周鸿祎的下一站，是“全职网红”？

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决定直播带货的周鸿祎，转头就卸任奇富科技职位，估计是考虑到背着“网贷教父”这个标签，实在不方便。

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

虽然已54岁，周鸿祎做网红很勤奋。

过去的八个月，在抖音平台上，“红衣大叔周鸿祎”个人账号已经发布了809条短视频，平均每天3条，远超此前4年作品之和。

热度总有消褪，周鸿祎不愁，凭一则财经消息“卷土而来”。

8月14日，周鸿祎辞任奇富科技董事及董事会主席，引发热议。有网友笑问，“周总是打算全职当网红了吗？”

那是不可能的。

一切商业模式的终点是金融，奇富科技这棵摇钱树，周鸿祎舍不得放手，毕竟5年半净赚超225亿元，利润奶牛不好找，再毕竟360集团市值出走多年归来还在原点。

实际上周鸿祎也没有放手，他还是实际控制人。

关键大概在于“网贷教父”这一标签。周鸿祎深思熟虑后发现，这和“一切为人民”有些矛盾啊，距离1000万粉丝的目标也越走越远啊。

怎么办好呢？卸职不卸权吧，流量、财富两手都要抓。

就算打脸，也要直播带货

不怕红，只怕不够红。

990万卖掉二手迈巴赫之后，周鸿祎的热度直线下降，一天发几个视频都没啥水花，把周鸿祎都整不习惯了。

幸好周鸿祎跟雷军学营销不是白学的，没有热点就创造热点。

7月27日，周鸿祎带着几个人直接就冲到了三只羊的总部，美名其曰“学习直播带货。”

“这条鱼死前会游动吗？它防水吗？如果我把它冻起来，会不会变成高启盛？”当晚，周总一袭红衣现身疯狂小杨哥直播间，很快就愣住了，心想怎么会有人问这么不着边际的话？

完了，还被大杨小杨哥两个年轻人拉着在直播间里跳舞，猝不及防地僵硬地左摇右摆，旁观者都忍不住替他尬出一亩三分地。

然后周总还化身Tony周，亲自上阵为小杨哥洗头，顺带把脸也给洗了。

▲周鸿祎登上疯狂小羊哥直播间。

画面很美，数据也很美。

直播间人数接近1500万，最高同时在线人数突破35万，#周鸿祎来三只羊学习直播带货了#话题冲上种草榜TOP5。

久违的热度让周鸿祎乐呵了一晚，强悍的卖货能力更是让他“大受震撼”。

单价799元的360儿童手表一分钟卖了8000个，1万个摄像头15秒卖完……据蝉妈妈数据，这场360智慧生活专场的销售额至少是2500万量级，甚至有可能达到5000万，居当天抖音带货榜第一。

直播结束后周鸿祎用了两个词来形容自己，一个是“太过保守”，一个是“自叹弗如”。

顶流的效应让周鸿祎蠢蠢欲动，最终忍不住“打脸”自个。

8月9日，周鸿祎在微博宣布准备带货了。按照他的说法，决意开始的契机是“去小杨哥那儿实践了一下，觉得有点信心了”。他甚至已经挑好了货，首选是360儿童手表，其次是360的AI办公套件。

▲周鸿祎微博截图。

他可能都忘了，是谁之前义正言辞说不会直播带货。

今年2月，有市场传言，360公司将效仿东方甄选，将直播带货作为年度规划之一，先把周鸿祎打造成大网红，再推动带货。

活跃在一线的周鸿祎很快否认，“宇宙的尽头不止是直播带货。”他还发布视频称，360没有任何直播带货的计划，自己也没有做直播带货的能力和潜质，不会要求自己去干自己不擅长的事情。

“小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。”周鸿祎理直气壮。

2024年开始的几个月，周鸿祎确实忙着当网红：1月，去东方甄选直播间学习网红经济，“努力理解流量密码”；约见余承东、罗振宇等人，请教交流演讲和网红经验；2月，建议刘德华转行当网红.；4月，做“北京车展唯一的车模”……

谁也没想到，昔日中国互联网界最富传奇色彩和最让人头疼的“斗士”，摇身一变成网红，坐拥674万抖音粉丝，时不时在热搜榜看到他的名字。

此番辞任奇富科技董事长，是计划专心当网红搞直播？

“钱袋子”仍在手上

当然了，你大叔还是大叔，周鸿祎闯荡商界几十年，可能想一出是一出，但一出肯定都不是表面那么简单。

奇富科技是什么来头？前身是从360体系独立上市的360金融，成长于集团资源之上的信贷科技服务平台。

招股说明书显示，360集团是奇富科技获取借款人的渠道之一。具体来看，三六零集团通过自身移动应用程序及服务矩阵（如360浏览器及360手机助手）提供广告服务，以推广产品及整体品牌，广告服务按不同公式计算及收费。

且近五年，奇富科技支付给360集团的服务费仍在持续增加：2019年-2021年，分别为1.03亿元、1.15亿元、1.68亿元；在港股上市后的2022年、2023年，分别为1.96亿元、2.36亿元。

辛苦奶大的孩子说放手就放手吗？

▲奇富科技近5年业绩概况。

更何况，奇富科技已成为周鸿祎的钱袋子。

财报显示，今年上半年，奇富科技实现营收83.13亿元，同比增长10.64%；净利润25.36亿元，同比增长25.38%。

时间往前，近三年，奇富科技累计营收近500亿元、净利润超过140亿元，业绩表现直接吊打三六零。

根据财报，2022年-2023年，三六零的净利润分别亏损22.34亿元、4.99亿元；2024年上半年，净利润预计亏损2.4亿元至3.5亿元，即合计亏损超29亿元。

市值上，截至8月14日午间收盘，奇富科技上涨5.06%，市值271亿港元。

对比来看，三六零最新市值514亿元，虽近奇富科技的一半，但相较其巅峰的近5000亿市值，颓势显而易见。

▲三六零上市以来股价表现。图片来自雪球。

“套了几百亿的垃圾股，三五年解不了套、解不了套、解不了套，谁买谁上当，等季报出来又炸一响雷，瞬间就被打压到了6块。”卸任奇富科技董事后，有360的股民在三六零股吧发帖抱怨。

360经不起折腾，周鸿祎旗下的另外两家上市公司也面临着不同程度的问题。

PC时代王霸级应用的鲁大师连基本盘都很薄弱，2023年营收从3.55亿元降到2.92亿元；秀场直播平台花房集团，2023年亏损8亿元。

尴尬的“钱景”之下，蒸蒸日上的摇钱树自然是要掌握在自己手里。

资料显示，周鸿祎仍然是奇富科技的第一大股东、实际控制人，截至今年3月31日，其持股比例超过13.35%。

隐去“网贷教父”名号

自上市以来，奇富科技一直在“去360化”。

2018年12月，360金融在美国纳斯达克交易所正式挂牌上市；2020年8月，品牌升级为“360数科”；2022年11月，360数科成功在香港交易所挂牌上市；2023年2月，“360数科”品牌正式更名为“奇富科技”。

今年7年，原360借条App又升级为奇富借条。

虽然做的是与金融相关的生意，但上市后的360金融，却两度更名，公开场合不再提及金融业务，通过两次更名，先后与金融、360切割。

如今来看，和周鸿祎卸任奇富科技董事会主席可谓是异曲同工之妙。

与“红衣教父”“安全教父”等名号相比，由于手握奇富科技这台印钞机，周鸿祎也有了“网贷教父”这个名号。

从财报看，奇富科技的业务主要有两块：信贷驱动业务，平台服务。其中信贷驱动服务涉及资金放贷或贷款担保等，平台服务则主要为合作方引流，提供转介服务等。

业务的关键，是“助贷”。根据清流工作室的梳理，截至2023年底，奇富科技贷款余额中有84.3%是撮合贷款，即通过360借条的撮合，由金融机构直接向借款人发放贷款。

资料显示，奇富科技毛利率均维持在80%以上，不过其不良率也在逐渐攀升：截至2023年末，奇富科技平台金融机构发起贷款的90天＋逾期率已经达到了2.35%，而在2020-2022年，这个数字为1.48%、1.54%、2.03%。

为了收债，奇富科技尽施手段，如去家里催收、吓唬、骚扰电话、人工不协商不处理、利息使劲涨等，争议随之而来。

在黑猫投诉平台检索“360借条”关键词，出现的相关信息有36226条，主要涉及暴力催收、套路还款、高利贷等字眼。

也曾因此发生过伤人事件。根据报道，2022年初，360借条成都分公司办公室有工作人员被捅伤，伤人者因与“360借条”平台存在借款纠纷，所以进入360办公区，交涉无果后持刀伤人。

于是，“网贷教父”或多或少总让人想起“高利贷”“恶性催收”。

这显然不是“一心为人民”的周鸿祎会喜欢的名号，抛掉奇富科技的职位，成全好名声，私下又默默赚着金融钱，岂不快哉。

一如奇富科技隐去贷款和金融的颜色，穿上科技的外套，标榜自己为“中国卓越的人工智能驱动的信贷科技服务平台”。

不得不说，周鸿祎是个奇才。

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