《爱情而已》，延续了柠萌影视一贯的内容品质，豆瓣开分达到8.3分，成为国产姐弟恋题材最高分；播出期间腾讯视频站内热度破28712，位列腾讯视频上半年所有播出剧集热度榜TOP 3；全网更是收获了2510个热搜，相关话题阅读量累计超过180亿。

口碑和热度的双赢，是柠萌影视坚持深耕主业，打造精品化内容战略的又一次取得成功，通过持续向市场输送好内容，柠萌影视正在强化自身精品化内容的品牌效应，赢得用户和平台信任。

版权剧的主航道之外，柠萌影视在新赛道的表现可圈可点，给观众和市场带来了超预期的惊喜，展现出了持续创新力。

首先，微短剧方面表现不俗，3月份在抖音播出的精品微短剧《二十九》让受众眼前一亮，成为2023年上半年微短剧市场上的顶流，连续4周播放量占据微短剧榜TOP 1，累计播放量超8亿次；同时，豆瓣开分高达8.1分，打造了微短剧市场精品化的范式，打开了品质的天花板。柠萌影视再次证明了不论是长视频平台还是短视频平台，观众对优质内容的渴求逻辑是一致的，好内容具有穿越渠道的确定性。

随后，柠萌影视陆续推出了短剧《流量背后》《二十九》第二季，均取得了口碑与热度的双丰收，短时间多部剧集的稳定产出与出圈，让柠萌影视迅速跻身成为短视频头部厂牌，打开公司新的发展空间。

其次，海外业务发展迅速，柠萌影视不仅推动国内电视剧《三十而已》《爱情而已》《小敏家》等多部国产电视剧登陆海外Disney+、Netflix 、Viu等多个一线国际平台播出，扩大了华语内容出海的影响力，还进一步进行本土化制作。据悉，目前《三十而已》泰国版项目启动，正处在拍摄中；其他多个原创IP同步加速开发中。

柠萌影视国际化战略取得的进展，不仅为公司打开了海外市场新蓝海，找到增量市场的进阶密码；也扩大华语内容出海的影响力，真正做到了中国故事内核、世界化表达。

内容护城河构建品牌力

柠萌影视人才梯队和创新视野齐发力

在影视行业高速狂飙的那些年，产量与全产业链布局是衡量内容公司价值的关键指标，营收规模和商业模式，是更动人的商业故事。当行业进入到降本增效的长期可持续发展阶段，行业回归朴实的基本逻辑，精品化内容持续生产和运营能力，是决定公司竞争力的关键指标，更是支撑公司能够穿越周期的必备因素。

柠萌影视作为国内头部的内容公司，能够稳扎稳打保持稳健的经营成果，也是得益于具备精品化内容持续生产能力，构建了自己的内容护城河。

一方面，柠萌影视从2014年成立之初就坚持内容的核心在于人的理念，通过9年时间的沉淀，培养出了默契、稳定的人才梯队。他们是内容创作的源动力，也是捕捉用户情绪的“把关人”，帮助柠萌影视打造出了多类型的品质剧集。

另一方面柠萌影视秉持着长期主义，以创作精品版权剧为核心，产出具有创新视野的作品，始终站在了内容年轻化的前沿。从基于家庭教育系列和亲子关系的“小系列”，到都市情感题材的《三十而已》《爱情而已》，再到悬疑赛道的《胆小鬼》等精良作品，好作品的持续输出，是柠萌影视应对长久以来行业内“押爆款”式内容焦虑的解法，也是柠萌内容创作方法的长期积累以及从默契、稳定的人才梯队带来的底气。

可见的是，柠萌影视仍然在主赛道上持续的深挖护城河，IP储备方面，经过多年耕耘已经储备了具有高热潜力的系列IP，例如续作超越前作的《二十不惑》系列，以及立项即备受关注的《三十而已2》。同时，在类型赛道的拓宽上也不遗余力，刚杀青的都市情感剧《半熟男女》平台预约即突破180万，2023年内有望与观众见面的黎志执导的医疗题材剧《问心》，原创古装武侠剧《一念关山》，观众期待值和市场关注度都非常高。

商业力加速内容生态闭环

柠萌影视进入高质量发展新阶段

基于精品化内容的商业运营，柠萌影视也进行了全面布局，实现了内容商业价值-公司品牌价值的良性闭环。

其中，以IP植入和IP长尾营销为突破点，拓展了内容营销的宽度和广度，不断提升公司的商业化能力。根据半年报资料显示，上半年柠萌影视的内容营销收入同比增长了149.7%。

在版权剧的主航道，柠萌影视不仅与多个战略品牌客户达成年框合作，同时积极拓展外部剧集的营销合作机会；通过有效联动热播剧集和创新音效模式，艺人商务签约额同比显著增长，上半年的签约额已经接近去年全年的水平，与元气森林、vivo、Prada、LOEWE、MO&Co.、OVV、伊利优酸乳等多品牌开展艺人商务合作。此外，柠萌影视探索IP衍生开发，《爱情而已》的轻周边、有声书、小说出版等衍生产品也在积极开发中，其有声书已伴随剧集播映同步上线。

微短剧赛道，《二十九2》率先实现了品牌商务化合作，高品质短剧内容得到商业价值认可，有望改变行业以往依赖平台扶持的单一收入模式，将短视频剧集带向收入多元化时代。

创新性、高热度、高潜力的多元化优质版权剧，能够支撑柠萌影视未来持续保持领先优势，为新赛道的进一步加码提供充足的内容、流量和时间支持，全面化、精细化的内容营销体系，让IP的价值得到多元化、最大化的开发，也让柠萌影视具备持久发展力，更广阔的空间，在未来创造更好的成绩。

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