泉州做好“影视+文旅”文章实现“剧与城”双赢共生

发布时间：2024-12-27 12:20

在各处取景地设置剧集周边立牌，供粉丝剧迷打卡。

剧中饱含独具“泉州标识”的景色，比如艺术展上陈麦冬庄洁名场面，就取景于西街菜市场。

在古城内小白车上为春色应援

5月11日，由李现、周雨彤主演的都市爱情剧《春色寄情人》（以下简称《春色》）在央视八套收官。连日来，剧中同款场景、美食成为热议焦点，“跟着‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李现打卡过的洛伽寺”等话题相继出现在微博热搜，《春色》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次。“五一”假期，泉州文旅因《春色》的热播再火了一把。

社交媒体平台的热议和节节攀高的旅游数据都显示，热播剧《春色》成了泉州城市宣传片，一键激活了取景地潜在的文旅红利，开辟更广阔的受众市场。在这一过程中，泉州各地文旅部门趁着热度发起联动，开展线上线下创意营销，推出丰富多彩的旅游产品供给，促进“影视+文旅”协同发展，在影视与文旅的“双向奔赴”中，实现“剧”“地”双赢共生。

影片“看”点热播剧提升泉州“能见度” 促成“观众变游客”佳话

4月22日，《春色》在央视CCTV-8、腾讯视频首播。在麦田、山顶、河边、东西塔、钟楼、中山路、崇武古城等一幕幕独具“泉州标识”的景色相继亮相后，不少网友不禁惊呼：“这简直是泉州城市宣传片！”

《春色》的热播，让这部情节丰富、风光宜人的作品IP，成为泉州城市文旅的新名片，腾讯视频弹幕上时常闪现各种“夸泉州”的词汇，网友们点赞“看一眼就陷进去”“氛围感十足”“泉州好美，一定要去打卡”……

泉州影视从业人员认为，这部剧以21集的体量，用逻辑结构严谨的故事，不疾不徐地进行文化的整体输出，塑造了泉州的整体风貌。极具泉州烟火气的生活化场景，与深入人心的故事情节结合，为观众留下持久深刻的印象，也让观众对泉州心生神往，影像、城市、观众三者产生连接，最终促成观众变成游客的佳话。

“《春色》让我对泉州产生强烈的代入感，别具一格的城市景观清新治愈，我想着一定要来打卡。”来自广东的王思说，她是李现的忠实粉丝，奔着李现的剧，她被剧中的泉州景色打动，于是“五一”节前早早地预订剧中男主角的家——泉州中山路镇抚巷的相觅民宿，一住就是四五天。这期间，她把剧集当导航，去“《春色》取景地”感受镜头里的风景，打卡剧中的标志性景点，品尝剧中同款美食。

类似的“案例”还有很多。“五一”期间，每天有成千上万名游客慕名打卡相觅民宿、古驿民宿，两家民宿的老板还将参观时间延至晚上10:30，但深夜11时许，仍有游客慕名而来。

《春色》的热播，带来了明显的文旅效应，许多游客“因为一部剧，奔赴一座城”。“‘半城烟火半城仙，千古风华千古情’，世遗之城泉州的热度一直居高不下。”《中国旅游报》记者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起来的？》一文中写道，随着《春色》热播，有游客慕名来打卡电视剧取景地，“泉州成了‘团宠’”。

影星“量”点泉州优质服务“春意暖” 明星力荐带来“泼天流量”

那么，在国内众多城市中，为何选择泉州作为取景地？《春色》导演、《繁花》联合导演程亮告诉记者，《春色》小说的故事发生地在北方，剧组也曾考虑山东、河北的城市，但最终选择泉州，营造展现“小镇氛围”。

程亮认为，选择泉州原因有三：剧情符合、拍摄时间符合，还有机缘巧合。“‘影视+文旅’的融合，发源于因地制宜的独特城市风韵。在中国的城市中，泉州与我最有机缘。”原来，程亮20多岁时曾在《私家地理》杂志担任摄影师，在福建采风时，让他印象最深刻、最喜欢的城市，就是泉州。在泉州拍戏期间，他更是被泉州山区的丘陵之美所震撼，被南安九都滑翔伞飞行基地的壮丽所惊艳，“泉州的多元文化特质、山海兼备，实在是令人太喜欢了！”

泉州提供的优质协拍服务，也让剧组人员备感“春意暖”。程亮说，《春色》在泉州拍了70多天，泉州方面支持力度大，协拍服务到位，“比如在西街菜市场拍摄男女主角激吻的名场面，当时艺术展要撤了，但听到我们的需求后，泉州的政府部门迅速协调”。不仅如此，泉州市民对剧组也十分友好，在民宿拍摄时，民宿老夫妻看大伙拍戏辛苦，每天炖汤分发给工作人员，“这汤呢，简直是我这辈子喝过最好的汤之一！”

泉州独特的城市风韵、暖心的协拍服务、给力的影视扶持政策、老百姓的友好“护剧”，共同为《春色》“上分”。而热播剧赋能文旅带来的惊人效应，也让泉州成为全民讨论的社会热点。剧播期间，明星李现、周雨彤还在社交媒体狠狠“安利”了一波泉州，李现用闽南语“哇嘎哩共，泉州甲水！”推荐泉州，点赞“泉州是一座很适合Citywalk的城市”；周雨彤则夸赞“在泉州取景的每个地方都很漂亮”，在泉州“有种心特别落地的感觉，很踏实”。此外，多个主流媒体、自媒体亦纷纷跟进宣传。

导演和演员们的点赞“安利”，主流媒体、自媒体的宣传推介，都为泉州文旅的热度再添一把火。据统计，《春色》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次，“和李现一起打卡泉州”话题上全国热搜10余次，“五一”5天阅读量3.1亿次，总曝光量超10亿次。其中，微博多项数据表明泉州实火——《春色》播出期间，“泉州”共登上微博热搜榜9次，实时上升榜25次，“泉州”在微博被网友讨论31.1万次，#情人的风还是吹到了泉州#话题阅读量累计5000万次。剧集出圈带动泉州旅游热，影视IP赋能文旅，进一步提升了泉州的城市知名度、美誉度。

影片“红”点泉州市县联动引流创新营销助推城市长红

如何承接、消化影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动力？泉州文旅部门交出了一份靓丽的答卷。

《春色》开播后，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、春色寄情人一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动，泉州市文旅局牵头在古城“小白”和旅游车上布置《春色》剧照，沿途介绍取景点，持续开展“宠粉”模式。

“在泉州市文旅局的指导下，我们迅速行动，根据腾讯和制片方的要求，结合剧情推进，线上线下齐发力，共同做好影视IP+文旅事件营销。”泉州市优玖文化传播有限公司是此次宣传营销的落地执行方，公司负责人李振增介绍，他们提前对男女主人公的家，即古驿民宿、相觅民宿进行包装，设置合影牌、路标等，制作“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料，供粉丝剧迷打卡并给予奖励。

“乘着这股东风，泉州市、县联动，抢抓热点，做好宣传营销。”南安市文体旅局旅游科负责人王海燕介绍，南安九都滑翔伞飞行基地亮相《春色》后，以明星“顶流效应”为契机，“五一”期间九都举办了2024热气球嘉年华活动，配合露营节、美食市集等，吸引了超3.1万名游客亲身感受九都秀丽山水。

惠安和永春的文旅部门也纷纷行动起来。惠安崇武古城风景区、水关区域紧密联动热播剧，推出《春色》同款场景打卡点，同时举办“海的女儿”惠女服饰变装体验周等活动，让游客在感受崇武滨海旖旎风光中，拉近和“现”男友的距离；永春推出“跟着李现打卡永春有惊喜礼品”活动，并在五里古街举办“魁星宴”等精彩活动，通过引流、分流，吸引游客逛五里街、品魁星宴、看状元巡游，圈粉无数。数据显示，“五一”假期崇武古城等多个取景地客流量创历史新高。

线下活动出圈出彩，线上营销亮点频频。泉州市文旅局交流合作科工作人员举例，结合《春色》中“大喇叭表扬庄洁”的剧情，大伙集思广益，选用李现、周雨彤推介泉州的视频，用大喇叭表扬他们为泉州“打CALL”。短视频在泉州市文旅局视频号、抖音号发布后，剧迷怒赞：“泉州文旅好会！”同时，泉州市文旅局还为《春色》中的陈麦冬和庄洁颁发“‘宋元中国·海丝泉州’旅游推荐官”奖牌，并将奖牌挂到两家民宿。截至5月11日，泉州市文旅局微信公众号、视频号、抖音号、微博共发布37条视频、62条推文，总阅读量约500万。

从线上短视频宣传屡出爆点，到线下物料落地制作、举办活动，这一波宣传营销实现了快、稳、准。泉州市文旅局、剧方、平台方、落地执行方通力合作，让影视IP+泉州文旅营销可圈可点。两位主演的推介，剧方的配合支持，文旅部门的主动作为，让互动效应趋向最大，实现剧与城的双向奔赴和“剧地双赢”的目标。

一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。据统计，“五一”假期，泉州共接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元，同比增长146.83%。接待游客总数量、增速及旅游花费增速创下新高。（东南早报融媒体记者张素萍通讯员陈昱沂曾世彬杨意赐文/图）

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