提到“顶流女明星”你会想到谁？杨幂、迪丽热巴、赵丽颖......都不是。你可能想不到，新晋顶流女明星是那个没有“故事”，也没有“作品”，却出道即巅峰的玲娜贝儿。如果你还不知道玲娜贝儿的大名，那真的是OUT了。这位迪士尼新晋顶流，也是达菲、星戴露的新朋友玲娜贝儿小姐，自打从城堡走出来已经在热搜上住了两个多月了，超话阅读量高达9000多万，热度堪比一线明星。
因上海迪士尼位于浦东川沙，它还被网友起了个响亮程度堪比威震天的名号—川沙妲己。玲娜贝儿到底有多火？自正式亮相起，这才刚刚两个月左右的时间，它已经成了无数人手机里最爱的表情包。不仅如此，上海迪士尼目前所有玲娜贝儿周边已经全部卖断了货。二手平台上的售价已经翻了几番。甚至要想从黄牛那代购，还要“配货”才有花钱的机会，爱马仕的精髓可算是被黄牛学到了。更让人震惊的是玲娜贝儿的改娃在闲鱼上拍出了1万多块钱的天价。日本的娃圈都震惊了，成功的进行了一波文化反向输出。
看到这，你的第一反应可能是“至于么，一个卡通人物能火成这样？迪士尼搞得营销吧！”但是再仔细看看，你会发现，这只粉色的小狐狸火成这样不是没有原因的，除了长得乖萌可爱，玲娜贝儿最招人稀罕的地方在于她是一只“中国狐狸”，玲娜贝儿是在上海迪士尼“首发出道”的，地地道道的本土女明星。甚至有很多外国游客专门来上海迪士尼乐园跟她合影。只为看她发射大大的爱心。更让我们心生亲切的是，这位沪籍女明星还精通多种国内外方言，上海游客喊“乖囡”她会害羞，唐山朋友夸她“长得真俊”，她不仅能听懂还照单全收，妥妥活成了“国民大闺女”。再说性格，网友说她不像个小女孩，简直是个女汉子。玲娜贝儿的人设是个小小冒险家。她热爱大自然，天天拿着放大镜东看看细看看，走起路来大步流星十分彪悍，还有点外八。有网友调侃，玲娜贝儿的原型大概是无穷小亮吧。外表是个软妹的玲娜贝儿，面对没礼貌的男游客可是丝毫不留情面，立马拔剑决斗，她不喜欢网友给她起的小名“儿儿”，一听到就好像犯了“尴尬症”，还要认真的深处四个指头，让粉丝跟着她念“玲娜贝儿”。就是这种反差萌，彻彻底底戳中了女孩们的心，当下中国年轻人最爱的可不就是这样有性格、敢爱敢恨、不白莲花的爱豆么？
玲娜贝儿的出现，让我们又一次看到迪士尼对于中国市场的偏爱，刺激的过山车、“创极速光轮”只能在上海迪士尼玩得到。中秋节限定的星黛露玩偶穿着汉服获得“玉兔”的称号，兴建《疯狂动物城》园区的消息也是早早在中国宣布，背后的原因是这不电影在大陆狂揽15亿票房。明显受到了中国观众的喜爱。尽管很多人都说玲娜贝儿的上位是靠迪士尼营销，目的是压制环球影城开业对迪士尼的影响。但依然不影响这两个二次元任务承包了这整个10月的热搜。不管是玲娜贝儿叫板威震天，还是迪士尼内卷环球影城，他们算是把“中国流量”玩明白了。
玲娜贝儿热度的高涨，变成了全民的狂欢，从游客的热情互动，到有人细扒玲娜贝儿的性格觉得和博物杂志的无穷小亮老师撞人设，引发微博热搜，再到如今的黄牛为了博取眼球，吸引流量求婚玲娜贝儿的视频爬上抖音热搜榜。每一轮的热度都在昭示着上海迪士尼这个“本土”IP形象的成功塑造。然而，正是如此的热度，使得很多想借势赚一笔的人，伸出幕后黑手，盯上了玲娜贝儿这块香饽饽。据天眼查显示，最近玲娜贝儿商标遭到了多方抢注。商标国际分类涉及日化用品、健身器材等，目前商标已共计被申请注册32次。注册方与迪士尼关联公司没有任何关系。
抛开玲娜贝儿新人物的商标不谈，迪士尼在国内注册的商标几乎涵盖了旗下所有人物形象，我们也由此可见，迪士尼是极其重视自己的知识产权保护的。但是由此次事件可以看出，迪士尼对相关商标的保护还是有待加强，毕竟商标是企业及品牌的重要数字资产，在某种程度上，保护商标就是保护企业的财富。
天鸽智库在此建议，迪士尼还是做好商标布局，维护好知识产权。这需要更加稳妥、有效的知识产权资产管理和保护手段。
相关政策请参考
1（关于知识产权）：国务院关于印发“十四五”国家知识产权保护和运用规划的通知
国务院关于印发“十四五”国家知识产权保护和运用规划的通知 (tiangezhiku.com)
2.国家知识产权局关于深化知识产权领域“放管服”改革优化创新环境和营商环境的通知 (tiangezhiku.com)返回搜狐，查看更多
