随着自媒体平台的兴起，越来越多的个人找到了适合展示自己的舞台，像抖音、快手这类短视频平台，越发成为大众娱乐的聚集地。传统的大众娱乐比较聚集在公园、商场及广场等线下场所，但当今时代的大众娱乐则基本都聚集在线上，尤其以抖音和快手为平台代表。这样大众的舞台自然就孕育出了大众的明星，因为这类明星都是从网络产生，而且都是以其某一经典行为及语录而爆红，所以这类大众娱乐化的网络明星就成为当今比较个性化的大众艺人，大众给他们也起了一个很有个性的名称——网红，顾名思义就是网络红人。
网红就是明星吗？当然不是！网红离明星还有很长一段路要走，可以说，明星是大众娱乐的成熟商业项目，有着一整套的商业运作流程和变现方式，但网红则相差甚远。本文主要从以下三点进行思考。
一，网红仅是半成品。
现在的商业运作流程相当完善的，一个素人经过包装后，然后再由经纪公司推向市场，是有非常长的周期和经营步骤的。网红在被包装炒作的一瞬间似乎推向了市场，但这样的网红还欠缺后期的大量转化的能力和变现价值。这些网红真的很像划过天空的流星而已，瞬间消逝。在抖音上比较火的是那种会唱歌会跳舞的主播，这类主播根本就不能算是音乐人和舞蹈家，他们更多的是靠搬运而吸引流量。曾经霸屏抖音的萧公子和他的《兄弟想你了》仅靠欢快的音乐和滑稽的舞蹈就轻松盖过原唱音乐人姜鹏。还有最近莫名被大量合拍的晓凤《白狐》舞蹈，除了看主播妖娆的身材以及被全网恶搞的合拍，还真不知道这舞蹈到底美在哪里？
不管是萧公子还是晓凤似乎在被全民盯上的时候都已经被全网检验了并被宣告“不合格”，并不是这些红极一时的主播“不合格”是“残次品”，而是他们根本还没有孵化完成就急于推向市场，这样的商品只能算是“半成品”，这样的主播其网红生涯已经走到头了。最近很多经纪公司已经觉察到了这样的问题，丁真是最近刚被炒红的网络素人，他的特点就是率真和淳朴，根本没有其它才艺，如果这个时候大肆消费丁真势必会让他再次重蹈“半成品”的覆辙，所以这才有了官方高层的指示要求“引导好、保护好”。
二，网红仅是投机物。
一个艺人的成长和培养周期是非常长的，不管是香港的娱乐圈还是韩国的娱乐圈都会注重一个艺人长期稳定的成长周期和发展环境，有很多艺人常年活跃在影视界，这么持久的创作能力和商业价值都是在早些艺人孵化和培养时打造出来的扎实根基。而对比下当今的网红，他们的经纪公司恨不得一周就推向市场去变现，既然经纪公司、MCN机构或公会都是这么急于变现，势必就把网红定位成短期的投机物，而绝不会当成长期的投资项目去脚踏实地地去运作。
既然是投机物，那它的关键点就不在精而在多，一批短线的投机物只要有一个能成功变现，这些投资方就感觉是赚大了。而且现在的网络平台非常适合他们做试错和测款，所以去年那么多的MCN机构和公会就像雨后春笋一般疯狂生长遍地开花。更有甚者，很多经纪公司居然两头通吃，不仅要拿网红去市场上圈钱，还要大肆收割这些有明星梦的网红。可想而知，这些充当短线投机物网红们命运将会是非常悲惨的，不是因为过气被抛弃，就是因为卖假货被全网痛骂。
三，网红仅是推销员。
网红的变现方式比较狭窄的，目前主流做法就是直播卖货，不管这个网红的定位是如何高大上，不管他的人设是如何的正道伟岸，一点进入直播间全部是在卖货，而且很多都是在对剧本演戏给粉丝们看，很多网红都在极度透支他的个人信用和人设，没办法，这些网红也要背着很多KPI指标的，有的网红为了赚钱甚至连假冒伪劣产品都敢卖，像罗永浩、辛巴这类头部大主播也不例外，他们自我感觉粉丝都被他们洗脑了，不具备分辨真假是非的能力。
网红根本不会把粉丝当成是他们的衣食父母，在网红眼里面前的粉丝就是一茬接着一茬绿油油急待收割的韭菜而已，他们已经磨刀霍霍准备就绪了。推销员的目标就是软磨硬泡把东西卖给粉丝，再把粉丝兜里的钱拿来。可想而知，这样的利益关系怎么会出现所谓的用户体验呢？满嘴的正能量和社会责任感，仅仅是因为剧情需要而已。像李佳琦和薇娅他们就是以推销员的身份出现的大众视野，这反而是很真诚的表现。
从网红到明星还有很多的路要走，网红们的事业圈基本固定在网络甚至是某一个单一的社交平台，这跟多栖明星比较起来相当于是单腿走路，肯定不能全面发展。明星是经过专业训练的艺人，除了有自身的专业技能外，还具备完善的商业运作对接能力和资源转化价值。明星的人设是经过长期的生活阅历和工作经验逐渐在大众视野中积累起来的，任何一个品牌方在物色代言人的时候首要考虑的就是这位明星的人物特征及粉丝画像。网红的出现恰恰是为了迎合快餐文化时代的大众低俗兴趣点，电商公司找到网红首要的问题是这个网红的带货能力怎么样？是否与其自身品牌定位吻合以及产品的目标人群是否匹配，这些反而不是他们所需考虑的。
才艺主播花僮
带货主播衣哥
新晋主播丁真
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